这些广告,你不买单算我输!

最近,一则催泪短片《开不了口的我爱你》刷爆了我们的朋友圈。

短片的内容主要分成5个部分。

这些广告,你不买单算我输!

约会迟到的男友

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你还在路上?

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你总说我不在意

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其实我都放在心里

高冷BOOS的批假单

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年假30天

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这30天 你负责做好妈妈的工作

贴心可爱的她

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你喜欢的,我全都知道

亲爱的爸爸

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你妈让我给你带点吃的

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爸帮不上忙 只能给你做点爱吃的

淘气父子

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看到你对宝宝的好 总让我感觉对你还不够好

这则将近五分钟的短片中,讲述了五个感人的小故事,短片中没有出现过一次的“我爱你”,但却透露着来自爱情、友情、亲情里满满的爱意。

东方人对于情感的表达,远没有像西方人来得那么直接,总是很难放得开,别说是一句“我爱你”了,就连一个拥抱,都犹豫不决。

唯品会的周年庆宣传短片中切入了东方人的这一性格特质:或许我开不了口跟你说我爱你,但我会用另一种方式来阐述我爱你。这一温情短片一出,很明显消费者都愿意为此买单。

美国著名品牌策划人约瑟夫·派恩在《体验经济》中写道,“追求情感体验的体验经济时代,是在经济发展达到一定状况下伴随着人们的内心焦虑和情感需求诞生的。”

随着美国人巴里·费格第一次把情感引入营销理论,商家们围绕消费者的情感需求痛点做的品牌广告,也开始大行其道。

近年来,泰国和台湾掀起了温情广告的热潮,越来越多的温情广告替代了洗脑式、灌输式的广告,而是将商品和品牌植入到各种情境中,进行看似和广告无关的情感渲染,这样的情感营销很容易打动用户并受到用户的肯定。如今不管是国外的圣诞节,还是国内的春节,情感营销这种方式也越来越常见。

但为什么有的广告能够催泪,有的广告却让用户感到十分尴尬呢?

其中内容的铺垫和价值观的呈现,依然需要运营者们去把握,不然无论再怎么贴上情感的标签,观众都不会买单。

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