Google最新广告格式:购物广告、动态搜寻广告、动态再行销广告!

Google最新广告格式:购物广告、动态搜寻广告、动态再行销广告!

你正在为商店流量、下广告或者是顾客放弃购物车等问题而苦恼吗?面对这个问题,相信有在下广告的各位一定很清楚,要替电商网店下网络广告,基本入门款就是Facebook 广告和 Google Adwords 。先前在 脸书动态广告 文章中, SHOPLINE 编辑替大家详细介绍了最新的脸书广告格式,那么,身为网络广告鳌头的 Google 当然也不落人后,在 2017 年推出了重磅级的最新广告格式,全面服务台湾的广告主,其中, Google 购物广告更是替网络商店卖家们量身打造的全新广告型态!

话不多说,我们马上来看看 2017 年 Google 最新的广告格式有哪些吧!

一、购物广告

计算机、行动装置普及下,人们的购物行为渐趋复杂,从网络上搜寻某产品关键字开始,到接触品牌,再到决定购买,都是一连串的消费决策。面对消费者决策破碎化、复杂化,如何在决策的途中,尽量抓紧潜在顾客的心,便是网络商店卖家必须做的功课。 Google 于 2017 年正式在台湾推出「 Google 购物广告」,来替电商卖家们掌握顾客,同时也是 Google 第一种图片格式的搜寻广告。

简单来说,购物广告就是给正在 Google 搜寻引擎上进行购物动作的人看的广告,他的内容包含了:产品图片、产品名称、产品价格及品牌网站的名称。以往在搜寻页顶端都会是一般搜寻广告,有了购物广告,图片式呈现在顶端,更能吸引搜寻者(潜在顾客)的眼睛。

Google最新广告格式:购物广告、动态搜寻广告、动态再行销广告!

Google 购物广告示范

然而,购物广告又能带给我们电商卖家什么样的好处呢?

1.

高吸引力、高互动的广告型态,品牌能见度大提升!

2.

比起文字广告,图片式广告能让人更不由自主地想开始点阅浏览,且目前购物广告会出现在搜寻页的最顶端或侧边,不论是用桌机或行动装置,都在最显眼的位置,搜寻者想不看见都很难呢!在一个关键字搜寻结果中,一次最多会有 15 张购物广告的卡片,也就是说,如果你的商品 A 和 B 同时符合该关键字搜寻结果,你就有可能会在购物广告中出现两张卡片,品牌的曝光度瞬间提高。当然,如果你还有下一般关键字广告,那等于是一个搜寻页面你就有三个曝光处,如果 SEO 做得好,网站自然排名也在第一页,哇赛~这样谁还会不认得你的品牌呢?

Google最新广告格式:购物广告、动态搜寻广告、动态再行销广告!

各类广告示范

1.

高下单率的流量

2.

通常会看见你的品牌购物广告的人,就是搜寻与你产品相符关键字的人,也代表着他们就是你的潜在消费者。这些潜在消费者点击进入你的网站后,愿意购买的比率,相较广泛比对关键字广告来的人们高出了许多,毕竟,他们是真的有兴趣才会搜寻并点击你的广告。

1.

轻松管理

2.

Google Adwords 让许多人感到困扰的就是不知道该下什么关键字,甚至有些关键字无法替你带来真正会购买的流量及客人。对这些感到困扰的人,恭喜你,购买关键字不需要再这么麻烦了!购物广告会透过产品的实时资料传送(此资料包含产品名称、价格、网站名称),自动配对相符的产品关键字,精准的触及真实需求者,同时也降低了电商卖家想投放广告的门槛。

备注:由于购物广告为针对电商零售商所推出,其格式及商品上有较多规范,例如需提供送货到家的物流选项、商品种类限制(旅游、汽车、动物、服务票卷类、违禁品、成人用品等不适合)、网站 SSL 加密、固定价格等。

二、动态搜寻广告

以往的搜寻广告,需要由广告主自行下关键字来触及潜在客户。现在,有了最新的「动态搜寻广告」,你可以很轻松的下广告! Google 动态搜寻广告会依据网站内容和索引,自动判断使用者搜寻的内容是否与网站有相关性,并自动生成文字广告。系统会根据使用者输入的关键字词,自动产生广告标题和到达网页,也就是说广告会依据个别搜寻而产生相对应的文字,让广告关联性更高,潜在顾客也更有机会点击。

比起一般的广告,动态搜寻广告更能…

1.

节省时长、自动化投放广告

2.

在下广告时总是要先列出许多对应的关键字,而动态搜寻广告则不需要再设定关键字、出价等。如果原本就有在下关键字广告,也能弥补原有关键字广告无法触及到的顾客们。自动化投放和及时更新的优点非常适合产品繁多的电商卖家投放。

1.

有效控管广告活动,提高网站流量

2.

自动化投放和及时更新的帮忙下,如果产品暂时缺货,也能暂停投放这个产品相关的广告。和指定关键字广告活动相比,能触及到更广的潜在顾客,进而提升流量和业绩。

三、动态再行销广告

还在下载顾客名单来制作再行销广告吗?那就太过时啦! Google 推出「动态再行销广告」,顾名思义,能替你做到自动化的再行销,只要顾客造访过你的网站,或是曾经把某项商品加入购物车却未完成结帐,动态再行销广告就能自动根据这些目标对象来量身打造再行销广告。动态再行销广告会向这些人显示他们曾经看过的网站或产品,提高顾客的回流率。

Google最新广告格式:购物广告、动态搜寻广告、动态再行销广告!

对于广告主来说更棒的是,广告会根据显示对象、刊登位置和平台,来预测哪一种动态广告版面配置能够取得最佳成效,也能计算出实时最佳出价;甚至还会读取网站产品的内容,根据受欢迎的程度及顾客浏览的次数来决定广告里会出现哪些最佳产品组合,让店家在投放广告时不必花太多心思,一切交给动态再行销广告来烦恼就好囉!

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