吃瓜群众和蛙叫大神——从广告发展史看“沙普爱思”事件

吃瓜群众和蛙叫大神——从广告发展史看“沙普爱思”事件

作者 老里

什么是吃瓜群众,大家应该都明白,就不多说了。至于什么是蛙叫大神,恐怕大家都还不怎么熟悉。因为这是老里刚想到的一个词汇,用来比喻、形容那些以前对某些事情、现象熟视无睹,一旦对方出事了、要垮塌了,马上就站出来义愤填膺、谴责之词若江水涛涛的“大神”们。

吃瓜群众和蛙叫大神——从广告发展史看“沙普爱思”事件

孔子曰:乡愿得之贼也。那么和这相对的词汇是什么呢?老里想想了“墙倒众人推”应该比较恰当一些吧!不过这两个词或者两句话应该是可以适用于同一种人的。平时友善往来、互相吹捧,关系好的不得了。等一方出事了,就落井下石。表一表立场、表一表态度,最后恰到好处地推上一把或者是踹上一脚,以表达自己的愤慨之情。

那么什么是熟视无睹呢?就比如说:一个药品广告在某主流媒体以及很多媒体上已经播出了N年,今天终于出事了,于是一大堆“愤怒的蛙神”们开始了鼓噪。那么老里想怯怯地问您一声:这么多年,您忙什么去了?当然了,您完全可以非常负责任地说一声:我以前忙啊,那顾得上看广告啊!对、对、对大神都很忙!比如说某医生今天说了些“早上吃什么了、中午吃什么了、下午见某名人了”,于是数十万的围观。什么女神了、美女了哇哇地喊个没完。这光是回复下粉丝估计没有几天应该是忙不完的,所以大神必须忙,忙到该看不到的就看不到;明天又开始研究关于“上火”的问题,于是又引来狂潮般的围观。不过有个问题一直压抑在心中,总想找个机会讨教下:这上不上火和接生,又有几毛钱的关系呢?

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一个单位到媒体上做广告,有两个步骤是必须的:首先要到工商部门去审批,这审批什么就不具体说了。有一点是肯定的,你的播出内容,包括每一个字和每一个标点都必须是审核通过盖了章才可以使用;其次,你的广告必须由媒体的广告部门审核。比如说得看看你的实际播出内容和广告批文是否一致等等。

总之,媒体不是你家开的,监管部门更不是你家开的,你想播什么就播什么,你想说什么就说什么,这是不可能的。

广告法出台已经有很长一段历史了,尤其是在药品广告这一块,有很多明确的规定。比如说不允许出现患者、医生、专家等等形象,更不可以现身说法。以前有个高露洁的广告里带有“全国牙防组”的名称以及医生的形象。后来有人爆料说:这个所谓的牙防组,就是一个子虚乌有的“皮包”单位,言外之意大家应该都明白。不过老里想说的是,不管这个所谓的“牙防组”存在不存在,也不管它到底是不是一个真正的权威机构,在药品广告里使用这一名称就是违反广告法的,更何况它还直接使用了医生的形象。(老里头条原创,请勿搬运!)

在有些国家药品连单纯的品牌广告都不允许播出,更不要说播出带有“疗效”以及夸大“疗效”的药品广告。

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冰冻三尺非一日之寒,蚁穴溃堤非一日之功。凡事都是普遍联系的,很多事情都是社会化的,枪指一处恐怕难以服众。举秋毫不为多力,见日月不为明目,闻雷霆不为聪耳.蝉蛙鼓噪顶多也就混个脸熟吧!

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