这五类信息流广告你都听过吗?

经常有学员会问叶老师:什么是信息流广告?网上关于信息流广告的介绍要么很狭义,要么太宽泛让人无法理解,更不用说执行营销投放了。信息流广告是出现在互联网的一种新型的广告形态,依托于用户数据,对用户进行个性化的主动推送。

这五类信息流广告你都听过吗?

首选需要对信息流广告进行分类,通过产品功能来分类。由于篇幅问题,这里简单的给大家介绍五大类。

第一类:新闻资讯类:

本站、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

1.用户使用时长长、频次高,粘性强。

2.由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

3.精准度有限,适合强曝光。

第二类:社交媒体:

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

这五类信息流广告你都听过吗?

第三类:搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

1.由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

2.营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

3.ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

4.起步较晚,投放形式和样式还较单一。

第四类:视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。

第五类:其他内容联盟

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。

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