特色

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

大扎好,我系轱天乐,我四渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏。

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

我是绿天乐

网页游戏贪玩蓝月已经霸占众多视频新闻网站,有调侃的,也有有对其不屑一顾的,认为这款游戏就是一个粗制滥造的垃圾网页游戏,很奇怪为什么广告做的那么大,作为年轻人,对游戏内容肯定连看都不愿看一下,好奇为什么有那么多人还会充如此多的钱去玩这款游戏!

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

最近,广州一名75后企业老板,为了能获得贪玩蓝月全服第一的排名,疯狂充值20万RMB,最后如愿以偿的成为全服第一,但很快,排名又被人赶超。

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

有钱就是任性

区区一款网页游戏,为何土豪能如此一掷千金,究竟有什么魔力,吸引众多人民币玩家的青睐呢,下面,小编就和大家分析一下,贪玩蓝月这款游戏的成功之处!

第一点:贪玩蓝月的游戏界面和《传奇》的游戏界面差不多,游戏方式也基本雷同,因此,贪玩蓝月真实的目标群体不是现在的年轻人,而是当年玩过传奇的70后和80后。这些群体,当年是玩传奇玩上瘾的,但由于传奇的没落,官服的关闭,最多只能玩玩传奇私服类似的游戏,而贪玩蓝月花重金请陈小春,古天乐,张家辉等这一批古惑仔、武侠片、赌片的演员,目的就是为了勾起这些老一代玩家的集体记忆!而这一批老玩家,年级都已经偏大,对时下流行的吃鸡,英雄联盟并不感冒,因此对2D的页游更感兴趣!

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

第二点:贪玩蓝月是个网页游戏,而且可以长时长挂机,对操作要求不高,因此,可以一边上班一边挂机,甚至能同时玩几个号,因此,便捷也是最主要的原因。这些70后80后的老玩家,基本是都走上了领导岗位,本身工作就没什么时长,上班的时候,只有对这种小娱乐可以在显示器上一边工作一边玩。

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

第三点:也是最重要的一点,玩家群体普遍有钱!刚才也说了,贪玩蓝月的受众不是青年群体,而是有情怀的70后80后,而这些人大多都已经走上可领导岗位,手里的钞票也是不少,因此,在游戏里花个一两万根本不是什么事情,就好比搓麻将,KTV,洗浴中心消费一样,花钱只是为了图个乐子,娱乐一下,并不会过多的在乎钱,因此,贪玩蓝月的每日现金流甚至能过亿!

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

好了,以上就是为什么贪玩蓝月这款游戏在广大青年眼里如此粗制滥造,却依然能赚那么多钱,广告一波接着一波,仍然有那么多玩家愿意掏腰包的原因啦!

贪玩蓝月:广州75后土豪疯狂狂冲值20万,为何贪玩蓝月如此赚钱?

我是坚持原创的小编,也是一个有情怀的小编,只做精品原创内容,欢迎关注我的投稿,“游戏侦查家”,关注我后,就可以收到更多更有趣的内容了哦!咱们下期见!

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

导语:3月26日,阿里影业旗下灯塔研究院推出《万物复苏,向阳生长——2020年中国电影市场复苏策略报告》(以下简称《报告》),通过分析用户数据,对中国电影市场复苏节奏作出了预判,为市场各方提供了客观、有力的参考。

文丨内参君

图丨unsplash、灯塔研究院

2020年春节档电影,原本被冠以“群雄逐鹿”的“最强档期”,因为疫情全部宣布撤档。被寄予厚望的电影市场随之陷入沉寂,也让影院广告市场受到了很大冲击。疫情防控好转,各行各业趋于恢复正常状态,电影市场也将步入复苏阶段,市场各方也都在等待时机。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

8成观众观影意愿强烈,20岁-29岁的高频观影男性为核心用户

2020春节档电影,本应成为史上最强。然而,一场疫情让全国影院1月底开始逐步关闭,影院广告也受电影院持续关闭的影响。CTR《1月广告投放数据概览》指出,1月影院视频广告刊例花费同比下滑1.7%,为2017年以来的首次下降。其中,CPU制造商英特尔首次入榜,专注投放影院视频媒体。饮料行业在影院视频媒体的广告增长最为突出,花费增幅为359.3%。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:CTR

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:CTR

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:CTR

随着疫情逐渐得到控制,3月16日国内影院开始小规模复工,一些中外经典影片复映,虽然票房大盘与观影人次都相对冷淡,但是让行业隐隐看见一切走向正轨的希望。然而3月27日晚,全国各大影院陆续收到停业通知,原本已经进入复工初期的影院们遭遇紧急叫停,情况又恢复到了两个月前。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

对于两个多月未走进影院的观众来说,去电影院看电影的心却在蠢蠢欲动。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

灯塔研究院报告显示,8成观众对影院观影意愿强烈。平台用户数据显示,市场复苏初期,核心观影用户将以20岁-29岁的高频观影男性为主。影院观影态度最积极的,是25岁以下的四线城市年轻男性,他们认为“现在就可以去电影院”。近半数用户表示,疫情结束后观影频率会有提升。综合来看,用户观影频次会有一定补偿性增长,但电影市场大概率不会出现报复性消费和爆发性增长。

相关数据显示,电影市场复苏节奏,将是逐步的过程,而非爆发性增长。重要恢复节点在5月底6月初。调研显示,对于经典老片复映,用户对好莱坞经典电影、奥斯卡获奖影片、解压高口碑喜剧、经典国产电影比较期待。对于新片来说,5月底前小成本电影可逐步上映,6月开始,影院已具备大成本电影上映条件,目前观众对新片宣发信息接受度高,已具备新片营销条件。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

图:灯塔研究院

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

中国影院广告的市场格局

影院广告主要分为映前广告和阵地广告。如果说映前广告是以电影银幕作为载体,那么影院阵地广告就是相对传统的、以影院空间为载体的广告形式,比较常见的有易拉宝展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。

所谓映前广告,即在指定的电影院、指定时间内,在所有播放的影片前播放视频广告,是电影非票房收入最重要的组成部分。1995年,央视三维电影传媒公司操作了肯德基在中国大陆的第一条电影视频贴片广告,中国电影映前广告市场正式诞生。

过去十年是整个中国电影市场突飞猛进发展的十年,平均每年30%的增速,不仅促进了电影市场的繁荣,也带动了电影映前广告的发展。2019年7月,映前广告的参与者之一搜狐晶茂因自身经营问题,向法院递交了破产清算申请。东海证券当时分析指出,随着搜狐晶茂逐渐退出市场,其优质银幕资源有望被其余的公司瓜分。考虑到映前广告本身市场较小,且需要在媒体资源租赁、销售团队等方面具备较强积累,映前广告将维持强者恒强局面,各大影院媒体将依托于自身的优质影院资源、强大销售网络等,有望实现市占率的进一步提升。

灾难面前,胜利的到来或许总会一波三折。复工又停业的电影院,给电影市场复苏按下“暂停键”,也让影院广告推迟恢复正常。但相关数据证明,我们也有理由相信,人们依然会买票、走进电影院去观看喜爱的电影,不用太长时间,观影人数就会回复到正常水平,曾被公认为“下一个爆发新蓝海”的影院映前广告也会突起。

2019年数据显示,中国映前广告在2020年或将达到200亿元的市场规模,将成为非票房收入最强劲的增长引擎。如今疫情影响了第一季度的影院广告,但同时给了行业慢下来的机会,影院广告公司能提升数字营销能力,加快数字化智能放映基础建设,形成一定规模,迎接疫情后真正的爆发和竞争。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

(2020 年影院映前广告市场收入详细情况预计分析图)

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

胜利到来时,为何要投放影院广告?

正如一部电梯没有广告价值,当分众把电梯媒体并起来,形成一个大体量,梯媒成为了当下不容小视的线下媒介;在抱抱堂CEO李卫卫看来,中国有一万多家影院,影院是唯一一个具有高净值人群并能打通所有城市的大屏封闭式广告媒介,一旦数字化整合到一定规模,影院广告将成为一个后央视时代的“新央视”。

分众晶视电影传媒副总裁兼集团合伙人石松,在2019年11月29日第四届Morketing Summit全球营销商业峰会文娱专场发表的演讲指出,在巨幅增速的背后,有五类主流人群在支撑市场、媒介形式发展:第一类是时尚KOL;第二类是小镇青年,在户外的下沉市场中,影院是当之无愧表现比较出色的营销场景;第三类是Z世代,即1995-2005年出生的人群;第四类是热恋情侣;第五类是焦虑的新中产和他们的孩子。

上述主流人群正是一批有消费力和自主决策力的受众。DCM的最新研究分析《Mission16-34:Launch,Land,Impact》也表明,年轻观众认为影院广告是他们认为最积极的视频格式。调查结果显示电影院为观众和广告主提供了越来越独特的体验——“高度关注环境中的卓越、值得信赖、高质量的内容”。影院映前广告面向中高端群体,影院环境密闭且相对舒适、大尺寸银幕和环绕音响效果带来震撼的视听体验,具备其独特吸引力,长期具有成长性,有望随着经济复苏和优质电影内容上映,重新进入较快增长轨道。

同时,数字化转型,一方面有助于影院广告通过规模效应去提升媒介的竞争优势,集体一键上刊,让品牌到达一二三四五线所有城市走进电影院观看电影的人群;另一方面能赋予影院广告更加丰富的创意表现形式,促使影院广告成为一个更有价值的媒介。

2018年百事可乐联合in89豪华数位影院和马克笔人声乐团推出了一则观影宣导短片,以音乐的形式倡导大家注意观影礼仪。歌词里写明了看电影不要打电话,不要滑手机,不要拍照录影,不要剧透,不要接近别人的椅子后……这样的宣传虽然没有输出明确的产品点,但在电影开始之前先看一段有趣的发明视频,或者听一首轻快的歌提醒大家注意观影礼仪,再顺便植入一下产品和品牌,有意无意地暗示看电影要喝百事的行为。既有产品融入,又有人文关怀,是不是有意义的、高级的品牌广告?

而以单银幕产出96万美元的佳绩笑傲群雄的美国Cineplex,他们的映前广告不是看的,而是玩的。Cineplex与互动游戏体验TimePlay合作,通过下载免费应用程序,让观众不仅可以通过用手机参与银幕上的互动游戏,还能赢得丰厚奖品,让大小屏广告之间的智能互动成为现实。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

Cineplex示意图

还有一则毫无预警的影院广告,观众像往常一样看着广告等待正片放映,银幕上男生悠闲地开着车子,放着动感音乐,也带动起现场观众。这时系统向现场观众的手机发送了一条短信,他们像往常一样掏出手机,这时画面上的汽车嘭的一声巨响……相信经历过这样一个现场广告的人,都不会再在开车的时候玩手机了吧。

再如《超级新闻场》节目中曾报道过的这样一则新闻:影院银幕上的一只巨鸟抓走了影院外停车场里的一辆摩托车,厅内观众都感到非常惊讶和疑惑。就在一位青年男子吵嚷着去追时,银幕上车险广告出现了,大家恍然大悟:这是影院的映前广告视频。充满创意性和趣味性的“映前广告”,不仅更能触达观众,带来更大的流量,更是广告主和影院的双赢。

小结:正如BCG的《新型冠状病毒疫情影响》报告中所言:“品牌应在复苏到来前提前布局,从而在疫情结束后的竞争中脱颖而出”。因为,品牌始终需要媒介广告宣传。而MAGNA最新报告指出,凭借其强劲的表现和多样的客户群(科技),户外媒体可能会比其他媒体更快复苏。而线下媒体中的影院广告,先聚集人群,再播放广告,电影院这一场景带来的效果和体验将更佳。真正的影院广告价值或在疫情后逐渐被激发。

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

内参君呼吁:戴口罩、勤洗手、少出门,保护好自己和家人!

8成观众观影意愿强烈,价值百亿的影院广告市场将迎来投放潮

10大向经典电影致敬的创意广告

很多人喜欢把电影分两种,文艺片和商业片。其实广告也可以按照这个标准分成两种,有的广告人冥思苦想在电影中植入各种商业广告,而有的创意家用天马行空的想法把广告拍成大片,上演了一出出广告界的经典电影。闲暇之中,不妨一起来欣赏一下那些向电影界致敬的创意广告吧!

1.英国著名直发器品牌GHD致敬《灰姑娘》

GHD是英国一个著名的直发器品牌。这个广告,以电影拍摄手法重新定义《灰姑娘》这一经典童话故事。短片讲述了灰姑娘去参加化妆舞会的种种转变,之前清纯羞涩的眼神,之后被王子无视的伤心,魔法时间结束时的刻意丑化,衣服破裂,头发散开,妆容被毁,但画面依旧很飘逸。那一刻她慌张,娇羞,失望,最后因为GHD直发器变得自信美丽和智慧,演绎了一个新的灰姑娘。她成为万众瞩目的焦点。从王子身旁高傲的走过,有了直发器变得更自信美丽,王子也变得不重要了。

2.vivo X5Pro新品广告TVC致敬《布达佩斯大饭店》

《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲著名大饭店看门人的视角,见证欧洲半个世纪间的战火硝烟与沧海桑田。vivo X5Pro请来好莱坞顶级电影制作团队打造新品广告tvc,以小萝莉的视角讲述一个美国家庭的喜剧故事。自拍病姐姐、隐私控弟弟、社交障碍哥哥在获得一部vivo X5Pro手机后发生转变,迎来了崭新人生。整部视频流露出美剧式轻松幽默的氛围,也反应出了新时代青春期少男少女们的各种“症结”,以及vivo手机的治愈之法。

3.依云矿泉水致敬《超凡蜘蛛侠》

Evian依云矿泉水用清晰的定位诠释了那句著名的slogan——“Live Young”(活出年轻)。 依云在2014年推出了新的宝宝系列广告续篇,依旧是成年人在经过一面大镜子面前突遇婴儿时期的自己。不过这一次主角不再是路人,而是哪里有危险就在哪里出现的超级英雄蜘蛛侠。蜘蛛侠与萌劲十足的蜘蛛侠宝宝各种较量,不禁让观众捧腹大笑,大大降低了受众对广告的反感度,仿佛是在观看《超凡蜘蛛侠》番外篇。

4.沃尔沃携手尚格云顿致敬美国经典动作电影

10大向经典电影致敬的创意广告

当时53岁的美国功夫巨星尚格·云顿受邀出演沃尔沃卡车广告《伟大的一字马》。值得一提的是,原版广告片并非采用绿幕后期合成,而是实景拍摄的。片中卡车确实是倒开,整个场景在马德里附近一个封闭的临时跑道上拍摄,尚格·云顿有吊钢丝,后视镜被加宽方便落脚,整个拍摄必须在8:05和8:20之间,以配合日出,最后一镜到底完成。视频发布后的6天内,在YouTube的点击量就超过3000万,获得了当年的戛纳广告节全场大奖。

链接:https://v.qq.com/cover/v/vxt521rmubnerqi.html?vid=b0123yacej1

5.奥迪机械师广告致敬《僵尸世界大战》

10大向经典电影致敬的创意广告

奥迪新的广告片,放弃一贯的美女对于汽车的吸引,而是吸引无数疯狂的机械师的追随。广告中虽然出现了无数打酱油的配角,却一点也没有抢走这辆奥迪的风头,反而更彰显出了人们对这辆车的疯狂。更是让人们在这支广告片中看到《僵尸世界大战》的影子,让人们眼前一亮。

链接:https://v.qq.com/boke/page/v/0/g/v01494y13sg.html

6.NissanRogue致敬《生化危机》

10大向经典电影致敬的创意广告

Nissan Rogue创意广告《Winter Warrior》讲述的是冬日大雪的街头,一群雪人如同丧尸般袭击人类的故事。主人公驾驶着一辆红色的NissanRogue在雪地里疾驶,撞碎了一个又一个雪人,最后从生死危机中将伙伴拯救。影片结束,字幕显示出“Winter needs a hero”的新款汽车主张。影片所反应出的典型美国式英雄主义精神令不少观众找到了共鸣。

链接:https://v.qq.com/boke/page/x/0/0/x0145i3o6a0.html

7.NIKE巴西世界杯广告致敬梦工厂动画电影《超级大坏蛋》

10大向经典电影致敬的创意广告

世界杯开赛在即,Nike推出了动画作品《终极对决》,作为巴西世界杯广告短片。该动画广告短片内容丰富,讲述了包括C罗、内马尔、伊布、鲁尼、伊涅斯塔、里贝里、大卫-路易斯、霍华德在内的众球星上演的“里约大冒险”的故事。角色定位和形象以及配音与梦工厂动画电影《超级大坏蛋》异曲同工。

整个剧本汇聚了梦想,挑战,英雄主义,科幻等大片元素,取得了非常好的市场反响。

链接:https://v.qq.com/boke/page/j/0/0/j0153la6gf0.html

8、东和瓷砖致敬功夫巨星李小龙

10大向经典电影致敬的创意广告

影片中效仿了大量李小龙经典动作影视片段,仿佛他又回到了观众们的眼前。李小龙倡导“和”之精神,与同样崇尚“融合”精神的东和原木瓷砖不谋而合。正如李小龙所言,清空你的思绪,无形、无式、像水一样。这是一种打开心扉,开放、融合的心态,唯有如此,才能迸发出源源不断的创造力。

链接:https://v.qq.com/boke/page/c/0/g/c0141gh5r0g.html

9、英国百货公司Sainsbury致敬《 War Horse》

10大向经典电影致敬的创意广告

2014年,英国百货公司Sainsbury在 YouTube 发布了以“圣诞节休战”为背景的2014年圣诞节广告片。重现了100年前的1914年,第一次世界大战刚刚开打,在平安夜,在英军和德军两军对峙的战壕里,突然传来了圣诞的歌声,于是双方在战火中度过了一个短暂的休战圣诞,场面非常温馨,似乎让交战的双方忘记了战争的残酷与无情,人类战争史上或许再也不会出现这样的情景了。广告导演拍摄短片时的影调和布景以及同样的一战故事题材,种种元素效仿了斯皮尔伯格的经典电影作品《战马》。

链接:https://v.qq.com/page/d/0/s/d014062buys.html

10.英国维珍航空致敬《X战警》《守护者联盟》

10大向经典电影致敬的创意广告

这是一部用两分钟时间可以让钟爱《X战警》《守护者联盟》这类影片的朋友热血沸腾的广告短片,讲述几个拥有异功能的小朋友长大后成为了维珍航空某个机舱组的工作人员,一起守护机上每位旅客的安全。它把一个航空公司值得骄傲的专业水准和职业精神赋予到人物身上。在这部影片中,人物的特殊能力反映了机长对飞行的掌控、飞机设计人员的钻研、乘务员对危机的准确预测和迅速反映、乘务员的微笑。而这些就是维珍希望人们可以选择乘坐她的飞机的全部原因。

链接:https://v.qq.com/page/d/0/s/d014062buys.html

看了这么多有着大片影子的创意广告,是不是有一种刚刚从电影院走出来的感觉呢?如果你对这种形式的广告不反感甚至颇为喜爱,不妨把它转发到朋友圈,让小伙伴们一起见证创意带来的惊喜吧!

来源:网络

作为全国电视院线行业的领头羊,沙发院线已经覆盖全国千万级的用户,并为他们提供便捷高清的观影体验。了解更多沙发院线请移步,沙发院线官方微博:@沙发院线

了解更多精彩内容,请关注微信公众号:yuanxian007

在一家广告公司,如何做好影视广告创意及报价

本文为顶尖创意广告文案原创文章,作者jing,转载请注明出处及作者

一、影视广告创意及报价

当广告公司了解到客户有拍摄影视广告的需求或广告公司认为他应有此需要时,首先要控制好的两件事是:另你的客户通过你的文案和报价。我们必须很清楚地知道:客户为什么要制作影视广告;他想要一条怎样的影视广告;品牌形象的;产品促销的;产品形象的;上市推广的;市场维持的;竞争所用的等等。

在与客户进行实质性接触时要做到:

1. 讲解广告公司服务历程、背景与展示影视作品;

2. 提出广告公司对企业影视广告所承载的任务的创新理解;

3. 表达出专业的影视服务知识,以便你开价时客户有所心理准备;

4. 展示你的创意思路,让客户记忆深刻同时认为你是一个很不错的专业人士——即使他可能反对你的主意;

5. 取得进一步深谈与继续合作的资格;

6. 回头来着手创意,准备正式的提案与报价。重要的是你必须告诉创作人员客户要什么,随时把握好创作的方向。

总的来说,就是要让客户形成这样的印象:他们可以制作出最好的影视广告,而我们需要一条最好的影视广告,为什么不制作一条最好的广告呢?换句话说:要让客户觉得他应该出这笔钱,并且是物有所值的。

二、影视创意提案

好莱坞明星梅尔·吉布森主演过一部关于广告公司的电影,叫《What Women Want》,有人把它译成《女人百分百》。影片描写梅尔·吉布森饰演的广告创意人员为了了解女性消费者的心理,而把自己的日常生活女性化,从而使他有了能听到女性潜意识里思想的特殊能力,影片中有个情节,在他向耐克女性跑鞋的几位女性主管们做影视广告提案时,能完全调动客户们的想象力,通过他对女性的心理了解,有效地激发了女性主管们的想象力,使她们的潜意识直觉在他演示提案时所描述的空间思维里得到了共鸣和表达。他不仅赢得了客户,还得到了女上司的芳心。

影视广告的提案更主要的是要调动听众的想象力,使他们的思维空间与广告公司所创作和所要表达的视觉和意念空间相重合,从而产生共鸣和认可。把一个意念描述成一个视觉化的东西是需要技巧和工具的。使原创的创意空间与听众的想象空间相重合的过程,对提案者来讲确实是一个挑战,作为提案者本身就必须首先要有很强的空间思维和想象力,逻辑思维和表达能力更是必备的条件。

影视广告带给受众的几乎是全功能的刺激。那么在影视片尚未完成之前,提案者的表演与说服技巧就成为十分重要的手段。但切记表演的概念不只是口头工夫,它应该具备:

1. 创意文案脚本;

2. 故事画板

3. 熟练的讲解与口才;

4. 创意点的提纯与把握;

5. 对于广告所要表达的中心点的关联性(这一点客户最关心);

6. 其他表演道具如各种资料音效以及着装和专业提案氛围;

7. 专业术语的使用同时让客户贯通理解;

8. 幽默与风趣生动的台风使人如见样片并且不致冷场。

三、如何让客户接受报价

无论客户多喜欢你的创意和信任你的公司,谈到价格的时候却很少马上会认同你的价值。所以,每个优秀的影视工作人员都应是价格谈判的高手。

四、价格谈判的三大要点

价格谈判需要多种多样的技巧,但其本质不外乎是“具有坚定信心的说服工作”。

1. 谈判是人与人之间的活动,个人的价值观、心理状态及特质就是取决的因素;

2. 作出让步和妥协是为了平等互利的协议,故此,不要轻易地妥协和让步;

3. 谈判的艺术在于怎样平衡双方的需要和立场,以致取得一个共同得立足点。

大多数企业一年难得做上一条影视广告,所以,客户要打破沙锅问到底也就变得寻常了。这时,有两种方式可以采用:一种是尽可能量化各制作环节,但这只是对客户的安慰而已;另一种是告诉客户,我们是来拍广告而不是来做价格分析的。

五、PPM的运用

一个好的创意出来,不等于就是一条好片子。一条片可以这样拍,也可以那样拍。同时,在这整个的制作过程当中,客户会有很强的参与欲望,而导演也会有自己的创作欲望。怎样协调和控制好这两种欲望的发生,广告公司应充分利用制作前会议(Pre-Production Meeting,简称PPM),运用专业影视制作经验来监制,即赋予导演二次创作的空间,使制作丰富发展,锦上添花;又使导演二次创作所带来的风险减到最小。

1. PPM的主要议程:

⑴广告公司提供的影视创意方案;

⑵导演根据创意方案的导演脚本;

⑶整个影视广告片的基调和影调;

⑷影视广告片中使用的电脑特技;

⑸在广告片中所使用的场景设计;

⑹在广告片中出现的人物和造型;

⑺广告片中所使用的背景音乐效果;

⑻广告片中所使用的旁白和规格;

⑼成片后所需的剪辑版本和规格;

⑽完成整个广告片所需的工作进度;

2.PPM是让客户签确认的最好方式,记住,客户签的确认越多越详细,我们将来的风险就越小。

3.PPM是让导演明确创作方向的会议。一条好片子必然是导演二次创作的结果,导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案。

4. PPM应向客户开两次,第一次提出方案,客户与创作人员共同确认相关项目并提出调整意见。第二次开会形成最终确定方案,照此执行。

六、影视后期制作的控制

到这个阶段,应该记住,导演才是真正把握整条片风格的负责人。你应尽量利用导演来另客户接受成品。

七、影视部工作原则

1. 客户在制作过程中提出的所有修改意见,必须尽快以书面形式让客户确认;

2. 广告制作完成时,要将素材带、成品带从后期公司拿回来,并在第一时间记录、贴标签、存档;

3. 根据语版录画面次数;

4. 成品要保证至少有两盒;

5. 每次修改都要留底,并在画面前标明日期;

6. 母带要锁住;

7. 录带子一定要用母带;

8. 不论给客户多少本带子。

人气最旺的顶尖创意广告文案平台,专注于干货分享,行业爆料!

关注微信号:顶尖创意广告文案adwenan

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

我是创作人

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

3月20日

晚上20:30

广告影视行业全揭秘!

wuhu的b站直播间分享会来了!

直播地址:

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

哇!原来120帧《大闹天宫》是这么做的!

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

什么黑科技!?二次元女友你都可以拥有了!!!

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

韩国又把丧尸片玩出新高度!《王国》系列为什么这么火?

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

风云突变!又撤档!全球电影都快撤光了…

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

看电影怎么拉片?这样拉片才有用!

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

太强了!!!这位21岁「定格动画」天才少年又出了新作!

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

惊!!!开创历史的日本奥运会的运动图标原来是这么做的呀!还有制作文件解析!?

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

《爱,死亡和机器人》第二季先行预告发布!!!真的要来了吗!?

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

超级热血的分享会!!「我是创作人」大咖直播分享会来啦!

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

欢迎留言和wuhu三侠互动!

广告影视行业全揭秘!今晚八点半直播间见

影视广告可分为哪几种类型?

在刚刚过去的2018年里,短视频的崛起大家应该有目共睹。仅今日头条平台短视频日均总播放量就轻松超过数亿,每天人均使用时长超过四小时的用户量占比达到34%。这更能反映出视频流量是有多庞大!而制作一部影视广告,对企业宣传就显得非常有必要了。说道制作影视广告,是否有种无从下手的感觉那?

别担心,就让小编和你分享一些影视广告片类型的知识。

从未接触过影视广告制作行业?更不知道视频是哪种类型的影视广告?

跟小编往下看:

影视广告可分为哪几种类型?

影视广告通常可以分为:广告片、形象片、纪录片、专题片和微电影等5大类!

一、广告片:又可分为“品牌广告片”和“产品广告片”。通常会在户外、电视和网络媒体平台播放。

1、品牌广告片:树立品牌形象,助理品牌推广

2、产品广告片:提升产品形象,崔进产品销售

二、形象片:亦可分为“产品形象片”、“品牌形象片”和“企业形象片”。用途广泛,主要对建设产品、品牌和企业形象很有帮助。

1、产品形象片:建设产品形象、展示产品优势、表达产品里面,推进促销;

2、品牌形象片:建立品牌形象、传递品牌态度和定位;

3、企业形象片:建立企业形象、传播企业使命;

三、纪录片和微电影:品牌微电影能更软性的推广品牌,而活动纪录片则是各种大型活动必备的节目,用来向上级汇报,做下一次活动的推广都非常有利。

四、专题片:包括“企业专题介绍片”与“产品专题介绍片”。一般被用于客户推介会、经销商大会、行业展会、公司内部会议等场合进行播放。

了解了影视广告的类型,就有了明确的方向。确定需求,在去寻找影视广告公司进行制作就方便多了!

本文地址: https://www.chinasjha.com/article-162-1.html

好广告,让你一炮而红(六)——影视广告

影视广告

1979年1月28日,中国大陆的第一条电视广告——“参桂养荣宝”在上海电视台首播,为中国电视广告史册揭开了第一页。

1979年3月15日,中国大陆的首条外商电视广告——“瑞士雷达表”在上海正式登场。

1、打开注意之门

(1)另类

所谓另类就是与众不同,心理学家研究证明,差异越大的信息越容易引起注意。在影视广告中,应充分利用画面和声音元素制造一种不同的效果。

从视觉上来讲就是利用色彩形状和体积的不同,在听觉上利用音量、音色和节奏等等方面的差异。

白加黑的广告、保护河川、索尼相机

(2)悬念

在情节安排上故弄玄虚,以驱动受众的好奇心和强烈的兴趣,最后才点名主题,解除悬念,使人对商品留下难忘的印象。

(3)恐惧

在人的心目中,恐惧是一种最普遍、最基本的、也是一种较有共性的心理状态,是一种传播最快、影响最广的心理情绪。一般来说,恐惧所造成的震撼力和冲击力是正面诉求所难以达到的。

例如: 泰国基金会的一则反对酒后驾车的广告:一个断臂的女孩在买水果,一个装着假腿的女孩在试穿鞋子,断了无名指的新娘等等触目惊心的残疾人画面,反复诉求了一个简短的主题:这就是酒后驾车的后果。

(4)讽刺

以生活中一些不光彩的现象或问题入手来引发受众关注

(5)挑战

在广告中把自己的产品和竞争对手的产品从质量、功能、价格、服务等多方面进行比较,以证明自己产品的优点。

2、充满戏剧性

(1)幽默

(2)夸张

(3)荒诞

(4)比喻

(5)人情味

(6)反差

3、蒙太奇的定义

(法语:Montage)是音译的外来语,原为建筑学术语,意为构成、装配。经常用于三种艺术领域,可解释为有意涵的时空人地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中,后来逐渐在视觉艺术等衍生领域被广为运用。

蒙太奇就是影片的连接法,整部片子有结构,每一章、每一大段、每一小段也要有结构,在电影上,把这种连接的方法叫做蒙太奇。实际上,也就是将一个个的镜头组成一个段,再把一个个的小段组成一大段,再把一个个的大段组织成为一部电影,这中间并没有什么神秘,也没有什么诀窍,合乎理性和感性的逻辑,合乎生活和视觉的逻辑,看上去‘顺当’、‘合理’、有节奏感、舒服,这就是高明的蒙太奇,反之,就是不高明的蒙太奇了。”再没有如此深入浅出、通俗易懂地对蒙太奇的说明与阐述了。

把以下A、B、C三个镜头,以不同的次序连接起来,就会出现不同的内容与意义。

A,一个人在笑; B、一把手枪直指着;C、同一个人脸上露出惊惧的样子。

这三个特写镜头,结观众什么样的印象呢?

如果用A—B—C次序连接,会使观众感到那个人是个懦夫、胆小鬼。现在,镜头不变,我们只要把上述的镜头的顺序改变一下,则会得出与此相反的结论。

C、一个人的脸上露出惊惧的样子,B、一把手枪直指着;A、同一个人在笑。

这样用C—B—A的次序连接,则这个人的脸上露出了惊惧的样子,是因为有一把手枪指着他。可是,当他考虑了一下,觉得没有什么了不起,于是,他笑了——在死神面前笑了。因此,他给观众的印象是一个勇敢的人。

如此这样,改变一个场面中镜头的次序,而不用改变每个镜头本身,就完全改变了一个场面的意义,得出与之截然相反的结论,得到完全不同的效果。

好广告,让你一炮而红(六)——影视广告

2018影视广告专业怎么样 主要课程 就业方向与前景分析

2018影视广告专业怎么样 主要课程 就业方向与前景分析

2018影视广告专业怎么样_主要课程_就业方向与前景分析

高考填报志愿时,2018影视广告专业怎么样是广大考生和家长朋友们十分关心的问题。

说明:专业好不好,主要看适不适合自己,适合自己的才是最好的。我们主要从专业介绍、专业课程、毕业后具备能力、就业方向和前景等几方面为大家介绍影视广告专业到底怎么样。

1、影视广告专业简介

影视广告专业主要实践教学环节包括艺术概论、广告策划与创意、广告制作、视听语言、广告欣赏与分析、片头设计、平面设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、广告法规、综合实习等,以及各校的主要特色课程和实践环节。

2、影视广告专业主要课程

艺术概论、广告策划与创意、广告制作、视听语言、广告欣赏与分析、片头设计、平面设计、计算机图形图像制作、市场调查与策划、公共关系、广告法规等。

3、影视广告专业毕业后具备的能力

培养目标

培养具备广告的基本知识和技能,能从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的高级技术应用性专门人才。

培养技能

影视新闻媒介广告策划、设计制作技能。

4、影视广告专业就业方向与就业前景

电影、电视、各类动画公司等,从事影视动画制作工作。

2018影视广告专业怎么样 主要课程 就业方向与前景分析

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

本期期数: 全案335期

文件大小: 1.1G

文件格式: PPT、PDF、Word、Excel、MP4格式,即下即用

整理团队: 海案网团队原创整理(请勿搬运)

备注说明: 如果本全案包没有你想要的案子,可以找岛主咨询定制。

部分图片展示:

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

01 方案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

TCL品牌开心晚宴话剧媒体探班采访执行案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

TCL 爱·从未离家整合营销social方案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

02 稿件

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

【新闻稿】浪漫七夕化“劫”为节,你说值不值!

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

【微信稿】听说你的女朋友是众筹得来的?!

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

03 合约报价

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

附件-TCL微电影传播结算报价

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

TCL X《旋风孝子》social推广传播执行价格

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

04 传播结案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

820众筹 TCL高晓攀话剧营销众筹专场Report

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

TCL话剧专案汇总

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

05 视频

数码家电品牌影视广告投放植入营销social推广传播策划方案全案

这些能解压的视频广告,你品,你细品

文|烧脑广告(shukewenzhai)

近两年,基于大众对解压拥有迫切的需求,ASMR 视频在社交媒体中流行,ASMR 的视频多如繁星,而ASMR的玩法也是五花八门。例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音吃播……

这种通过视听触嗅等感知刺激达到“颅内高潮”的方式,逐渐被大众发现接受,尤其深受年轻群体喜爱。并且它的玩法和价值不断被发掘,一度获得极高的话题度。

所以,凭借逐年上涨的搜索热情以及其带来的盈利潜力,围绕 ASMR 开展的感官体验营销也越来越多。这种营销模式新颖,极具创意和趣味性,通过刺激观众的感官,将观众代入特定氛围中,激发其购买欲望。

但能将 ASMR 的创意运用到广告里,并不容易。浅显地看来似乎家居、美妆、美食等品牌产品更适合运用 ASMR,但没想到连银行广告都可以借助 ASMR 拍得如此舒适。

ING银行

这些能解压的视频广告,你品,你细品

详情点击链接打开:超解压!鸡皮疙瘩掉一地的《极度舒适》_腾讯视频

委荷兰ING银行之托,工作室Serial Cut与创意公司The Mushroom Co. 强强联手,采用CGI技术,最终制成这支与众不同、别出心裁的广告片。

整支广告由12支片段组成,分别有切割、溢出、剔除、破裂等画面表现,并辅以清晰的白噪音,给人极致的舒适体验。

而这支广告的高妙之处,不仅仅在于给观众带来了强烈舒适感,而在于广告中每个部分,实际上都对应着ING银行的服务特点,含蓄表达用户可得的益处。如切割肥皂代表削去繁琐手续;被搅碎的太空沙字样就是佣金;货币的直接转化表示具有超优汇率……

这些能解压的视频广告,你品,你细品

这些能解压的视频广告,你品,你细品

这种表达方式放弃了文字解释,传达的信息并不明确。但观众也很容易通过广告的舒适,联想到ING银行带给用户体验的舒适,打破了观众对于传统银行广告的想象。

Serial Cut的创始人兼创意总监Sergio Del Puerto早前接受采访时说:“金融公司在做广告时,通常不愿冒险。他们总想传递一个严肃且满是敬意的idea,这很好。但漂亮的画面与艺术的表达很可能打到另一部分观众,即使正儿八经的受众还没能欣赏它。这场Campaign针对的是年轻观众,同时在社交媒体上引起了轰动,可谓是在对的地方遇到了对的人。”

这些能解压的视频广告,你品,你细品

ING银行这支广告巧妙地将ASMR与品牌联系在了一起,辅以好看的动画来表现产品,带了观众视听的双重享受。与之类似的,还有麦当劳这支广告。

麦当劳

这些能解压的视频广告,你品,你细品

详情点击链接打开:Egg McMuffin – Director’s Cut_腾讯视频

这支广告在2019年的戛纳国际电影节上获得了设计铜狮奖,它由与法国麦当劳合作超过30年的广告公司巴黎滕迈广告操刀,3D动画师 Matthieu Braccini 用C4D制作的15个色彩明丽的动画,配上了柔和悦耳的BGM,并为之取名为《松软世界》。

这支广告,是为麦当劳新推出的“麦满分”而量身打造的。“麦满分”特别之处在于,它由蓬松的英式松饼面包、口感顺滑的鸡蛋、融化的切达干酪组成,最大卖点就是清新舒适的口感。

这些能解压的视频广告,你品,你细品

这些能解压的视频广告,你品,你细品

于是广告中,就将制作“麦满分”的原材料变成了一个个活跃的小精灵在跳动、融合,用饱满Q弹的画面展现出“麦满分”的柔软,用一幅幅令人放松、感到的舒适的画面,一步步将麦满分汉堡制作流程生动有趣地刻画了出来。

巴黎TBWA针对动画制作过程解释道:

“我们解构了产品,利用它的成分元素,创造了15个抽象的3D动画片段,并用C4D技术加以后期渲染处理。在这个片子里,我们特别注重质地和质感,以完美传达产品的柔软、光滑的一面。颜色、材料和艺术风格的选择有助于为人们创造一个食欲大增的氛围。我们选择了无限循环作为一种表达形式,以进一步增强视觉动画带来的疗愈眠效果。”

除了解压动画带给观众舒适的视听体验外,TBWA还为麦满分制作了一个活动网站,用户点击即可在线体验用C4D制作的15个动画3D图像,大大地增加了与观众的互动,加深了消费者对广告的印象。

这些能解压的视频广告,你品,你细品

ASMR 的出现让人们静下心留意和感受生活中的细节,为现代人带来了全身心的疗愈。ASMR 于 进入营销领域后,也为营销带来了新的活力和思考。

感官营销也已由最初的模仿 ASMR 视频逐步发展出例如解压动画、沉浸式体验等更多形式的表达,能更好地与品牌建立联系。

研究 ASMR 的专家 Craig Richar 认为:营销的表现形式应该从以往的高声喧哗转向轻柔与舒适,因为人们需要安抚和慰藉。感官营销这条路,之后还会有怎样的发展?让我们拭目以待吧。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院广告一枝独秀,领跑千禧一代营销市场

在娱乐至上 、内容为王的千禧一代,电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长 ,影院成为品牌与消费者 情感深度沟通的平台,多元又好玩的映前广告成为 品牌溢价的标配。2016 年,在传统广告全线下滑的氛围中,影院视频广告一枝独秀,以 44.8%的增速领跑中国广告市场。

乐晴智库,全球行业和公司深度研究(微信公众号:lqzk168 )

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院视频广告是电 影放映前播放的广告,包括 两种形式:一种是映前广告 ,由影院委托第三方公司来 进行招商和发布;另一种是贴片广告,由电影的制 片方或发行方进行招商;

目前我国影院广告的主流是映前广告。映前广告与贴片广告的区别,从表面上看在于广告投放位臵及播放顺序的不同;深入来看,映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资,贴片广告则更关注于与特定影片的内容结合;

相比而言,映前广告的投放终端为影院,投放周期及成本相对可控而稳定,场次和区域的操作也更加灵活,不会受到单部影片票房高低影响。2015 年,我国影院映前广告收入规模为 22.4 亿,同比增长 40%,预计 2016 年我国影院映前广告收入规模为 29.8亿,同比增长 33%。

本文完整报告下载:乐晴智库网站 www.767stock.com

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

映前广告渐成主流,市场容量持续释放

影院映前广告市场 的爆发一方面由于影院及银幕的高速 增长,为电影广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面,得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来涟漪效应 ;此外,影院 映前广告具有优质受众人群 、震撼视听效果 、高到达率等优势 ,其传播效果获得广告主认可并成为 其广告投放标配。未来,随着一二线城市的巩固、三四线城市的开发,以及运营商对映前广告创新形式的探索,我国影院映前广告市场容量将持续释放。

天时:政策扶持 、消费升级、映前广告如沐春风

政策利好助推电影产业发展。近年来我国电影市场蓬勃发展,电影票房从 2003 年的 10 亿元增长到 2016 年的 457 亿元,年均增长率超过 34%。电影产业的高速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分。2016 年 11 月,十二届全国人大常委会第二十四次会议通过了《电影产业促进法》,将于 2017 年 3 月 1 日开始执行,这是我国文化产业领域的第一部法律,该法案涉及政策扶持、简政放权、降低门槛、加强监管和规范审查,对于我国电影产业化的全面推进提供了必要的保障。

消费升级推动观影人次及频次双增长。

近年来随着我国经济发展和消费升级,人们对文化消费的需求不断增加,居民观影习惯逐渐养成。2007 年-2016 年,我国总观影人次从 1.1 亿提高到 13.7 亿,观影人次超越北美;人均观影次数从 0.3 次/人提升至 0.99 次/人,涨幅超过 3 倍,但对比北美地区 3.3 次/人和韩国 3.8 次/人,我国电影消费市场仍有较大增长空间。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

一二线城市是票房 主力,三四线城市成为 新的票房增长点。从城市维度看,东部沿海地区依然是票房重仓,2016 年度 TOP10 票仓城市分别为上海、北京、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、苏州和南京;其中深圳、武汉、广州三个城市观影习惯更为成熟,人均观影次数分别为 3.22 次/人、3.07 次/人和 2.79 次/人,大幅超出全国平均水平。从票房增速看,2012 年-2016 年一二线城市票房平均增长率为 24%,三四线城市票房平均增长率达到 34%,成为新的票房增长点。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

地利:影院资源持续开发成就映前广告发展基石

影院和银幕等基础设施建设不断完善。2012-2016 年,我国影院数量从 3680 家增长至 7908 家,四年复合增速为 21.08%;电影银幕数量从 13118 块增长至 41112 块,四年复合增速达到 33.05%。2016 年,我国新增影院 1414 家,新增银幕 9182 块,平均每日新增约 25 块,全国累计银幕 41112 块,成为世界上电影银幕最多的国家。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院建设向二线以下城市扩散。我国新建影院城市主要分布在二三四五线,比例超过 8 成,四五线城市新建影院数量在总新建影院中占比超过 50%,城市覆盖向纵深化发展,“渠道 下沉”特点 突出。二线 以下城市电影 市场开发度 较低,基础 设施建设尚不完善,居民观影意识尚未完全形成,可选择的文化消费项目有限,在这些城市逐渐完善基础设施,培养消费者的观影意识,提供更多观影渠道,整个市场开发潜力巨大。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

广告投放与票房走势吻合,与影院建设下沉趋势同步。近年来电影票房市场的大好形势对广告主产生了较大的感人力,淡季不淡,旺季飙升,带来广告量的持续走高。广告主逐渐成熟,市场的预估能力变强,似的其能更好地抓住票房峰值,进行广告投放。此外,在整体电影市场蛋糕变大,一线城市广告投放总量增长的同时,二三线城市的增长更为惊人。2016 年,我国一线城市(45%)依然为广告投放重仓,但二三线城市(55%)广告投放正在迅速崛起。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

人和:广告效果 获认可,广告主追加投放

影院银幕媒体锁定年轻时尚高消费人群。城市影院网络锁定 20-40 岁年轻时尚人群,观影已成为他们最核心的娱乐生活方式,而观影通常与购物或逛街相联动,所以观影人群也正是都市核心消费人群。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院银幕广告具有 超高的广告关注度和回忆度 。影院银幕巨大,音响效果俱佳,在完全黑暗的环境中让银幕映前广告呈现出高品质的音画效果和震撼性的体验,能充分彰显广告品牌的独特品味。此外,影院环境单纯,收视强制,音效震撼使有限的映前广告具有超高关注度与回忆度,调查显示影院广告的回忆度比电视广告高五倍。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影院映前广告传播 效果获得广告主认可,已经成为广告主常 规媒体投放方式。2016年,我国电影媒体客户数量增加 10%,新增客户 181 个;广告投放刊例暴增,平均单个客户的投放产出上升 25%。其中,IT/数码、交通运输、新兴行业(APP&P2P)、 食品饮料、日化为投放电影映前广告的 TOP5 行业,总占比超过 6 成。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

市场竞争格局初定,三大主力各有强招

国内运营影院映前 广告的公司中,分众晶视、晶茂传媒、影时尚(万达)竞争力较强,占据优质资源和绝大部分市场份额。分众晶视凭借超强的资源布局及对受众的深度研究,构建起了全覆盖、高渗透的传播体系,稳坐市场头把交椅;晶茂传媒从观众的“就近观影”习惯出发,形成了以影院广告为核心的营销生态圈,加强“精准打击”;影时尚倚靠万达独家拥有的丰厚自有影院资源,实现线上线下整合营销,广告投放运营效率处于行业领先。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

分众晶视:蓄能已久,遥遥领先

分众晶视前身为成立于 1998 年的央视三维,公司于 2006 年加入分众传媒,2015年更名为分众晶视,其在影院映前广告市场深耕 16 年,已经成为映前广告市场的绝对龙头。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

截至目前,分众晶视影院资源一线至四线广度与深度覆盖超过 300 个城市(城市覆盖率达 90%),优质影院数量超过 2000 家,共计 12000 多块大银幕。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。公司实现“全部影片和全部影厅”的精准覆盖,满足品牌营销对时效性、市场化、差异性等灵活需求。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

市场份额遥遥领先。以 2016 年全国票房与人次统计为基数,分众晶视资源覆盖下的影院与影厅所产生的票房市占率为 56%,观影人次市占率达到 58%,大幅领先各资源方。公司在一二线票房 TOP10 城市地位稳固,并广泛布局二至四线电影新兴市场,助力品牌价值全面下沉。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

晶茂传媒:依托搜狐,开创影院 O2O 营销

晶茂传媒成立于 2008 年,是搜狐畅游(NASDAQ: CYOU)的全资子公司。公司成立至今始终专注于映前广告市场,已拥有 6500 余块电影屏幕,覆盖全国 200 余个城市的 900 多家优质影院资源,占到整个映前广告市场 35%的份额。公司产品线多元,可根据广告主对市场区域、推广档期、广告位置、媒体预算等要求选择不同产品灵活投放。

公司影院资源丰富,自 2012 年起与金逸院线签订长达 8 年的独家合作协议,此外与上影、耀莱、嘉禾、传奇等院线均有合作,在“全国单影院平均票房排名”TOP20 院线中,公司与其中九成的资源均有合作。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

晶茂按客户看重的城市、重点商圈、人次等因素,将影院资源平台划分为 ABCD 四种采购级别,并按照广告投放价值最大化来合理配置平台资源的比例。从城市维度来看,公司重点布局一二 线城市资源,在 TOP20 票仓城市的资源占自身资源总量的 68%。而重点商圈,则是从观众的“就近 观影”习惯 出发,重点 布局“生活商 圈”,覆盖 有房有车、 消费力更为旺盛的电影观众群体。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

立足于遍布全国的 影院资源、依托搜狐的互联网平台背景,晶茂传媒 努力开创互联网与影院线上线下相结合的创新营销模式。2016 年,晶茂传媒提出“银幕+”的产品战略,在+搜狐、+内容、+技术三个方向延展,产品包括电影映前广告、影院 SHOW(公关活动、创意空间、互动体验、派发促销)、ScreenOline、360 全娱时空、Filmax电影内容营销、M2 计划等。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影时尚:倚靠万达,发力电影娱乐整合营销

影时尚传媒母公司慕威时尚(于 2015 年被万达院线收购)成立于 2008 年,是集电影投资出品 、宣传推广、电影媒体整合 营销、电影实时大数据决策服务于一体的电影公司,旗下包括影时尚传媒、影时尚 影业及影时尚科技。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

影时尚传 媒为客户提供贴片广告、植入广告和联合推广服务,并拥有万达电影院线全部万达影城内的银幕广告独家代理权(348 家影院,3127 块银幕,13.6%票房市占率);

影时尚影业成功参与了包括《忍者神龟:变种时代》、《星际穿越》等好莱坞大片的投资和协助推广;

影时尚科技致力于电影行业实时大数据的探索和研发,不仅成为好莱坞片方在中国营销推广的最佳合伙人,也逐渐形成了从初始到终端的综合电影产业功能体系。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

倚靠万达强势媒体资源,开展电影娱乐整合营销。影时尚将通过万达院线完善的线上渠道资源和庞大的线下渠道资源结合优质的电影内容和电影观众,进行全方位的娱乐资源整合营销。通过大银幕广告、LCD、阵地活动等媒体将品牌与观众产生互动,针对不同的产品受众选择相应的媒体渠道进行二次传播,实现电影与品牌之间宣传和消费转换的最大化效果。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

投资标的

分众传媒:生活 圈媒体绝对龙头,被动式营销稀缺标的

优势分析

分众传媒主营业务 为生活圈媒体的开发和运营,产品包括楼宇 视频、楼宇框架和影院银幕广告媒体等,公司楼宇视频市占率达 95%、楼宇框架市占率达 70%、影院

荧幕市占率达 55%,已经成为国内线下流量第一入口,拥有市场定价/议价权。分众最独有的价值是在主流城市主流人群必经的封闭生活空间中形成高频次有效到达,拥有强大的品牌引爆能力。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

公司于 2007 年进入影院银幕广告市场,2011 年随着电影市场的蓬勃发展影院广告市场爆发,2012 年分众传媒将影院广告归为公司主营业务之一。2012-2015 年,公司影院银幕数量以 33.87%的复合增长率快速发展,2015 年达 6550 块,同比增长31.26%;2015 年 1-5 月,影院银幕媒体刊例价达 598000 元/周,同比增长 7.17%。未来,影院银幕广告的增量空间来源于市占率进一步提升以及广告主对影院广告投入预算的增加。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

从公司营收和毛利结构看,楼宇媒体占比最大,影院媒体增速最快。2015 年,公司影院媒体实现营业收入 13.53 亿元,同比增长 41.53%,营收占比为 15.68%,毛利润占比达到 13.82%。未来,随着公司影院广告业务的不断扩展,影院媒体业务板块营收和毛利占比将逐年提高。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

盈利预测

我们将分众传媒的业务分为楼宇媒体、影院媒体和其他媒体三大板块,其中楼宇媒体包括楼宇视频媒体和楼宇框架媒体。我们假设 2016-2018 年公司楼宇视频媒体数量增速分别为 9%、8.5%、8%,单台产出分别增长 3%、3.5%、4%,单台成本不变;楼宇框架媒体数量增速分别为 20%、18%、16%,单框产出增速为-1%、0%、1%,单框成本增速为-2%、-1.5%、-1%;影院媒体数量增速为 35%、35%、33%,单屏产出增速为 8%、8%、8%,单屏成本增速为 7%、6%、5%。

根据以上假设,预计公司 2016-2018 年营业总收入为 102.34 亿元、122.67 亿元和148.06 亿元,同比增长 18.62%、19.87%和 20.69%;归属于上市公司净利润为 43.99亿元、53.83 亿元和 65.22 亿元,同比增长 29.80%、22.36%和 21.17%;每股收益为0.50 元、0.62 元和 0.75 元,按照最新收盘价 12.17 元(2017 年 3 月 31 日)对应 P/E分别为 24 倍、20 倍和 16 倍,维持“买入”评级。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

万达院线:院线 龙头,持续发力非票房收入

优势分析

万达院线成立于 2005 年,主营业务为影院投资建设、院线电影发行、影院电影放映及相关衍生业务 ,主要收入来自于电影票房 收入、卖品收入以及广告收入 。作为院线龙头,公司票房、观影人次、市场份额连续八年位居国内首位。2016 年,公司实现票房 76 亿元,同比增长 20.5%,观影人次 1.84 亿,同比增长 22%。其中国内票房 62 亿元,观影人次 1.64 亿,国内票房市场占有率 13.6%。截止 2016 年底,公司共拥有影院 401 家、银幕 3564 块,其中国内影院 348 家,银幕 3127 块。

领跑院线扩张和全 产业链布局。院线扩张方面,公司在国内并购世贸影城,在海外并购澳大利亚第二大院线公司 HOYTS、美国 AMC 院线等。在全产业链布局方面,万达收购电影媒体整合营销商慕威时尚、Propaganda GEM 及影视资讯网络时光网等,不断整合产业链资源,促进业务全方面发展。

成立万达传媒,整合营销资源。2016 年 12 月,公司在慕威时尚和 Propaganda GEM基础上成立万达传媒,作为整个万达集团的广告业务公司,拓展新盈利增长点。根据公司长期目标,万达传媒将负责万达体育的广告业务,商业地产广告在原合同陆续到期后也会交给万达传媒,最终达到在 3-5 年实现营收 40-50 亿规模的目标。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

非票房收入占比持续提升。2016 年,公司实现非票房收入 39 亿元,同比增长 101%,营收占比达到 35%,已经接近欧美院线 36%的非票房收入营收占比。非票房收入大涨主要来自并购影时尚传媒后,银幕广告资源全面自营,并开发利用影院阵地渠道、网络购票平台和 8000 万高黏度会员群体,实现全方位的电影娱乐整合营销;同时,投资了《星际穿越》、《终结者 5》、《忍者神龟》等好莱坞商业大片,并提供贴片广告发布服务,开发衍生产品“衍生π”等业务。预计未来万达院线将会率先完成产业结构升级,实现成熟稳定的盈利模式。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

盈利预测

票房收入方面,2016 年电影市场低迷,票房收入增速放缓,但万达收购 Hoyts 以及三四五线城市新建影院的增加,预计票房收入将维持稳健增长。商品销售方面,公司的卖品业务占比已超同行业其他公司,预计未来会随观影人次的增加实现稳定增长。影院广告、贴片广告以及宣传推广方面,公司收购慕威时尚,预计广告营销业务会大幅度提升。

根据以上假设,预计公司 2017-2019 年营业总收入为 149.08 亿元、190.98 亿元和237.38 亿元,同比增长 33.00%、28.10%和 24.30%;归属于上市公司净利润为 18.62亿元、24.90 亿元和 34.24 亿元,同比增长 36.26%、33.75%和 37.49%;每股收益为1.59 元、2.12 元和 2.92 元,按照最新收盘价 56.01 元(2017 年 3 月 30 日)对应 P/E分别为 35 倍、26 倍和 19 倍,维持“买入”评级。

国内影院映前广告深度:传统广告全线下滑,影院视频广告异军突起

完整报告下载:乐晴智库网站 www.767stock.com


乐晴智库,全球行业和公司深度研究

微信公众号:乐晴智库(ID:lqzk168)

个人微信号:ID:lqzk777

新浪微博:乐晴智库