向“尬植”说不!这个神作广告只有一种套路,就是太真诚!

感恩节刚刚结束不久,作为主打“感恩”主题的热点节日,就该来点仪式感搞搞事情!然鹅各路品牌如何放大招,才能成功跳出干瘪情怀圈,真正将创意、品牌、感动融为一体?

“感谢你”、 “Thank you”——如果你只会在微博微信上发这些,那就真的太out了!也太不走心了!

拜托!来点新鲜的行不行?!

向“尬植”说不!这个神作广告只有一种套路,就是太真诚!

最近看到了一个视频,借此机会忍不住想安利一下,给你支招感恩视频入门套路!

在此之前,先观摩一下别人家今年的感恩营销套路!

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按感恩套路出牌,这些你玩腻了吗?

1、发布海报直奔主题说“感谢你”!

比如前阵子在微博微信上,各大品牌借势推出一系列感恩海报,像老司机杜蕾斯在感恩节就从感谢绿箭、百威、到士力架等,一口气撩了半个品牌圈。

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(仅此一张,此处就不再刷屏了!)

其它品牌也用心良苦准备感恩海报,画风标配基本上是隔空对话各种感恩朋友感恩父母,配上火鸡美酒南瓜派。

海报虽然比较流于形式,也不失为感恩节营销中万能的套路之一。不过比较考验设计狗能否对海报脑洞大开;不然就容易落俗套,纯粹打着感恩的旗号说谢谢!最后只求冒个泡露个脸。

点评:够简单!够直接!够通俗!

感恩指数:❤❤❤

关联指数:❤❤

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2、敲锣打鼓的感恩艺术行为!

这个最典型的就是梅西百货每年在美国纽约举行感恩大游行,给大街小巷的市民搞搞气氛,比如在今年的梅西百货感恩游行上,可以看到,穿搞怪道具服装的表演者游行,巨型卡通人物气球随风飘摇……

这就是盛典级别的感恩游行,自动脑补一下。吸睛力十足,重在博人眼球。

不过,从工作室租金、游行的服装、游行花车的制作,一系列的费用据说不低于几百万美元…..

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这种游行艺术成本高!

顶级奢华轰炸型,游行排场得够大!

还要有“相当强”的警察蜀黎!

只能说不够土豪真的玩不起啊!

点评:逼格满满,可远观而不可亵玩焉~~~

感恩指数:❤❤❤❤

关联指数:❤❤

3、走心视频各种感恩用户!

就像近期聚美优品推出的职场七年之痒广告,999感冒灵《有人偷偷爱着你》。这些感恩视频套路一般都是抛个走心的故事,然后接上感恩的调性,来一个从小确丧到小确幸的360度大转折,最后露个自家的品牌LOGO什么的。

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打情感牌为主,不要求什么产品关联,比较考验主角的悲情上演,虐心和催泪指数要高!还要有共鸣共鸣共鸣!才有人愿意为你打call和刷屏!

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点评:催泪指数爆表!

感恩指数:❤❤❤❤❤

关联指数:❤❤❤

感恩常见套路如上,还有其它的欢迎补充!篇幅有限就不一一列举了。

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在这些套路面前,今年有个汽车品牌却别出心裁,玩出新花样,将感恩话题提升到产品功能上来,形成新的感恩套路。

故事内容接地气,情节走心而引起大众共鸣,产品概念又巧妙植入,将感恩营销套路做出真诚感觉,可谓成功开撩一大圈车主,说的就是广汽丰田新雷凌双擎感恩节视频。

不妨将其纳入一个感恩营销新套路,等来年感恩节的时候出招!

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揭秘广汽丰田新雷凌双擎感恩节视频套路,

如何开撩新雷凌双擎车主?

简单说下这个故事,新雷凌双擎感恩节视频以“守护”为沟通原点,说了这么一个事:男主角从小一直被总摆着黑脸的严厉父亲误解,因此一直渴望离开家里。

等他长大上大学,出来工作后,突然想念家里的饭菜,思念父亲,在自我回忆中才领悟到父亲一直用自己的方式陪伴鼓励自己。

以“有些陪伴总是在背后”作为故事转折升华,展现男主前后不同的想法。最后画面转到男主角在车里给父亲电话,开车踏上回家的旅程。

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自古套路何其多,唯有真诚得人心。

看看广汽丰田怎么将各种套路加以组合,玩出真正的感觉。

1、套路技巧一,讲一个走心有共鸣故事!

“小时候总想离开家…..小时候我不明白,渐渐才知道…..”这一一个戳心镜头,都是广大子女都有过的成长感受吧,把我们真实内心戏都搬上屏幕上了!

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每个人都有羞于向自己父母说谢谢和感恩的场景,无论成长过程遇到多少坎坷,每时每刻我们都能看到和感受到父母那份站在你身后、默默支持的爱。

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生活中迫于城市压力处于忙碌中的我们,经常会使用暴躁的语气和尖刻的语言,用极不耐烦的态度敷衍父母,甚至对他们产生不少误解。

可是每当独在异乡的时候,谁不曾想起父母曾经的嘘寒问暖,句句叮咛响在耳畔,声声嘱托敲在心头,还有怀念家中厨房散发的一阵阵米香和家常菜香味。

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这个广告就是以每个人熟悉的场景——不理解父母的唠叨和严厉的故事切入,围绕“有些陪伴总是在背后”讲了一个走心故事,通过扎心文案和朴实画面传递出感恩情绪,引起广大受众的情感共鸣。

视频唤醒对亲情归属和爱的需求,谁看完了都会从中找到自己的影子,对广汽丰田自然产生一种心理和情感上的归属感。

2、套路技巧二,除了正能量还是正能量!

当西装革履的男主角坐在车里,很斯文很有气度,一副成功人士的派头,坐在超高颜值、散发混动科技魅力的新雷凌双擎里,随心驾驭、畅行无忧的,再来一个暖心微笑……

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这不正是营造了一种“当上CEO迎娶白富美从此走上人生巅峰”的画面感,满屏传递了梦想正能量!

简直秒杀在座各位90后老阿姨,让中年油腻男嫉妒之心油然而生。恨不得马上买一辆新雷凌双擎亲自体验下这无忧旅程!

看看马斯洛需求层次理论的顶层需求,说的就是尊重和自我实现,所以说这个广告戳心所在,就是帮助各位创造了一个有梦想和有成就的社会身份!

眼看一个乳臭未干的小伙子,玩上吉他、追上喜欢的女孩,买上心仪的汽车……变成一个事业有成荣归故里的成功人士,这个励志主题让人看了都愿意买单!毕竟现实太骨感,我们都渴望看到丰满的梦想!

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3、套路技巧三,情感嫁接润物细无声!

有了走心的故事,有了高富帅的正能量感染,最后广汽丰田要出的一张牌就是玩情感嫁接。

上半场费尽心思打造一个走心故事,可不能就这样浪费了,情节落到男主角开车可还没结束!雷凌可得把故事的情感概念“无忧”用到极致,毕竟这广告费用可不能白白浪费了。

那么广汽丰田怎么玩情感嫁接?

就是用一句金言“让爱无忧前行,给您不限年限不限里程的终身守护”完美收官的。回归车主视角,把诉求的情感“无忧”和“守护”嫁接在新雷凌双擎电池无忧计划上。

向“尬植”说不!这个神作广告只有一种套路,就是太真诚!

(看这父亲挂的“持之以恒”吊牌好像不起眼,说的不也是新雷凌双擎电池无忧计划!这样若有似无的画面躲过了尬植入。)

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