抢4A广告公司饭碗的狼,终于进屋了

抢4A广告公司饭碗的狼,终于进屋了

英国CAMPAIGN杂志报道,埃森哲互动拿到了玛莎拉蒂的全球体验代理业务。打而埃森哲互动在去年买下的Karmarama LONDON,将成为全球广告代理的 lead creative shop。

Accenture Interactive “will be responsible for digital brand strategy, digital advertising, digital content production, campaign management and analytics services”, the company said.

埃森哲互动将负责玛莎拉蒂整合全球数字化品牌战略、广告、内容制作、传播战役管理和数据分析等业务。这一部分在今天,可是全球4A们最为眼热的部分,因为大家都知道,品牌营销的主战场未来必在互动领域。更何况玛莎拉蒂正在成长为年出货量五万辆豪华车的品牌,未来更是无可限量。

从全文里来观察,玛莎拉蒂所在意的是对于消费者触点(TOUCHPOINT)的管理。

与此同时阳狮集团的阳狮媒体(Publicis Media)继续负责传统媒介业务,IPG集团的优盟UM负责美国地区媒介购买,以及WPP的凯维公关(Cohn & Wolfe)负责全球社会化媒体业务。

最可怕的事情是,增加了一间代理商之后,玛沙拉蒂并没有调高整体的营销预算。此次合作的合同金额,目前也并没有宣布。

那么埃哲森到底是何方神圣?

埃森哲(Accenture)是全球最大的管理咨询、信息技术和业务流程外包的跨国企业。埃森哲通过企业策略、业务流程、信息技术和人员组织的紧密结合,帮助客户实现具有深远意义的变革,提高客户的绩效水平,并以出众的领导能力、成功决心、专业服务和质量承诺在客户中享有盛誉,其客户包括《财富》世界500强企业、各国政府机构以及军队。

httpss://www.accenture.com/cn-zh/new-applied-now 这是他们中文的网站。

官网上更为详细的介绍是这样的:

通过横跨战略、咨询、数字和运营等领域的独到服务,埃森哲助力客户应对最严峻的挑战。我们与超过四分之三的《财富》全球500强企业携手合作,驱动创新,改善人们的工作和生活方式。凭借涵盖40多个行业和商业领域的专业知识,我们为日新月异的数字世界交付转型成果。

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看以上所有内容你都会觉得,不明觉厉。

埃森哲互动便是埃森哲咨询旗下的。

在过去的几年里,埃森哲互动前后收购了十几间广告公司,5月,美国《广告时代》杂志(AdAge)最新发布的《2017营销服务提供商报告》中,埃森哲互动数字营销服务被评为全球规模最大的数字营销服务提供商,这是其连续第二年位列榜首。同时,埃森哲还跃升为全球最大的综合性营销服务提供商。

这家数字化公司在全球有40间办公室,18000名员工,并在去年获44亿美元的营收,约占母公司总收入(total revenue)的13%。据彭博社(Bloomberg)报道,预计在2017年,其营收将达到60亿美元,埃森哲互动在全球最大的广告服务供应商中的排名超过了法国灵智集团。

他们利用咨询业的视角,来帮助客户的营销流程,比如今天我们所聊的玛莎拉蒂的代理,他们就希望在触点体验上加入数据分析同时可以籍由数据,来进行数字化和程序化购买。而埃森哲互动,也根本没有视自己为一家广告公司,或者会成为一家4A广告公司。他们认为自己只是在尝试用一种变革的手段来重新理解消费者,再来帮助品牌所有者全链路提升消费者体验。尽管里面会包括广告以及创意的部分,但是那肯定是和今天的4A的理解是不同的。

看来埃森哲互动所提供的解决方案,将区别于4A们所提供的品牌传播整合方案,尽管两者看起来都是从消费者研究开始的。

现在让4A们最紧张的,其实是新闻里最为不起眼的一句话——增加了一间代理商之后,玛沙拉蒂并没有调高整体的营销预算。

不加大预算,就证明着各间代理商要向客户去争取自己希望拥有的预算,抢饭碗的脚步已经不是在走廊里回响,而是他的鞋尖已经停在了你的眼前。

留给国际4A们的时长,不多了。

来源 ✎ 广告黑榜

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品牌主们越来越重视,利用咨询业的视角,来提升营销流程,市场正对营销人提出越来越高的挑战。

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