H5广告,一种神奇的广告形式

现在提起H5广告,想必大家都不会陌生了吧。从百雀羚的民国广告,再到红牛的考试季节自习室,以及奥妙的“谢谢妈妈”……可以说,在过去的一年里,我们有太多次被H5广告“刷屏”,我们惊异于广告居然可以如此有趣,惊叹于广告竟然能够如此动人。

毕竟,我们曾经都是一群看见广告都忍不住吐槽的人。而H5广告打动我们的地方无非两处,一是形式二是内容。

H5广告,一种神奇的广告形式

百雀羚H5广告

H5广告到底是什么?或许这并不是容易下定义的事物,通俗来说H5广告就是利用H5网站进行制作的广告,一改传统广告或是图片或是视频的形式,用互动的方式进行广告传播。因而我们可以确定H5广告的核心点在于——技术和互动。媒介技术一直在推动传播的发展,这一点是毋庸置疑的,然而所有人都没有想到,广告有一天居然也可以因为技术被人所爱上。

麦克卢汉所说的“媒介即讯息”在这里得到了最佳的印证。然而相比较形式,我更侧重于H5广告的互动性,因为在往常我们看广告时都是在被动的接受,被动的接受“今年过年不收礼”的洗脑广告语,接受夸张到变形的表现方式,而不是主动的介入广告内容中去。试想,如果一个人在看广告过程中都能自我代入,那不得不说是有点荒唐的。

而H5广告做到了。就如同百雀羚的广告里展现的那样,一个唤作“阿玲”的上海女郎,千方百计要杀死“时长”。这支广告的互动性在于它在广告中插入了很多可供吐槽的元素,例如小男孩民国,《抓住彩虹的男人》中的经典桥段,乱入的泰勒斯威夫特等等(虽然这些元素引起了争议,但是在这里不做论述)。正是因为这些与主画面“格格不入”的存在,成为了互动的源头。

H5广告,一种神奇的广告形式

“乱入”的小民国

再说内容,这究竟是个内容为王还是平台为王的时代已经没有多少争论的意义。不过我想,H5广告给出了最好的答案——内容为王。百雀羚的这则广告成功的原因是在于它是依托本土文化进行架构,而“时长”这一事物对于我们来说有着太深的含义。

我们自幼在“光阴似箭,日月如梭”的熏陶中成长,长大后也是读着“少年不识愁滋味,为赋新词强说愁,而今识尽愁滋味,却说天凉好个秋”的时长感慨而经营生活。现时代的焦虑让我们对于时长有着不一样的理解,我们渴望时长可以停止却也不得不接受时长的流逝,在这则广告中,时长最终败给了“阿玲”,这又是我们太多人所希望的。

H5广告,一种神奇的广告形式

此外,还有H5广告的意义以及未来的走向,传播效果,这些我们下次继续探讨~

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