“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛”,就是这条魔性的电视广告让大家知道莎普爱思……

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

然而12月2日,自媒体大V“丁香医生”公众号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下过度宣传产品治疗白内障的功能,并以此实现巨额盈利。

文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障是弥天大谎,是用洗脑式广告营销,坑害老年人,使其延误治疗、有失明风险。年销量7.5亿元,实际是坑人产品。文章中称“眼科医生经常开玩笑说,如果谁能研发出治疗白内障的药物,拿个诺贝尔奖也没问题”。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

在该产品的广告中可以看到,有着“(早期老年性)白内障,看不清,莎普爱思滴滴滴”这样的语句,然而其中“早期老年性”五个字,呈浅黄色且字体非常小,几乎看不清,而且也没有在广告词中念出来。

针对白内障的治疗方法,一位三甲医院眼科医生指出,最主要的治疗措施是白内障手术。 迄今为止尚无治疗白内障的特效药物。目前,治疗用眼药水仅仅适合于早期白内障患者或者暂时不适宜手术患者,主要是给予患者心理安慰作用,并没有证明对白内障真正有效。

北京市卫计委官方网站资料显示,一旦白内障进入后期,治疗方法是动手术切除病变晶体。目前并没有其他更有效的治疗方法。

从医学上讲,白内障目前尚无法预防,手术已经证明是目前治疗白内障最有效,且是唯一的途径。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

针对莎普爱思疗效遭质疑的情况,12月6日,国家食药总局在其官网发声,要求浙江省食药局按照《中华人民共和国药品管理法》及仿制药质量和疗效一致性评价的有关规定,督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。

此外,国家食药总局强调,为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。

实际上,不仅莎普爱思,还有不少非处方药(OTC)商家为了达到卖药的目的,使用存在误导的广告词。

买药不同于买衣服、买零食,作为消费者的您如果缺乏辨识力,盲目相信,不仅对健康无益,还可能伤了自己。

一、“神医神药”牛皮吹上天,有些耽误诊疗甚至危及生命

莎普爱思滴眼液被揭露广告涉嫌虚假宣传后,又一款宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的“曹清华胶囊”被曝光。经过核实,这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品,广告中骨科专家身份屡遭网友质疑。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

据中国消费者协会数据显示,2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件,其中涉及虚假宣传的有485件,占24.82%。

根据广告法第四条规定,

广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

广告法第十六条还规定,

医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证;

说明治愈率或有效率;

利用广告代言人作推荐、证明等内容

但一些涉嫌虚假宣传的医药广告往往游走在法律边缘。

近期天津市查处的违法药品广告“舒筋定痛片”,宣称“滑膜炎、关节僵硬疼痛只需服用三盒,肩周炎、腰椎间盘突出只需服用五盒,类风湿、股骨头坏死只需服用八盒”,严重误导消费者。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

天津社会科学院研究员张宝义表示,

虚假的医药广告利用了人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品,抓住了部分消费者医学常识薄弱的软肋,通过描述出糟糕的症状加剧消费者的焦虑,这种不安全感导致部分消费者“病急乱投医”。

天津中医药大学第一附属医院营养科主任李艳玲表示,

医药广告虚假宣传,不仅骗人钱财,更有可能会对患者造成副作用,严重者会耽误诊疗、危及生命。

二、医药虚假广告坑人有套路

尽管“神医神药”包装伎俩花样迭出,但坑人套路实际上有迹可循。

——“慢性病”药到病除,重复洗脑大肆宣传。此类广告通过洗脑式宣传,极力夸大药品疗效,宣称能够治愈诸如高血压、高血糖、腰颈疼痛等慢性病。

业内人士表示,这类广告通常会在电视、广播、互联网、报刊等平台上大肆宣传,更有甚者利用黑广播等非法渠道进行洗脑式狂轰滥炸,天天播、日日放,又是祖传秘方,又是包治百病,难免让“病急乱投医”的消费者心动。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

——“神医”现场传道,推销各类“灵丹妙药”。此类广告利用演员扮演专家向消费者推荐药品,言语中含有对药品治疗功效的断言、保证等内容。

今年7月,国家工商总局公布13个被查处的“医药广告表演者”违法广告典型案例,其中不乏有神医“刘洪滨”“高振宗”“李炽明”参与的多个广告。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

——宣传手法有猫腻,商家大打擦边球。此类广告经常在突出位置标注所治疾病的名称,容易让消费者联想到该药品有治疗广告中所提及疾病的疗效。

业内人士透露,当前医药虚假广告行业已经编织成一张巨大的利益网,相关节目制作流程严密,有专业的配音网站、演员经纪代理、全套制作的广告公司。

有人还专门成立电视购物公司,专门帮药厂购入“药品”并更名,再通过传播公司到媒体做养生节目推广。一旦有人来电话咨询,就有经过培训的导购用事先排练好的话术大肆兜售。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

三、违法成本低,亟待强化综合治理

与高昂的利润相比,较低的违法成本让医药虚假广告屡禁不止。尽管我国已出台广告法、互联网广告管理暂行办法、医疗广告管理办法、药品广告审查发布标准等多部涉及医药广告监管的法律、法规,但处罚力度十分有限。

北京市两高律师事务所律师杨盛说:“部分医药广告宣传时会有意避开广告法关于虚假广告的界定,只能依照药品广告审查发布标准进行处罚,即使这类企业有违法所得,也只处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款,根本起不到震慑作用。”

内蒙古社会科学院经济研究所所长于光军认为,医药虚假广告涉及广告发布者、代理机构、制作经营机构等多个环节,与其对应的有多个管理部门,应加强部门间的执法联动,在加大对违规医药广告涉事企业、人员惩处的同时,完善黑名单制度,将整改不到位或拒不整改的企业,列入违法广告失信者名单,让黑名单企业一处违规、处处受制。

“神药”不止莎普爱思,这些熟悉的医药广告,你可要留神

(图/视觉中国)

四、重营销,产品少,通不过,三类药企恐遭淘汰

10月8日,中共中央办公厅和国务院办公厅联合印发《关于深化审评审批制度改革鼓励药品医疗器械创新的意见》(简称《意见》)。这是继2015年8月《国务院关于改革药品医疗器械审评审批制度的意见》之后,又一个深化药品医疗器械审评审批制度改革的纲领性文件。近年来国内医疗领域的发展不断加快,尤其是2016年,对于医疗行业来说是非常重要的一年。不同创新工具与服务相继进入新医疗经济,对整个医疗行业起到了非常重要的推动作用。

医学界专家表示,在未来5到8年,中国有四分之一的药企会被淘汰。以营销为主的药企,产品线单一的药企,产品无法通过仿制药一致性评价的药企都在其中。

关于仿制药一致性评价,专家表示,中国没有仿制药,仿制药一定要跟原研药做一致性评价,中国现在是在补课。

由于绝大多数中国药企都选择商业风险较小的仿制药,最终使得中国这个全球第二大医药消费市场,在12万个化学药批准文号中,95%以上为仿制药。据2015年统计,国内有5000多家药企,基本扎堆在生产原料药和仿制药。

中国的药企超过80%,还是以营销为主。而中国的医药市场,今后,将进入“良币驱逐劣币”的市场。在这个市场,“产品”为王,躺着都能赚钱,不用创新就能赚钱的时代过去了。

中国医药今后的竞争一定是品种之争,并且品种之争的环境,中国已经初步具备:

一、10月份出台的药品注册和药品管理修正案;

二、专利链接和数据保护等保护知识产权的手段;

三、合理充分的医保支付体系,不少药品将被迫出局。

的确,仿制药企业越来越不好干。根据跨国药企2017年第二季度财报,全球最大的仿制药厂梯瓦出现超400亿元亏损。而强生、吉利德、辉瑞等具有强大新药研发能力的药企净利润均超200亿元。再通俗点说,在各种全球性的榜单上,位居前列的,无一不是创新型药企。

而截止目前,中国的医药创新尚不理想。由四家医药行业协会在2016年发布的《构建可持续发展的中国医药创新生态系统》显示,美国创新贡献占全球一半左右,稳居老大地位;第二梯队是日、英、德等,创新贡献约在5%-10%;中国被归为第三梯队,创新贡献约为4%。

甚至有报告指出,如果在今后十年依然以仿制药生产为主,不能建立起医药创新产业链,中国医药产业的发展将后劲不足,直至丧失历史性的“机会窗”。也有业内人士表示,到下一个百年,也就是2050年,中国要进入世界的前十,其中,最拖后腿的就是药品。

另外,原研药提前在中国上市,意味着它们在中国的专利期延长了5至6年,这对中国本土药企无疑是一个巨大的挑战。

目前,进口新药在中国的审批提速明显。肺癌靶向药物泰瑞莎,仅7个月就获批在中国上市,距离其在美国获批只晚15个月。此外,中国可能还会实施专利链接和专利补偿期等相关制度,使得原研药在中国的专利独占期进一步延长。这些对于手上有原研药的外国药企,无疑是一大利好。

10月8号,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于深化审评审批制度改革鼓励药品医疗器械创新的意见》,其中多达21条,都旨在鼓励药品创新。此外,提出取消GMP、GSP认证,药品上市许可持有人制度的新《药品管理法》也将获审批。

文章来源:新华社、北青报、健康时报、赛柏蓝及网络

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据