将广告营销与爱国情怀融合一起,能爆发多大的能量?

将广告营销与爱国情怀融合一起,能爆发多大的能量?

有国才有家。国,是一个多么了不起的存在。每个人对国家都有一颗敬畏之心,一种爱国之情。如果将爱国情怀与广告营销融合在一起,那么又会爆发多大的能量呢?

一、《战狼2》,犯中华者,虽远必诛

上映54天,累计票房高达56亿,《战狼2》创造了我过国产军事动作电影史上的神话。为什么《战狼2》能这么牛?

将广告营销与爱国情怀融合一起,能爆发多大的能量?

1、宣扬“主旋律”,引来各媒体主动报道

作为一部爱国题材的影片,因大力宣扬正确的“主旋律”,《战狼2》本身就大受关注了。为了能够蹭上爱国的热点,不少传统媒体、自媒体都在大肆报道《战狼2》,无形中为其造势。

2、借建军节之势上映,全民爆发爱国情

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我们都知道,《战狼2》是在7月27日上映的,正值“八一”建军90周年到来之际,也正是全民爆发爱国情的高峰期。

《战狼2》选择在这个“集体爱国爆发期”上映,显然就像是一部专门为八一建军节打造的电影一般。人们从爱国,到看爱国电影,就成为了一个自然而言的现象。

3、爱国“痛点”引发现象级话题讨论

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说《战狼2》是一部现象级的影片,一点也不为过。

不管是剧情、画面还是宣传海报,《战狼2》都准确的抓住了观众的爱国“痛点”,让受众爆发更加强烈的爱国情怀,引发现象级的话题讨论。影片中的那些台词犹如誓言一般刷爆朋友圈,那股热血和硬气,感染了无数的国人。

让我们再感受下那些豪言壮语:

“犯中华者,虽远必诛。”

“你已经不是军人了,你在为谁而战?一朝是战狼,终生是战狼!”

“中国的护照也许不能带你到世界上的任何一个地方,但它能把你从世界上的任何一个地方带回来。”

“当兵后悔两年,不当兵后悔一辈子!”

二、 京东,中国人的家电网购

1、“中国红”刷屏朋友圈

为帮“双十一”蓄势,京东在朋友圈全量投放了以“中国人的新时代”为主题的广告,微信上9亿用户都看到了京东的“中国家电。”

用民族自豪感的“中国人自己的家电网购”和刺激的“中国红”,京东家电的广告唤起了中国人的爱国情怀,并在朋友圈刷屏。

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2、带动各品牌的连锁反应

爱国的行列,怎么能没有我呢?京东家电这样大手笔的投入如一石激起千层浪,引发了家电品牌的连锁反应。美的、格力、海尔、奥克斯、创维、康佳、方太、等近百个国内主流家电厂商纷纷行动起来,以微博文案互动的形式响应京东家电的广告内容,各自抒发中国人的集体自信。

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此次“中国家电”广告在朋友圈的全量广告投放,也为京东在今年11·11全球好物节前为厂商刷新销售记录、创造销量奇迹成功保驾护航。据悉,今年双十一京东家电当天京东家电实现销售额同比翻番,开售一分钟销售额即破亿。

三、 百雀羚,你应该骄傲

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一直以来,我们从小就被教育:做人要低调,不能骄傲。这种含蓄内敛的观念也一直伴随着我们成长。但,其实我们的内心也非常渴望可以放纵的骄傲一次,只是这种渴望一直被“低调”压制。

而这则广告,从个人上升到集体,告诉我们努力得来的成功值得骄傲,拥有强大的祖国,也更值得骄傲!所以,我们不必再低调。这一种由衷的骄傲,引起了国人强烈的共鸣。

片子中采用3位年轻人在海外发生的真实故事,反问了中国人为什么要低调。

日本,东京

教boss用支付宝和微信,

有点小骄傲,但不敢大声笑。

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美国,洛杉矶

看完《战狼2》唱起了国歌,

被老外问及时,却不好意思回答。

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英国,伦敦。

面对老外对中国的误解,

却什么都没有解释

将广告营销与爱国情怀融合一起,能爆发多大的能量?

面对这种来自于国家的小骄傲、难为情、被误解的情况,广告片中连续发问三个为什么,直问人的内心深处。为什么我们都那么低调呢?其实我们应该骄傲。

因为

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你脚下是先贤走过的足迹

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你身后是五千年的文明

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你面前是飞速发展的国家

广告中,将国家的日渐强大和个人的骄傲、荣誉感紧密联系起来,让我们深深感受到,国家的强大能使我们更自信、骄傲。这一波暗地里的爱国情怀,打得的确巧妙。怪不得这则广告能刷爆朋友圈,被堪称为年度最佳走心广告了。

为什么这些打着爱国情怀的影片、广告都能大获全胜?因为我们都爱国啊!爱国之情实在憋不住,总是要在某个契机下抒发一下的。

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