2017年,我们都被这些广告刷过屏

时长来到12月,距离2018年还有不到一个月的时长。纵观今年的诸多刷屏广告,特征之一就是能够引起大众集体意识和共鸣,并且容易理解,传播方式简单,比如八一节的“军装照”和9·9公益日前的“小朋友”画廊。你能想到的刷屏广告有哪些?一起来盘点一下吧。

网易云音乐乐评

2017年,我们都被这些广告刷过屏

3月20日,网易云音乐把自家APP点赞数最高的5000条优质乐评印满了杭州地铁1号线,这些用户原创的乐评文案句句戳心,引发了很多网友的共鸣,于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

2017年,我们都被这些广告刷过屏

“你别皱眉,我走就好”“最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”“你那么孤独,却说一个人真好”……这些都是用户自发撰写或引用的乐评,是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色,也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播,讲述用户自己的故事,十分走心。此外,这也展现了音乐本身所具有的力量。

蚂蚁财富《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》

2017年,我们都被这些广告刷过屏

11月,支付宝联合了16家基金公司推出了“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案,当天刷爆了大家的朋友圈。而品牌君作为一枚大龄穷逼单身狗,看完蚂蚁财富的文案,忍不住啜了一口20块一瓶的江小白。

人民日报——《快看呐!这是我的军装照》

2017年,我们都被这些广告刷过屏

这款H5广告于7月29日晚一经推出,浏览量迅猛攀升。7月30日24时,浏览次数突破6000万,7月31日上午10时突破1亿,之后呈现井喷式增长。7月31日17时,浏览次数突破2亿,8月1日13时突破5亿,24时达7.31亿。截至8月2日17时,“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。

这种以各种美颜美图效果为表现形式的H5类型的H5其实在2016年甚至之前已经出现过多次,但都没有军装照H5这么火。接地气、圆军装梦、传递爱国热情等多重因素的叠加,造就了这支H5的成功。

腾讯公益——《小朋友“画廊”》

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8月,来自腾讯公益的1元购公益画刷屏程度堪比之前的人民日报军装照,总计募集15029059.79元,捐款人数为5806608人。这支H5广告是腾讯公益为99公益日所推出的(传送门),“小朋友”画廊中的作品,都是出自一些自闭症或智力障碍儿童之手。用户可以选择以最低1元的价格来购买这些画作的电子版。

网易&饿了么 丧茶快闪店

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今年3月份,喜茶风靡大江南北时,曾有网友开玩笑说,要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后,网易新闻联合饿了么开了家丧茶“快闪店”,还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外,这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享。加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质,丧茶的文案堪称丧文化的代表。

2017年,我们都被这些广告刷过屏

近两年,“小确丧”取代心灵鸡汤,逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。丧文化虽然看起来反进步、反正统,却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄,所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

有道翻译官——《深夜,男同事问我睡了吗……

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九月份某个下班的夜晚,刷开朋友圈,几乎都是在转发这个H5。首先,标题就极具诱导性《深夜,男同事问我睡了吗……》吸引人忍不住点开一探究竟,接着就是戏精上身的女同事在同样戏多的姐妹群里上演一出关于男同事的内心剧,非常符合大众心理期许的对话和出乎意料的结果同样精彩。

杜蕾斯 感恩节品牌借势广告

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有人说,世界上只有两种文案,一种是杜蕾斯的文案,一种是其它家的文案。虽然夸张,但不可否认,杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。今年感恩节,杜蕾斯主动出击创新了借势文案的新玩法,成功地将感恩节的热点延展成品牌自身的热点,另外,不同于以往的品牌联动,毫无预警的单向挑战使得这场借势文案营销颇具悬念,因此更能引发大规模关注,难怪广告圈都流传一句话——文案只服杜蕾斯。

网易考拉——《入职第一天,网易爸爸教我学做人》

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这个本来为了黑五营销而出的H5广告《入职第一天,网易爸爸教我学做人》,在黑五过后突然刷屏朋友圈……网络社交化的画风、快节奏的播放、情节推进和幽默对白,生动展现了第一天上班的白领手忙脚乱的样子,女白领们应该是深有感触的吧。H5里的女主叫Julia,中文名猪你丫,上班第一天,就开始了和“总监大人”的斗智斗勇,引发一系列爆笑事件,内心戏更是丰富,让人仿佛看到了初入职场的自己。上线3天,500万的传播量、上千万的曝光量、数百万的转化量,这只H5广告的效果真的非常惊人。

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