饿了么冬季全新广告,只想点份温暖到身边

冬日的我们,习惯性地想去抓住最温暖舒适的地方:针织外套里一点点的温度,归家途中的昏黄灯光,徐徐而升的蒸气,芳香弥漫的热汤……兴许是冬天太冷了,一支广告片听到了人们内心的渴望声音。

所以冰冷的冬天,你需要什么?

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这是饿了么冬季推出的TVC短片,展现了一幅幅冬日的生活画面,没有噱头和反转,然而就是这份质朴,却让人倍感亲切,带来一阵阵温暖的幸福感。

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窗外大雨加班到深夜

别忘用美食犒劳自己

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泡一次最亲密的澡

来一份最温暖的面

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那些被饥饿劫持的idea

用一顿热乎才能满血释放

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谁都不愿错过热烈精彩时刻

让送上门的烧烤加一点火辣

北方冬天干冷,南方冬天湿寒,北方汉子爱撸烤串,南方妹子爱喝热汤,面对略带不同的冬天,饿了么的冬季TVC分为南北两篇,可谓细心。

无论是视频内容,还是走心的文案,一下子就戳中了凛凛寒冬里,人们心中最柔软的部位。没有刻意煽情,却简单感动。寒冷的冬天,人们渴望温暖,期望陪伴,此时此刻,就像片中表达的,饿了么就会在你的身边——好的都要,随叫随到。

饿了么冬季全新广告,只想点份温暖到身边

要一份家常,陪伴孤单;要一口顺滑,亲密无间

要一碗温暖,融化疲惫;要一口甜蜜,忘却悲伤

在饿了么朴实逻辑背后,是对于人们幸福感的精准洞察。

饿了么冬季全新广告,只想点份温暖到身边

人们对于幸福感的理解各不相同,社会节奏的加快让现代人的幸福感并不高,因为失恋,因为加班,因为远在他乡不能和家人团聚……实际上,所谓幸福感,不在于你拥有什么,而在于你想要的东西,还有多少没有得到。

饿了么冬季全新广告,只想点份温暖到身边

面对寒冷的冬天,人们有着对于温暖本能的渴望——一份热腾腾的面条,一碗香浓的热汤,对此,饿了么用冬日美食让这份温暖有求必应,这份幸福感随叫随到。在满足人本能的需求的同时,饿了么把这份冬日美食上升到了人与人之间的温度,与朋友一起看球,与孩子一起泡澡,与父母异地祝福…..饿了么希望用美食,填补人们冬日的寒冷,给人带来暖暖的幸福感。

冬天,其实就是适合懒在家里吃外卖啊,还有什么比忙碌寒冬的季节里一顿送上门冒着又好又快的美食更让人温暖的呢?这是饿了么对人们最真实的温柔。

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看着眼熟吗?

在这个关注度随时会被遗忘的时代,人性化的营销永远不会过时。回看饿了么今年内容营销事件:丧茶、爱无能小酒馆、深夜の食堂等等,都是站在场景和内容的角度,回归人性本身,去思考和美食和人的联系,从而引起情感共鸣。

聆听冬天最真实的声音? 也许,冰冷的寒风中,饿了么想带给人们的,应该就是一点温暖的幸福感吧。

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