中国当代杰出广告人|杨露:精神是闪亮的勋章

中国当代杰出广告人|杨露:精神是闪亮的勋章

杨 露

广州广播电视台广告经营中心主任

广告寄语

创新电视营销新格局,全力打造传媒多结构、多层面、多元素的资源战略合作模式。以传媒文化产业链为核心,囊括电视广告、户外广告、国家级广告产业园区(媒体港区)、花果山互联网+传媒小镇等传媒广告及文化产业运营工作,引领顶级品牌与广州广播电视台进行整体战略合作,打造整体“广州荣誉”IP,合作的战略伙伴与品牌有广州市旅游局、广州市园林局、广汽集团、广药集团、岭南集团、立白、长隆、腾讯、科大讯飞、丰盛、北京摩拜科技、CTR广州分公司、中国电信广东亿迅科技、原象、星巴克等。

人物简介

杨露,女,苗族,现任广州广播电视台广告经营中心主任,主任编辑,国家级广告产业园(广州国际媒体港园区)及花果山互联网+传媒小镇负责人。着力注重研究电视营销以“内容为王”的核心课题,以打造现象级传媒产业生态树的总体定位,通过媒体产业链及跨媒体融合进行文化产业运营。在20多年传媒生涯的精耕中,完成了一位“领军”媒体人采、编、播、导、制、广告(电视及户外)、产业运营的职业链全流程升级,被圈内人赞为:“做过文艺的广告人、不像广告人的文艺人、最会讲故事的文化产业运营人。

以下内容摘录自《广告人·中国智》中国当代杰出广告人

300人传记传媒经理人卷

中国当代杰出广告人|杨露:精神是闪亮的勋章

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精神是闪亮的勋章

她有点像民国年间的林徽因。明明可以靠颜值吃饭,明明有很好的文艺天分,却一定要凭不停歇的奋斗去证明自己。是的,因为心中卓然的力量,她要在人生中突围而出却又不仅仅是突围,无论面对某个专业或一件事情,她一定要做到极致。

这就是杨露。在一个模棱两可的年代,她遵循自己的心灵地图,一路坚定前行,走出属于自己的一片天地。从具丰富演艺资源的知识分子家庭出发,到大学时选择编剧专业,毕业后从当老师到做电视人,从策划大型活动且独立撰写华美文章的编导到转型至广告中心做一个营销人与文化产业运营“领军人物”。

今生我们因爱而来

▲ADMEN:原生家庭及其教育对你有何影响?你对孩子的教育主要秉承着哪些原则,为什么?

杨露:我出生在湖南长沙的一个艺术家庭。母亲早年是一名歌剧院的演员,父亲是一名功力深厚的戏剧编剧,获得过很多国家级大奖。他对我最初的职业选择有很深的影响,因此,我大学选择的专业也是中国戏曲学院戏文系编剧专业。对于45岁才做妈妈的我,岁月已经洗涤了年轻时的纠结与患得患失。我相信“教育就是一棵树摇动另一棵树,一个灵魂唤醒另外一个灵魂”,我希望孩子在我们高质量的陪伴下,成为一个有安全感、健康阳光、正直善良的人。让他带着原生家庭给予他的这份充足的爱去慢慢成长,任何时候都不要忘记,今生我们是因“爱”而来。

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▲ADMEN:有了幸福的家庭、超级可爱的儿子,为什么还那么勤奋地工作?如何平衡家庭、工作、朋友的关系?

杨露:当了妈妈,他的到来是我的人生最大的一次“放肆青春”的机会。我想我得好好善待回报一切与我有关的人与事,包括工作。

由于我选择了做职场妈妈,有职业操守地做好工作并且保持好的专注度,也是为我4岁的儿子树立的一个榜样。我想让他看到一个积极、向上、有青春状态的妈妈,这也是一个“超高龄”妈妈的责任吧。我现在的状态是工作很忙、孩子很小、家人朋友很珍贵。我与几个闺蜜分享过我们该怎么平衡这些?①管理好时长,把工作与家庭的占比份额分配好;②管理好身体,让你在工作、家庭、朋友的场景里有充沛的精力;③管理好朋友圈,爱你的人别辜负,不喜欢你的不勉强。

每一步都是必由之路

▲ADMEN:从综艺栏目部到广告中心,跨越内容制造和营销领域,这个转型的过程是否有艰难?

杨露:孩子1岁零2个月大的时候,我根据工作需要,从内容跨界到广告、文化产业。一个高龄妈妈,需要迅速重新带团队、制定战略与部署执行,还是很辛苦的。但从内容创作的主任编辑到广告运营的这个转型,于我还算是挺自然的,来台 20多年,从广州电视台“第一代知识型女主持人”的角色出发,经历多个电视采、编、播部门的锤炼。作为第十届“美在花城”广告新星大赛总制片人、策划人,在这个集内容与营销为一体的典型电视项目中,我很早得到两方面的锤炼。此后负责策划并监制本土收视当红的真人秀栏目《心水保姆》、编辑审核粤语短剧《山水友相逢》等一系列电视产品时,也自然习惯把产品形态与市场定位相结合。

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特别是2015年、2016年由北、上、广、深四个一线城市台广告中心及其团队联手策划制作的大型现象级季播音乐节目《隐藏的歌手》,结合了市场需要与各方的情怀。第一、第二季更是把内容、运营与个人音乐爱好“三合一”,让这个云集费玉清、黎明、李玟、张信哲等明星的音乐节目赢得了口碑和市场。近年,我又开始负责部分文化产业运营工作,故而我开玩笑说,我是做过文艺的广告人、不像广告人的文艺人、玩跨界的媒体人、最会讲故事的文化产业运营人。

▲ADMEN:如何结合“诗、远方和苟且”?你似乎平衡得很好。

杨露:这的确是一个“活久见”的问题。生活本身就有现实与理想这两个场景,职业女性、文艺中年、高龄妈妈、厨艺达人都是真实的我,我都挺喜欢。当然,要在纷繁的生活中保持“有序”,还是要将“时长管理”落到实处。对于大小诸事,我尽量提前规划。只要做到心中有谱,就大大减少了“突发事件”占据时长、让事情不可控的可能性。

情怀是最好的IP

▲ADMEN:在极为忙碌的情况下,你把情怀与艺术结合得很好,我们在广州著名的文化活动“放肆青春”演唱会上多次听过你唱歌,让人惊艳。

杨露:我深受得过戏曲“文华奖”的父亲的影响,对中国古典戏曲特别感兴趣,儿时我的游乐场许多时候在歌剧院的排练厅里,那些当时经典的剧目《白毛女》《小二黑结婚》《洪湖赤卫队》《红珊瑚》《江姐》《货郎与小姐》等,至今我还记忆犹新。回头一想,好像很多是以女性为主角的歌剧,其中蕴含着对女性精神上正能量的赞美,给我影响还是很深的,当然还包括许多国内外的经典音乐片段的观摩与学习。

▲ADMEN:在选择人生道路的时候,有着很好的先天外形、丰富的演艺资源、不错的声音条件的你,完全可以选择另一条走到“台前”的更具关注度的路途,可你似乎从很年轻的时候就着重于幕后工作,这是为什么?

杨露:这可能还是缘于父亲的深刻影响,我们有共识,认为不是每一个内心有光华的人,都要站在聚光灯下。到广州广播电视台工作,也只是将“主持人”这一岗位当成偶尔的“客串”,更多坚持、专注在媒体与文化节目方面的策划、制作、编导方面。我其实一直没有忘记最初的梦想,内心期许总有一天,我还会拿起笔写剧本,种种事业和人生的体验将会成为我喜欢的“音乐剧”的重要题材。

中国当代杰出广告人|杨露:精神是闪亮的勋章

我也不是没有纠结过人生道路的选择,做了母亲后,我彻底放松了。我看重的、向往的仍然是精神生活的丰富与高质。当然,如果能够将工作与爱好结合起来,也是很美的事。譬如说《隐藏的歌手》这个节目,恰好是在我的职场,可以将我的音乐爱好和经历去间接呈现的一个节目,与别的呈现歌手的节目不同,我们是在做访谈时有一首歌、一个故事,歌曲是去与大众分享的情怀,这也是这个节目为什么可以获得2016第21届亚洲电视奖最佳音乐节目提名奖的原因。

于我而言,情怀也是一种责任:经历了生活的各种场景,被岁月蹉跎过,最后却不负这种蹉跎,成就一个更好的自己。即便在职场上,情怀也同样是最好的IP。如果一个人有极强的专业能力、沟通能力、执行能力和风控能力,同时具备极大的真诚和情怀,愿意为他人去考虑和着想,在当今的时代更能赢得大家的认同,创造时代的情怀大IP。

▲ADMEN:如果再来一次,会仍然选择现在的人生轨迹吗?你在生活中有遗憾吗?

杨露:如果人生真的有机会再来一次,我希望我与我的孩子能在我很年轻的时候早点相遇。那样,我们彼此的这场母子缘份的总长度会更长、更长一些。人生本就没有完美,遗憾也成为我必须接受的一部分。要知道,此生是 “一次性”的单行线旅程,走过路过都是宝藏,得过失过都是勋章。现在的我,年纪并不青春,但做了高龄妈妈之后我却更青春了,因为在我看来青春是一种负责任的精神,所有的经历都是财富,都可以成为自己闪亮的勋章。

评 语

杨露作为一名资深的媒体人,在职场上有三个属于自己的“小时代”:主持人和导演的文艺时代、广告与内容整合的营销时代、文化产业IP运营的泛传媒时代。她作为媒体内容生产板块的骨干,采编专业出身的经营管理者,往往具备整体战略高度,擅于整合经营资源和采编资源,且具有优秀的策划与执行能力。在内容为王的时代,如何运用媒体内容生产的思维去开拓全媒体经营的蓝海,这是一个非常重要的课题。杨露近几年来在综艺节目、媒体电视广告、户外广告、国家级广告产业园、互联网+传媒小镇的策划、制作、宣传、运营领域里专业的表现,无疑为这个课题提交了一份完满的答卷。她在20多年文化、传媒职场生涯的精耕中,完成了一位“领军”媒体人采、编、播、导、制、广告、产业运营的职业链全流程升级。今天的她依然保持着“放肆青春”的活力,勤于学习、思考、创新并奔跑在路上!

——长隆集团市场总经理 熊晓杰

峰会撷粹

中国当代杰出广告人|杨露:精神是闪亮的勋章

中国当代杰出广告人|杨露:精神是闪亮的勋章

在2017年ADMEN国际大奖颁奖典礼上

杨露女士荣获“中国当代杰出广告人——卓越人物奖”

来源:ADMEN商盟微信公众号,ID:admen-ggr

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