特色

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

大扎好,我系轱天乐,我四渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏。

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我是绿天乐

网页游戏贪玩蓝月已经霸占众多视频新闻网站,有调侃的,也有有对其不屑一顾的,认为这款游戏就是一个粗制滥造的垃圾网页游戏,很奇怪为什么广告做的那么大,作为年轻人,对游戏内容肯定连看都不愿看一下,好奇为什么有那么多人还会充如此多的钱去玩这款游戏!

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

最近,广州一名75后企业老板,为了能获得贪玩蓝月全服第一的排名,疯狂充值20万RMB,最后如愿以偿的成为全服第一,但很快,排名又被人赶超。

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有钱就是任性

区区一款网页游戏,为何土豪能如此一掷千金,究竟有什么魔力,吸引众多人民币玩家的青睐呢,下面,小编就和大家分析一下,贪玩蓝月这款游戏的成功之处!

第一点:贪玩蓝月的游戏界面和《传奇》的游戏界面差不多,游戏方式也基本雷同,因此,贪玩蓝月真实的目标群体不是现在的年轻人,而是当年玩过传奇的70后和80后。这些群体,当年是玩传奇玩上瘾的,但由于传奇的没落,官服的关闭,最多只能玩玩传奇私服类似的游戏,而贪玩蓝月花重金请陈小春,古天乐,张家辉等这一批古惑仔、武侠片、赌片的演员,目的就是为了勾起这些老一代玩家的集体记忆!而这一批老玩家,年级都已经偏大,对时下流行的吃鸡,英雄联盟并不感冒,因此对2D的页游更感兴趣!

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第二点:贪玩蓝月是个网页游戏,而且可以长时长挂机,对操作要求不高,因此,可以一边上班一边挂机,甚至能同时玩几个号,因此,便捷也是最主要的原因。这些70后80后的老玩家,基本是都走上了领导岗位,本身工作就没什么时长,上班的时候,只有对这种小娱乐可以在显示器上一边工作一边玩。

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第三点:也是最重要的一点,玩家群体普遍有钱!刚才也说了,贪玩蓝月的受众不是青年群体,而是有情怀的70后80后,而这些人大多都已经走上可领导岗位,手里的钞票也是不少,因此,在游戏里花个一两万根本不是什么事情,就好比搓麻将,KTV,洗浴中心消费一样,花钱只是为了图个乐子,娱乐一下,并不会过多的在乎钱,因此,贪玩蓝月的每日现金流甚至能过亿!

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

好了,以上就是为什么贪玩蓝月这款游戏在广大青年眼里如此粗制滥造,却依然能赚那么多钱,广告一波接着一波,仍然有那么多玩家愿意掏腰包的原因啦!

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我是坚持原创的小编,也是一个有情怀的小编,只做精品原创内容,欢迎关注我的投稿,“游戏侦查家”,关注我后,就可以收到更多更有趣的内容了哦!咱们下期见!

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院广告一枝独秀,领跑千禧一代营销市场

在娱乐至上 、内容为王的千禧一代,电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长 ,影院成为品牌与消费者 情感深度沟通的平台,多元又好玩的映前广告成为 品牌溢价的标配。2016 年,在传统广告全线下滑的氛围中,影院视频广告一枝独秀,以 44.8%的增速领跑中国广告市场。

乐晴智库,全球行业和公司深度研究(微信公众号:lqzk168 )

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院视频广告是电 影放映前播放的广告,包括 两种形式:一种是映前广告 ,由影院委托第三方公司来 进行招商和发布;另一种是贴片广告,由电影的制 片方或发行方进行招商;

目前我国影院广告的主流是映前广告。映前广告与贴片广告的区别,从表面上看在于广告投放位臵及播放顺序的不同;深入来看,映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资,贴片广告则更关注于与特定影片的内容结合;

相比而言,映前广告的投放终端为影院,投放周期及成本相对可控而稳定,场次和区域的操作也更加灵活,不会受到单部影片票房高低影响。2015 年,我国影院映前广告收入规模为 22.4 亿,同比增长 40%,预计 2016 年我国影院映前广告收入规模为 29.8亿,同比增长 33%。

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国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

映前广告渐成主流,市场容量持续释放

影院映前广告市场 的爆发一方面由于影院及银幕的高速 增长,为电影广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面,得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来涟漪效应 ;此外,影院 映前广告具有优质受众人群 、震撼视听效果 、高到达率等优势 ,其传播效果获得广告主认可并成为 其广告投放标配。未来,随着一二线城市的巩固、三四线城市的开发,以及运营商对映前广告创新形式的探索,我国影院映前广告市场容量将持续释放。

天时:政策扶持 、消费升级、映前广告如沐春风

政策利好助推电影产业发展。近年来我国电影市场蓬勃发展,电影票房从 2003 年的 10 亿元增长到 2016 年的 457 亿元,年均增长率超过 34%。电影产业的高速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分。2016 年 11 月,十二届全国人大常委会第二十四次会议通过了《电影产业促进法》,将于 2017 年 3 月 1 日开始执行,这是我国文化产业领域的第一部法律,该法案涉及政策扶持、简政放权、降低门槛、加强监管和规范审查,对于我国电影产业化的全面推进提供了必要的保障。

消费升级推动观影人次及频次双增长。

近年来随着我国经济发展和消费升级,人们对文化消费的需求不断增加,居民观影习惯逐渐养成。2007 年-2016 年,我国总观影人次从 1.1 亿提高到 13.7 亿,观影人次超越北美;人均观影次数从 0.3 次/人提升至 0.99 次/人,涨幅超过 3 倍,但对比北美地区 3.3 次/人和韩国 3.8 次/人,我国电影消费市场仍有较大增长空间。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

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一二线城市是票房 主力,三四线城市成为 新的票房增长点。从城市维度看,东部沿海地区依然是票房重仓,2016 年度 TOP10 票仓城市分别为上海、北京、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、苏州和南京;其中深圳、武汉、广州三个城市观影习惯更为成熟,人均观影次数分别为 3.22 次/人、3.07 次/人和 2.79 次/人,大幅超出全国平均水平。从票房增速看,2012 年-2016 年一二线城市票房平均增长率为 24%,三四线城市票房平均增长率达到 34%,成为新的票房增长点。

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地利:影院资源持续开发成就映前广告发展基石

影院和银幕等基础设施建设不断完善。2012-2016 年,我国影院数量从 3680 家增长至 7908 家,四年复合增速为 21.08%;电影银幕数量从 13118 块增长至 41112 块,四年复合增速达到 33.05%。2016 年,我国新增影院 1414 家,新增银幕 9182 块,平均每日新增约 25 块,全国累计银幕 41112 块,成为世界上电影银幕最多的国家。

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影院建设向二线以下城市扩散。我国新建影院城市主要分布在二三四五线,比例超过 8 成,四五线城市新建影院数量在总新建影院中占比超过 50%,城市覆盖向纵深化发展,“渠道 下沉”特点 突出。二线 以下城市电影 市场开发度 较低,基础 设施建设尚不完善,居民观影意识尚未完全形成,可选择的文化消费项目有限,在这些城市逐渐完善基础设施,培养消费者的观影意识,提供更多观影渠道,整个市场开发潜力巨大。

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广告投放与票房走势吻合,与影院建设下沉趋势同步。近年来电影票房市场的大好形势对广告主产生了较大的感人力,淡季不淡,旺季飙升,带来广告量的持续走高。广告主逐渐成熟,市场的预估能力变强,似的其能更好地抓住票房峰值,进行广告投放。此外,在整体电影市场蛋糕变大,一线城市广告投放总量增长的同时,二三线城市的增长更为惊人。2016 年,我国一线城市(45%)依然为广告投放重仓,但二三线城市(55%)广告投放正在迅速崛起。

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人和:广告效果 获认可,广告主追加投放

影院银幕媒体锁定年轻时尚高消费人群。城市影院网络锁定 20-40 岁年轻时尚人群,观影已成为他们最核心的娱乐生活方式,而观影通常与购物或逛街相联动,所以观影人群也正是都市核心消费人群。

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影院银幕广告具有 超高的广告关注度和回忆度 。影院银幕巨大,音响效果俱佳,在完全黑暗的环境中让银幕映前广告呈现出高品质的音画效果和震撼性的体验,能充分彰显广告品牌的独特品味。此外,影院环境单纯,收视强制,音效震撼使有限的映前广告具有超高关注度与回忆度,调查显示影院广告的回忆度比电视广告高五倍。

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影院映前广告传播 效果获得广告主认可,已经成为广告主常 规媒体投放方式。2016年,我国电影媒体客户数量增加 10%,新增客户 181 个;广告投放刊例暴增,平均单个客户的投放产出上升 25%。其中,IT/数码、交通运输、新兴行业(APP&P2P)、 食品饮料、日化为投放电影映前广告的 TOP5 行业,总占比超过 6 成。

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市场竞争格局初定,三大主力各有强招

国内运营影院映前 广告的公司中,分众晶视、晶茂传媒、影时尚(万达)竞争力较强,占据优质资源和绝大部分市场份额。分众晶视凭借超强的资源布局及对受众的深度研究,构建起了全覆盖、高渗透的传播体系,稳坐市场头把交椅;晶茂传媒从观众的“就近观影”习惯出发,形成了以影院广告为核心的营销生态圈,加强“精准打击”;影时尚倚靠万达独家拥有的丰厚自有影院资源,实现线上线下整合营销,广告投放运营效率处于行业领先。

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分众晶视:蓄能已久,遥遥领先

分众晶视前身为成立于 1998 年的央视三维,公司于 2006 年加入分众传媒,2015年更名为分众晶视,其在影院映前广告市场深耕 16 年,已经成为映前广告市场的绝对龙头。

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截至目前,分众晶视影院资源一线至四线广度与深度覆盖超过 300 个城市(城市覆盖率达 90%),优质影院数量超过 2000 家,共计 12000 多块大银幕。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。公司实现“全部影片和全部影厅”的精准覆盖,满足品牌营销对时效性、市场化、差异性等灵活需求。

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市场份额遥遥领先。以 2016 年全国票房与人次统计为基数,分众晶视资源覆盖下的影院与影厅所产生的票房市占率为 56%,观影人次市占率达到 58%,大幅领先各资源方。公司在一二线票房 TOP10 城市地位稳固,并广泛布局二至四线电影新兴市场,助力品牌价值全面下沉。

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晶茂传媒:依托搜狐,开创影院 O2O 营销

晶茂传媒成立于 2008 年,是搜狐畅游(NASDAQ: CYOU)的全资子公司。公司成立至今始终专注于映前广告市场,已拥有 6500 余块电影屏幕,覆盖全国 200 余个城市的 900 多家优质影院资源,占到整个映前广告市场 35%的份额。公司产品线多元,可根据广告主对市场区域、推广档期、广告位置、媒体预算等要求选择不同产品灵活投放。

公司影院资源丰富,自 2012 年起与金逸院线签订长达 8 年的独家合作协议,此外与上影、耀莱、嘉禾、传奇等院线均有合作,在“全国单影院平均票房排名”TOP20 院线中,公司与其中九成的资源均有合作。

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晶茂按客户看重的城市、重点商圈、人次等因素,将影院资源平台划分为 ABCD 四种采购级别,并按照广告投放价值最大化来合理配置平台资源的比例。从城市维度来看,公司重点布局一二 线城市资源,在 TOP20 票仓城市的资源占自身资源总量的 68%。而重点商圈,则是从观众的“就近 观影”习惯 出发,重点 布局“生活商 圈”,覆盖 有房有车、 消费力更为旺盛的电影观众群体。

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立足于遍布全国的 影院资源、依托搜狐的互联网平台背景,晶茂传媒 努力开创互联网与影院线上线下相结合的创新营销模式。2016 年,晶茂传媒提出“银幕+”的产品战略,在+搜狐、+内容、+技术三个方向延展,产品包括电影映前广告、影院 SHOW(公关活动、创意空间、互动体验、派发促销)、ScreenOline、360 全娱时空、Filmax电影内容营销、M2 计划等。

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影时尚:倚靠万达,发力电影娱乐整合营销

影时尚传媒母公司慕威时尚(于 2015 年被万达院线收购)成立于 2008 年,是集电影投资出品 、宣传推广、电影媒体整合 营销、电影实时大数据决策服务于一体的电影公司,旗下包括影时尚传媒、影时尚 影业及影时尚科技。

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影时尚传 媒为客户提供贴片广告、植入广告和联合推广服务,并拥有万达电影院线全部万达影城内的银幕广告独家代理权(348 家影院,3127 块银幕,13.6%票房市占率);

影时尚影业成功参与了包括《忍者神龟:变种时代》、《星际穿越》等好莱坞大片的投资和协助推广;

影时尚科技致力于电影行业实时大数据的探索和研发,不仅成为好莱坞片方在中国营销推广的最佳合伙人,也逐渐形成了从初始到终端的综合电影产业功能体系。

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倚靠万达强势媒体资源,开展电影娱乐整合营销。影时尚将通过万达院线完善的线上渠道资源和庞大的线下渠道资源结合优质的电影内容和电影观众,进行全方位的娱乐资源整合营销。通过大银幕广告、LCD、阵地活动等媒体将品牌与观众产生互动,针对不同的产品受众选择相应的媒体渠道进行二次传播,实现电影与品牌之间宣传和消费转换的最大化效果。

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投资标的

分众传媒:生活 圈媒体绝对龙头,被动式营销稀缺标的

优势分析

分众传媒主营业务 为生活圈媒体的开发和运营,产品包括楼宇 视频、楼宇框架和影院银幕广告媒体等,公司楼宇视频市占率达 95%、楼宇框架市占率达 70%、影院

荧幕市占率达 55%,已经成为国内线下流量第一入口,拥有市场定价/议价权。分众最独有的价值是在主流城市主流人群必经的封闭生活空间中形成高频次有效到达,拥有强大的品牌引爆能力。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

公司于 2007 年进入影院银幕广告市场,2011 年随着电影市场的蓬勃发展影院广告市场爆发,2012 年分众传媒将影院广告归为公司主营业务之一。2012-2015 年,公司影院银幕数量以 33.87%的复合增长率快速发展,2015 年达 6550 块,同比增长31.26%;2015 年 1-5 月,影院银幕媒体刊例价达 598000 元/周,同比增长 7.17%。未来,影院银幕广告的增量空间来源于市占率进一步提升以及广告主对影院广告投入预算的增加。

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从公司营收和毛利结构看,楼宇媒体占比最大,影院媒体增速最快。2015 年,公司影院媒体实现营业收入 13.53 亿元,同比增长 41.53%,营收占比为 15.68%,毛利润占比达到 13.82%。未来,随着公司影院广告业务的不断扩展,影院媒体业务板块营收和毛利占比将逐年提高。

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盈利预测

我们将分众传媒的业务分为楼宇媒体、影院媒体和其他媒体三大板块,其中楼宇媒体包括楼宇视频媒体和楼宇框架媒体。我们假设 2016-2018 年公司楼宇视频媒体数量增速分别为 9%、8.5%、8%,单台产出分别增长 3%、3.5%、4%,单台成本不变;楼宇框架媒体数量增速分别为 20%、18%、16%,单框产出增速为-1%、0%、1%,单框成本增速为-2%、-1.5%、-1%;影院媒体数量增速为 35%、35%、33%,单屏产出增速为 8%、8%、8%,单屏成本增速为 7%、6%、5%。

根据以上假设,预计公司 2016-2018 年营业总收入为 102.34 亿元、122.67 亿元和148.06 亿元,同比增长 18.62%、19.87%和 20.69%;归属于上市公司净利润为 43.99亿元、53.83 亿元和 65.22 亿元,同比增长 29.80%、22.36%和 21.17%;每股收益为0.50 元、0.62 元和 0.75 元,按照最新收盘价 12.17 元(2017 年 3 月 31 日)对应 P/E分别为 24 倍、20 倍和 16 倍,维持“买入”评级。

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万达院线:院线 龙头,持续发力非票房收入

优势分析

万达院线成立于 2005 年,主营业务为影院投资建设、院线电影发行、影院电影放映及相关衍生业务 ,主要收入来自于电影票房 收入、卖品收入以及广告收入 。作为院线龙头,公司票房、观影人次、市场份额连续八年位居国内首位。2016 年,公司实现票房 76 亿元,同比增长 20.5%,观影人次 1.84 亿,同比增长 22%。其中国内票房 62 亿元,观影人次 1.64 亿,国内票房市场占有率 13.6%。截止 2016 年底,公司共拥有影院 401 家、银幕 3564 块,其中国内影院 348 家,银幕 3127 块。

领跑院线扩张和全 产业链布局。院线扩张方面,公司在国内并购世贸影城,在海外并购澳大利亚第二大院线公司 HOYTS、美国 AMC 院线等。在全产业链布局方面,万达收购电影媒体整合营销商慕威时尚、Propaganda GEM 及影视资讯网络时光网等,不断整合产业链资源,促进业务全方面发展。

成立万达传媒,整合营销资源。2016 年 12 月,公司在慕威时尚和 Propaganda GEM基础上成立万达传媒,作为整个万达集团的广告业务公司,拓展新盈利增长点。根据公司长期目标,万达传媒将负责万达体育的广告业务,商业地产广告在原合同陆续到期后也会交给万达传媒,最终达到在 3-5 年实现营收 40-50 亿规模的目标。

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非票房收入占比持续提升。2016 年,公司实现非票房收入 39 亿元,同比增长 101%,营收占比达到 35%,已经接近欧美院线 36%的非票房收入营收占比。非票房收入大涨主要来自并购影时尚传媒后,银幕广告资源全面自营,并开发利用影院阵地渠道、网络购票平台和 8000 万高黏度会员群体,实现全方位的电影娱乐整合营销;同时,投资了《星际穿越》、《终结者 5》、《忍者神龟》等好莱坞商业大片,并提供贴片广告发布服务,开发衍生产品“衍生π”等业务。预计未来万达院线将会率先完成产业结构升级,实现成熟稳定的盈利模式。

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盈利预测

票房收入方面,2016 年电影市场低迷,票房收入增速放缓,但万达收购 Hoyts 以及三四五线城市新建影院的增加,预计票房收入将维持稳健增长。商品销售方面,公司的卖品业务占比已超同行业其他公司,预计未来会随观影人次的增加实现稳定增长。影院广告、贴片广告以及宣传推广方面,公司收购慕威时尚,预计广告营销业务会大幅度提升。

根据以上假设,预计公司 2017-2019 年营业总收入为 149.08 亿元、190.98 亿元和237.38 亿元,同比增长 33.00%、28.10%和 24.30%;归属于上市公司净利润为 18.62亿元、24.90 亿元和 34.24 亿元,同比增长 36.26%、33.75%和 37.49%;每股收益为1.59 元、2.12 元和 2.92 元,按照最新收盘价 56.01 元(2017 年 3 月 30 日)对应 P/E分别为 35 倍、26 倍和 19 倍,维持“买入”评级。

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追剧看电影广告太长怎么办,教你一招不用充钱,免费去广告

今天给大家推荐的一款软件名叫:"ADsafe" 净网大师

不管是各大视频客户端,还是视频网站,或者是桌面弹窗的广告,统统去掉。

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学习影视广告专业现在怎么样?

小时候,我们在电视上看见孙悟空飞天遁地,火眼金睛,呼风唤雨、一根猴毛能吹出10万个猴子,本领强大、无所不能!也曾梦想自己能成为孙悟空那样的厉害的人。到后来,才知道孙悟空能做到这些,都因为一切是特效!

孙悟空不能腾云驾雾、闪电侠没有闪电速度快、红孩儿不会喷火、超能力什么的都是假的!这一一切的一切都是特效搞得鬼!

学习影视广告专业现在怎么样?

而这些令人视觉非常震撼的特效仅仅是影视广告专业的一个小小分支。所以影视广告专业是非常丰富、有趣的行业!

而影视广告专业怎么样?要学哪些东西?从业前景好吗?这些都是每个想从事影视广告行业的人最关心的问题了!下面小编就和大家简单说说影视广告专业!

一、 什么影视广告专业?

是广告设计和制作的专业核心课程之一。通过影视广告和栏目包装创意的培训,来提高学生使用不同创意方法完成影视广告和栏目包装创意的能力!

二、 影视广告专业要学习什么?

影视广告专业主要实践教学环节包括艺术概论、广告制作、视听语言、广告策划与创意、广告欣赏与分析、广告法规、平面设计、片头设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、综合实习等。这些都是影视广告专业所需学习的知识(看起来要学的东西真多,其实自己要是对这行有很浓厚的兴趣,学起来就会容易很多!)。

三、 就业方向?

影视广告专业的就业范围很广泛,可以从事广告创意策划、设计制作、市场营销、广告经营管理和市场调研分析等工作,可以成为一名高级技术应用性专业人才。这是我们学习影视广告专业的培养目标!而影视新闻媒介广告策划、设计制作等技能是我们应该能熟练掌握的!当你掌握了相应的技能之后,就具备了在那种拍摄酷炫特效电影、电视剧、各种动画的公司工作的条件。

四、 就业前景?

根据就业数据显示:

影视广告专业在所有 1099个专业中,就业排名第448;

影视广告专业在艺术设计传媒57个专业中,就业排名第21;

影视广告专业在广播影视类20个专业中,就业排名第7。

从事某一个行业不能单单看数据,重要的还是选择自己感兴趣的,自己喜欢的才是最好的。自己如果不感兴趣,也就没有了动力,后期就业肯定会困难。可能你不能成为一个像孙悟空那样的人,但是你可能会制作出像孙悟空那样的人!

那些和电影有关的广告

上个月

《复联4》全球票房突破25亿美元

让我们惊叹电影的力量

那么

当电影与广告相遇

又会擦出什么样的火花?

我们一起来看

↓↓↓

1

天猫国际×迪士尼《阿拉丁》

5月24日

迪士尼旗下IP真人电影《阿拉丁》上映

天猫国际妙颜社和进口超市

也将在电影上映前后开业

为扩大推广声量

双方跨界联手

并推出视频《够WOW购世界》

视频将天猫国际设定成

有海外购需求用户的“神灯”

用两个关于海外购的故事

强调此次的品牌slogan

够WOW购世界

那些和电影有关的广告

整支视频在两个短故事中

融入飞毯这一电影元素

凸显天猫国际的物流之快此前

迪士尼还邀请《阿拉丁》真人电影中

灯神角色的扮演者

威尔·史密斯录制视频

号召用户“说出你的愿望”

为此次合作活动预热

那些和电影有关的广告

2

五芳斋端午电影大片奇幻上映

五芳斋「五芳影业」出品奇幻大片迎接端午节

围绕跨越近万年的「糯文明」

影片化身「时光机」

以从古至今的纬度

展示从米食起源到端午由来

再到五芳斋发展的历程

用穿越的视觉效果

向消费者展示品牌的「一糯百年心」

据悉

影片邀请了专业电影团队制作

每一帧画面都是由插画师手绘而成

那些和电影有关的广告

3

NOMO×《ROMA》联名相机预告

一周前

曾获威尼斯电影节金狮奖

奥斯卡最佳导演等诸多大奖的电影

《罗马》(Roma)

登陆国内院线

近日

飞猪在微博上宣布

NOMO 与电影《罗马》(Roma)

推出的联名相机正式上线

限时免费

一周后将恢复原价 12 元

那些和电影有关的广告

4

阿里鱼×皮卡丘大侦探

趁着电影《皮卡丘大侦探》的热映

阿里鱼携手旗下授权 IP 皮卡丘

发起「皮卡丘冒险季」主题活动

不仅联合强生、kindle、潮宏基等多个品牌

打造跨界周边

还联动上阿里动物园的各位成员

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那些和电影有关的广告

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不论是电影IP联合

还是制作微电影的形式

电影都为营销注入了无限的活力

未来电影还会与营销擦出什么样的火花?

我们一起期待!

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案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

文/陆雯菁

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

广告植入在影视作品中屡见不鲜。去年,新版《流星花园》播出,在引起了甜蜜的回忆杀的同时,也因密集植入广告而备受吐槽。粗略统计前2 集中就出现了15 个品牌植入,被网友戏称为“广告花园”。

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

事实上,成功的广告植入能够有效地与剧情,演员,甚至是观众进行互动,这一方面考验着制片方的策划创意智慧,另一方面也对品牌方提出了很高的要求。通常制片方与品牌方会签订合同,对广告植入的相关事宜进行详细约定,但尽管如此,实践中的纠纷仍然层出不穷。本期周公观娱,将对此类案例进行梳理,为您解读广告植入中可能遇到的风险点。

【规则摘要】

1、植入广告的时长与次数应当符合合同约定,否则构成违约;若无明确合同安排,品牌方可以按照协议约定直接扣除少播、漏播部分的相应款项。

——上海聚胜万合广告有限公司与央视国际网络有限公司广告合同纠纷上诉案【一审:北京市海淀区人民法院(2014)海民(商)初字第17710号;二审:北京市第一中级人民法院(2015)一中民(商)终字第2598号】

2、如广告植入协议中约定禁止出现竞品,广告制作方未显示竞品标识的,不构成违约;合同双方可约定具体的解除条件,条件成就时守约方享有解除权;根据公平原则,广告播出后解除合同的,法院将对广告费返还数额作出自由裁量。

——北京亦美互动传媒广告有限公司与广厦传媒有限公司广告合同纠纷上诉案【一审:杭州市上城区人民法院(2016)浙0102民初2874号;二审:浙江省杭州市中级人民法院(2017)浙01民终2800号】

3、若无合同明确约定,创作人员对植入赞助商的品牌有权根据剧情等进行再创作;合同中对具体植入方式(如特定桥段)有详细约定,需遵循意思自治原则,以合同约定为依据判断是否构成违约。

——瑞怡国际文化传播(北京)有限公司等合同纠纷案【一审:北京市朝阳区人民法院(2014)朝民初字第03598号民事判决;二审:北京市第三中级人民法院 (2016)京03民终3374号】

【规则详解】

1、植入广告的时长与次数应当符合合同约定,否则构成违约;若无明确合同安排,品牌方可以按照协议约定直接扣除少播、漏播部分的相应款项。

——上海聚胜万合广告有限公司与央视国际网络有限公司广告合同纠纷上诉案

案情简介:2014年1月,央视公司与聚胜公司签订合同,约定央视公司为聚胜公司提供网络春晚植入广告服务,该广告共播出10次,聚胜公司支付合同款项260万元。合同签署后,聚胜公司以实际广告样片在广告内容、时长方面均与约定不符为由,拒绝向央视公司支付广告款。

法院认为:因央视公司仅在中央电视台转播网络春晚七次,且转播内容中缺少协议约定的C项机器人拿取健力宝(福财宝囍)新年装饮料部分,存在少播、漏播的情形,故央视公司构成违约,应承担相应的违约责任。聚胜公司据此可以按照协议约定直接扣除少播、漏播的相应款项,仅就央视公司实际转播内容给付广告费。

案例来源:一审:北京市海淀区人民法院(2014)海民(商)初字第17710号;二审:北京市第一中级人民法院(2015)一中民(商)终字第2598号

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

2、如广告植入协议中约定禁止出现竞品,广告制作方未显示竞品标识的,不构成违约;合同双方可约定具体的解除条件,条件成就时守约方享有解除权;根据公平原则,广告播出后解除合同的,法院将对广告费返还数额作出自由裁量。

——北京亦美互动传媒广告有限公司与广厦传媒有限公司广告合同纠纷上诉案

案情简介:亦美互动公司与东阳福添影视有限公司(后改名为“广厦传媒公司”)签订了电视剧《柠檬初上》广告植入协议,亦美互动系其碧生源品牌的代理公司。原告亦美互动主张电视剧中植入了寿全斋牌红糖姜茶的广告,从而违反了协议中关于剧中不得植入与原告或植入产品存在直接竞争关系的同类产品之约定,同时仅广厦传媒仅完成了符合合同要求的4次道具植入,故请求解除合同并请求被告赔偿违约金。

法院认为:首先,由于原告所主张的电视剧片段并未出现任何寿全斋红糖姜茶的标识,并不构成对该品牌的红糖姜茶进行广告植入,故对亦美互动不构成违约。

其次,被告仅完成了符合合同要求的4次道具植入,未能依照广告植入协议中的约定完全履行合同义务,植入广告回报事项并未完全成就,致使亦原告无法实现其合同目的以及广告投入效益,故其有权行使合同解除权。

最后,鉴于涉案电视剧已拍摄完毕,并已经于江苏卫视以及搜狐视频网站进行播放,被告为原告产品广告植入已作了一定投入,即在解除合同之后原告也可获得一定的广告效益。因此,本着合同双方利益平衡及公平原则,并结合植入广告的完成程度,被告应当返还原告部分广告费。

案例来源:一审:杭州市上城区人民法院(2016)浙0102民初2874号;二审:浙江省杭州市中级人民法院(2017)浙01民终2800号

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

3、若无合同明确约定,创作人员对植入赞助商的品牌有权根据剧情等进行再创作;合同中对具体植入方式(如特定桥段)有详细约定,需遵循意思自治原则,以合同约定为依据判断是否构成违约。

——瑞怡国际文化传播(北京)有限公司等合同纠纷

案情简介:2011年10月28日,瑞怡公司与派格太合泛在公司签订电影《富春山居图》合作协议,约定瑞怡公司作为电影《富春山居图》的协拍单位和商务推广合作伙伴。然而,派格太合泛在公司在履约过程中,违反了一系列约定,其中包括双方约定的大量电影植入桥段被无端取消,品牌植入时长大幅缩短等等,严重地损害了瑞怡公司的合法利益。故瑞怡公司诉至法院,要求派格太合泛在公司赔付相关费用及损失。

法院认为:电影作为文化艺术形式,创作人员对植入赞助商的品牌有权根据剧情等进行再创作,以生硬、照搬的方式体现赞助商品牌元素背离电影的本质。因此,本案中由于双方对植入品牌元素约定不明,而派格太合泛在公司亦实际植入了赞助商品牌,瑞怡公司主张派格太合泛在公司应以视觉、听觉的方式直接体现品牌元素时长,要求过苛。法院认为在人保财险广告植入时长问题上,派格太合泛在公司不构成违约。

对于特定桥段的约定,则应依据合同具体判断是否构成违约。本案中,双方对于6个植入桥段有明确约定,而派格太合泛在公司在未与瑞怡公司协商的情况下,对6个桥段进行变更,故构成违约。

案例来源:一审:北京市朝阳区人民法院(2014)朝民初字第03598号民事判决;二审:北京市第三中级人民法院 (2016)京03民终3374号。

案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

【小结】

回顾以上案例可以看出,不论是创作阶段还是播出阶段,影视广告植入的关键首先在于合同约定,一份明晰的合同,应当明确约定植入形式、时长、次数等。从品牌方角度来看,合同约定明确则更易掌控广告植入效果,否则会致使其商业利益落空。从制片方角度而言,鉴于广告植入需结合剧情进行一定程度的再创作,有可能难以达到品牌方预期,故通过合同进行明确约定有利于减少交易模糊性,使得影视剧与广告植入软性结合的同时,尽可能降低违约风险。

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案例研读 | 影视广告植入,都有哪些“坑”?

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《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

近几年,面对传统媒体广告投放,营销者总是绞尽脑汁,花费重金致力于吸引目标受众的眼球。然而在高度发达的信息社会里,消费者面对海量的信息洪流日渐麻木,他们会采取各种手段规避广告信息的轰炸,传统的广告模式已不适应现代人的审美需求。为适应当前新兴商业社会广告竞争环境的需要,植入式广告便应运而生。厂商纷纷将自己的产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销推广的目的。

《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

周星驰的最新电影《美人鱼》吸金力十足,从大年初一上映至今票房一路高歌猛进,就在15凌晨,官方正式发图庆祝,宣布《美人鱼》票房已经突破18亿,在今天笔者刷新下票房数据已经高达22亿,影迷口碑确实不错,相信有机会能够打破《捉妖记》创下的24亿票房,当然这也将成为了影迷目前最关心的问题。星爷《美人鱼》电影赚翻22亿!除了票房带来的效益,还有一个更重要的收入,那就是植入了不少广告呀,那么我们今天来盘点一下影片中的广告吧。

《美人鱼》赚翻22亿!盘点电影中巧妙植入的广告

星爷这一次电影的植入广告可谓真不少,蒙牛纯甄酸牛奶出现两次,58到家出现两次(有去顾客家做美甲的功能),五粮液出现两次,好搜网,OPPO手机,360手机卫士,以及海昌控股有限公司等等均有出现,也是卖的一手好广告。其中OPPO手机的出镜率最高,那么会是哪几款被导演选中呢?又有哪些卖点呢?

  • 邓超饰演刘轩- OPPO R5

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亮点: OPPO R5是OPPO向Finder致敬经典的新一代力作,以4.85mm的超薄机身成为当时的全球最薄智能手机。成为超薄智能手机先锋,为后续智能手机的厚度设计设立了新的标准。同时也得到用户的认可和追捧。毫无疑问是当时的黑马。.

  • 林允饰演珊珊- OPPO N1 mini

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亮点:延续独一无二的旋转摄像头设计、更小更轻盈的尺寸、多彩糖果色外壳使得N1 mini一经发布便成为焦点。深受广大女性人士的拥护,也有不少明星自主的选用这款机器作为通讯设备,无形之中也带来不少广告效应。同时也为后续OPPO N3电动旋转镜头奠定基础。

  • 张雨绮饰演李若兰- OPPO N3

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亮点:N3在设计上延续了N1的线体设计理念,而把手动旋转摄像头升级到更加智能的电动旋转摄像头,兼备优雅的镂空设计和星环呼吸灯,产品尺寸也缩小到更为舒适的5.5寸。而1600万像素施耐德认证镜头、PI原画引擎2.0+让N3堪称2014年度最强安卓拍照手机之一。这也是OPPO手机集成专利技术含量最高的一部机器。至今依旧深受广大爱拍人士的青睐。

对于电影植入广告市场来说 前景广阔,备受青睐 ;商家能够从中获取最大利润化,广告方也能够获得不小力度的宣传;对于观众而言,在观影过程中符合剧情变化的广告植入,并不会产生不适应感,相反出现了一些熟悉的广告品牌,人们反而会因此触发自己的一些情感。所以合理的电影广告植入是良性的,这次OPPO一次性出现三款经典机型,其宣传力度可谓不小,而从《美人鱼》的销量来看,包括其他广告商而言,广告效果达到了。在《美人鱼》中的植入效果也令人满意。这次尽管有多个广告的植入,但由于巧妙的逻辑处理使得这些广告的插入变成了剧情中的一部分。至少和笔者一起看完影片的小伙伴们,都表示片子不错,这无疑是一次广告植入的成功案例。

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

我做宣传片差不多快20年了,每过一段时间对宣传片理解都会有些不一样。才开始的时候追求的是片子的技术和艺术效果,认为好看和技术难度高就是好作品,比如使用高端的摄影器材或者复杂的电脑特效,后来渐渐的发现这样的作品虽然好看但不一定能够起到良好的营销效果,特别是现在自媒时代,抖音上一条创意短视频,虽然制作粗糙简单但却吸粉无数,那么你会发现做好视频就是做好营销,本质就是如何做好生意,所以我们做宣传片研究的就是企业营销。

我觉得做任何事情都需要高度的专注和长时间的积累,才能成为这个领域的专家,在这里我和大家分享这么多年我做宣传片的一些经验和心得:我认为一个营销型宣传片最重要是以内容做为载体,讲故事赋于灵魂,用创意的表现手法加以包装,总结就是八个字“扬长避短,虚实结合”。而且不同表现形式的宣传片功能和作用都不一样,比如广告片就要短而精,主要作用是用来引流的,创意最重要,认人记忆深刻;企业形象宣传片,就是详细介绍企业的综合实力用来提升品牌形象,产品宣传片重点展示产品外观、功能和效果,作用是销售变现,招商宣传片针对的生意伙伴,重点是体现公司实力和产品的市场前景,作用是招商引资。

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

我总结了一下,所有的企业宣传片的诉求点基本上都是历史、文化、规模、团队、研发、生产、销售和展望这几个大的方面,只是每一个宣传片的目的和企业类型不一样宣传的侧重点不一样而以,老企业注重的历史和文化,创新类企业注重的是研发和功效,生产型企业注重是生产和工艺,贸易型企业注重是销售和市场,一个宣传片只需要把企业自身最据核心竞争力的优势,用有力度的文字、画面、故事和数据讲透就达到了高效宣传片的目的。

现在大部分的企业老板做宣传片都为了招商会场或年会总结上用,很多人并不知道企业宣传片要怎样推广以及它真正的价值。企业宣传片除了用于会销以外还很多途径,比如业务人员通过微信发展客户,谈判现场播放促进成单效率,也可以通过网站、公从号、小程序等官方媒体传播,还可以通过微博、抖音、今日头条、腾讯新闻等自媒体传播,以达到营销宣传事半功倍的作用。随着5G视频时代的来临和移动互联网的飞速发展,我认为视频是最划算和高效的营销方式,宣传片必然成为企业营销的利器。

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

相信大家在追剧的时候觉得最烦人的就是广告了,打开电视或视频网站,首先映入眼帘的始终是广告,无论你是会员与否都逃不过广告。而这些几十上百秒的广告直接影响的就是观影心情。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

国内市场视频网站的片头广告真的是让人恶心,相信所有用户追剧步骤就是:打开APP(启动页面广告可手动跳过)→搜索→点击播放→切换页面(免费用户静心等待、VIP用户可手动跳过)→观影。但是不要以为广告就这样完了,因为观影过程中还会被植入专属广告。

但是这些避之不及的广告具体讲了什么,相信没几个人能记住。在日常生活中能让人记住的广告或许就是几个重复率极高的boss直聘和58同城之类的广告了。尽管是被记住了,但还是没能给用户们留下什么好的印象。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

再反观国外的情况,YouTube使用者居多。作为全球最大的视频网站,其覆盖率极高,在90多个国家和地区拥有活跃用户19亿余人。用户基础如此庞大的网站肯定也是免不了广告的染指,但是令人惊奇的就是YouTube的所有广告在播放5秒之后就可手动点击跳过。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

或许会有人质疑广告的时常变短了,收益也会随着下降。而事实正好相反,YouTube的5秒广告不仅让其赚足了口碑,还赚足了广告收益(据第三方机构预测YouTube的广告收入大约为150亿)。

其实YouTube就是利用了“最佳广告时刻”,用户们都知道5秒之后就可手动关闭广告,所以前5秒都会认真盯着广告,5秒一到级马上点击关闭。这种方式就集中了用户们的注意力,只要广告在5秒内的效果好,就不会引发用户的厌烦感。所以这对于广告主、用户以及平台来讲都是共赢的良性模式。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

事实上最佳广告时刻不仅可运用在视频网站上,我们日常等电梯等公交的时候也会发现,这种类型的广告。在电梯内的时间总是无聊的,与其无聊的盯着楼层显示器看,不如转向更具诱惑力的广告,只要内容优质,用户们都会对其留下深刻的影响印象。所以电梯口的等待时间也不失为“最佳广告时刻”。

而最佳广告时刻的特征就是:时间短、用户正在聚精会神的等待、广告内容和等待的事情属性相近。

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怎样做好影视广告、宣传片?

现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代,做什么产品都需要有好的营销手段,比如小米,因为非常NB的互联网营销手段,使得品牌迅速成长强大。我们做产品始终要思考如何做好品牌,如何广而告之。唯独提升产品销量,才能产生产品价值,才能进一步扩大规模。这就要思考如何营销,除了线下做好业务人员的销售工作外,线上也应该积极布局,比如做好品牌形象、多渠道曝光产品/品牌、多平台销售产品等,当然这是需要比较全面地品牌策化、推广及业务销售等一起来做的事。可以借鉴同行业大品牌的经验,看看他们做些什么策划、活动、推广等。他们有比较全面和强大的营销团队,关注借鉴可以收获很多东西。

影视广告、宣传片、产品展示动画等,这些也是品牌营销的手段之一,几乎所有大品牌都非常重视这一块,都会做些宣传视频,比如企业宣传片、产品宣传片等。就拿产品宣传片来说,主要的用途有:向客户介绍展示产品的功能卖点、展会上宣传播放、电商销售页面上播放、网络推广、电视广告、媒体投放等。

怎样做好影视广告、宣传片?

那么如何做好产品宣传片呢?

首先,需要有很好的策划方案,也就是脚本,这需要双方沟通配合好,内容尽量让影视广告理解透彻、了解全面,给他们提供足够的产品资料及你们的需求,然后给他们多一点策划时间。只有创意过关了,视频才能做得满意。

其次,制作效果上的把控。如果视频要求不高,你公司有同事会,比如剪辑素材、加字幕等,这些操作比较简单,做好的视频可以用在产品介绍、使用方法等,发给新老客户。而如果要求高,或者这个产品/视频比较重要,建议还是找专业的影视公司制作,一般情况下本公司制作人员的水平肯定是比不上专业影视广告公司的,因为他们专门吃这碗饭,天天跟各种各样视频打交道,无论制作方法、技能水平,都是比较全面二专业的,像华为这样的大公司,虽然他们也有不少会做视频的,视频制作都是由影视广告公司制作完成的。这样省心,又能做出高端的视频。

当然影视广告公司水平参差不齐,没合作过可能很难辨别其能力与服务。以下几个方法,可能对你有些帮助:

第一,看影视广告的官网,他们会放一些作品案例,看了他们的作品基本能知道他们的水平如何;

第二,看影视服务商的用心程度,这个可以通过前期沟通,给过来的方案,可以体现他们的态度。这很重要,因为制作视频少了不了相互磨合的,选择的供应商服务态度好的话,后续会很多麻烦,比如在制作和修改过程中不配合,不用心,是很让人操心的,最终也难得到自己满意的东西;

第三,看影视广告的资历,比如成立时间、规模等,不一定要超大公司,因为大公司的收费会高,除非有比较高的预算。而且大公司也未必有保障,对于一个视频项目来说,哪怕几十万的项目,一般情况下,也仅仅会安排一个组去做项目,参与人数和中小型公司是差不多的,而且设计师水平也参差不齐,给你做项目的,可能安排的是经验不够的设计师。而且一些大公司,人数虽多,但是它业务也往往比较广,视频业务可能知识一个部分,人数未必多。所以不要觉得大公司一定做得好,这是一个误区,一般项目,找个一二十人的公司,只要踏实做事,有实力就好。

再者,可以找同行或者其他行业,比较符合自己产品或品牌的视频,发给影视广告公司,让他们作参考,只要影视公司制作能力够强,自然能做出你想要的东西。

最后,在制作和修改过程中,需要和影视广告公司积极配合,比如公司的一些资料啥的及时给到。样稿出来后,留多点时间进行修改完善,然后就是尽量找专业的人提意见,因为不可能满足所有人的胃口,如果你公司杂七杂八的人都来提意见,有些提的意见未必合理,所以需要和影视公司沟通好,听听他们的意见,毕竟他们是专业的。另外也需要有个拍板的人,意见统一,这样才能提升效率、提高品质。

补充一点,视频的时长不宜过长,时间过长就会显得拖沓,一般情况下,企业宣传片三五分钟已足够,产品宣传片两分钟也差不多了,可以要求影视广告公司剪辑个时间更短的版本,以便用在其他之处,比如电商平台。

总之,要做好产品宣传片,需要预留足够时间,双方配合好。本人从事影视行业多年,为很多上市公司大品牌做过各类型视频,经验比较丰富,如要咨询视频或者需要做视频的,可以加我微信:fancipnman,QQ:1020657800。

2019年从事影视广告专业的人看看吧!

小时候,我们在电视上看见孙悟空飞天遁地,火眼金睛,呼风唤雨、一根猴毛能吹出10万个猴子,本领强大、无所不能!也曾梦想自己能成为孙悟空那样的厉害的人。到后来,才知道孙悟空能做到这些,都因为一切是特效!

孙悟空不能腾云驾雾、闪电侠没有闪电速度快、红孩儿不会喷火、超能力什么的都是假的!这一一切的一切都是特效搞得鬼!

而这些令人视觉非常震撼的特效仅仅是影视广告专业的一个小小分支。所以影视广告专业是非常丰富、有趣的行业!

而影视广告专业怎么样?要学哪些东西?从业前景好吗?这些都是每个想从事影视广告行业的人最关心的问题了!下面小编就和大家简单说说影视广告专业!

2019年从事影视广告专业的人看看吧!

一、 什么影视广告专业?

是广告设计和制作的专业核心课程之一。通过影视广告和栏目包装创意的培训,来提高学生使用不同创意方法完成影视广告和栏目包装创意的能力!

二、 影视广告专业要学习什么?

影视广告专业主要实践教学环节包括艺术概论、广告制作、视听语言、广告策划与创意、广告欣赏与分析、广告法规、平面设计、片头设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、综合实习等。这些都是影视广告专业所需学习的知识(看起来要学的东西真多,其实自己要是对这行有很浓厚的兴趣,学起来就会容易很多!)。

三、 就业方向?

影视广告专业的就业范围很广泛,可以从事广告创意策划、设计制作、市场营销、广告经营管理和市场调研分析等工作,可以成为一名高级技术应用性专业人才。这是我们学习影视广告专业的培养目标!而影视新闻媒介广告策划、设计制作等技能是我们应该能熟练掌握的!当你掌握了相应的技能之后,就具备了在那种拍摄酷炫特效电影、电视剧、各种动画的公司工作的条件。

四、 就业前景?

根据就业数据显示:

影视广告专业在所有 1099个专业中,就业排名第448;

影视广告专业在艺术设计传媒57个专业中,就业排名第21;

影视广告专业在广播影视类20个专业中,就业排名第7。

从事某一个行业不能单单看数据,重要的还是选择自己感兴趣的,自己喜欢的才是最好的。自己如果不感兴趣,也就没有了动力,后期就业肯定会困难。可能你不能成为一个像孙悟空那样的人,但是你可能会制作出像孙悟空那样的人!

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