AI如何改变未来?也许广告狗们已经提前知道了

三十多年后,广告会以何种具体形式呈现在你眼前?

电影《银翼杀手2049》中构筑了一幕幕未来人类社会的场景,包括未来城市中的广告——盘旋空中的无人机,将广告女郎投射在高不见顶的摩天大楼上。

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没有多余的文案和剧情,不纠结场景……这样的广告女郎甚至能从屏幕中抽身而出,试图用手指碰触在雨夜独自徘徊的你。

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灵动,敏锐,无微不至,电影中AI或许让你恍惚,分不清这是人工智能还是完美女友。不用着急,现实生活中,这样的AI已经离我们越来越近。

AI如何改变未来?也许广告狗们已经提前知道了

刚刚结束的乌镇大会上,互联网大佬反复提及各种AI概念。为了争夺这片新领地,各家企业想着法子推出AI产品,营销策略上各种“智能”推广。

“All IN AI”的百度

做AI,我们是认真的

自从公布“ALL IN AI”战略后,百度比以往更加沉迷AI,无法自拔。

今年以来,百度同时有条不紊地迭代各种人工智能产品,宛如一家科技公司,背负着中国AI产业蓬勃发展的使命。同时,任何时候任何场景,百度似乎都在为AI站台。

双十一期间,百度主打概念“挑好AI,上百度”。

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王源十七岁生会,百度派出小度机器人与王源互动,现场卖萌。不用想,如此圆滚滚的身段,必然拉拢了一大波王源粉丝。

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乌镇大会上,百度推出“世界很复杂,百度更懂你”主题展区,主角当然还是AI。

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在营销方式,百度除了传达AI概念,也开始让冰冷冷的AI“转型”走情感路线,最近推出的宣传片都在用小故事传达温度。

例如,如果你旅游时面对语言交流不畅的困境,百度语音翻译帮你在异国他乡与人自如交流。

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另外,百度最近还推出年度暖心视频《不睡着,让爱你的人睡着》,讲述一位货车司机在风雪天里赶路的故事。司机用意志战胜疲劳时,远方的家人也因为担心而彻夜未眠。

结尾处,百度疲劳驾驶监测系统巧妙露出,广告与“AI让每个人安全回家”颇为暖心。据悉,影片导演鲁天航曾参与好莱坞大片《Her》的美术工作。(《Her》讲述了人类爱上人工智能的故事,获得第86届奥斯卡最佳原创剧本奖)

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从大量铺出概念,让人一提到AI就想到百度,占领认知高地,到逐渐让自家AI有“温度”,“ALL IN AI ”的百度在营销推广上确实花了不少力气。

哦,对了,最近百度推出了AI营销,主打“闪投”“聚屏”两大产品,将广告主的商品和服务广告以千人千面的形式呈献给不同的消费者,同时又对所有屏幕进行聚合。

是不是听不太懂?简单来说就是营销更精准,甲方爸爸们又多了一个思考的维度。瑟瑟发抖吧,广告狗们!

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顺便做AI的天猫

鲁班设计师、天猫精灵……一不小心就刷了屏

相比百度,天猫真的只能说是顺便做AI。不过,做AI虽然很随意,但天猫做营销很用心啊!

双十一众多营销广告刷屏,其中最有新意的莫过这支H5《双11前,秋裤厂经理深夜给女设计师打电话,结果……》。

视频中,秋裤厂经理为迎接双十一,多次在深夜给女设计打电话,对秋裤海报提出修改意见,而女设计师手速很不一般,立马完成设计图,比如——

性冷淡风的秋裤设计图

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具有时尚个性

又兼具保守低调的秋裤设计图

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如此体贴的女设计师并不是人,而是阿里巴巴人工智能设计师鲁班,日产4000万张广告海报。

事实上,淘宝去年已经开始使用AI设计师了,只是H5刷屏后,大家才开始认识它。

除了设计师鲁班,另一个天猫AI红人是天猫精灵,一个有AI语音助手功能的智能音响。

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双十一期间,天猫对这款天猫精灵做大力宣传,投放了不少测评类账号。

不过真正让它走火的是调皮的网友们,对天猫精灵问出各种奇葩问题后,网友们给了这款产品一个新名字——气人产品。

美图推出AI绘图机器人

“AI代言人”李开复亲自站台

最近,美图秀秀推出绘画机器人Andy,能够一秒把你变成手绘美人。

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为了让Andy更有存在感,美图找来不少明星为这位AI小宝宝站台,你能看出来他们都是谁吗?

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(从上到下:何洁、张含韵、赵英俊)

另外,还有“AI代言人”李开复为Andy站台,在微博上PO出自己的美图手绘图,配文:这是Andy为我画的抽象画,你们觉得怎么样?十分亲力亲为。

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但网友们对这款产品似乎并不满意,在李开复微博下方评论道:

@粉熊X背:Andy好狡猾, 把皱纹都画没了!

@慢X头:这可能属于人工智障

@大象41X324:是挺抽象的,眼镜都抽不见了。

不管这款人工智能是不是真的智障,注重颜值的美图突然玩起了AI,还是挺让人惊喜的。

饿了么推出外卖机器人

史上最萌外卖员?

今年十一,饿了么迎来一位新员工,外卖机器人,名叫“万小饿”,长相也是……很萌了。

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此前,有段关于饿了么小哥的视频在网上流传,眼看着送餐就要超时,一位饿了么小哥因为等电梯而急得当场大哭。有了“万小饿”后,这样的场景或许可以避免,它的职责就是代替外卖小哥,完成办公楼宇内的”最后一公里”。

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不过,“万小饿”现在只在上海虹桥万科中心就职,暂时还未全面铺开。事实上,2016年初,饿了么内部就提出了“未来物流”,或许再过三五年,你看到的外卖小哥就都是AI了。

想象一下,到时候,广告片的主角是一个个送餐机器人,画风也是挺微妙的?

国内忙着热推各种AI产品,国外则将Al用在更多你想不到的事情上。

新西兰公司开发了一款电子邮件聊天机器人,它是人工智能的,有多重人格,词汇量一直在增长。一旦你将诈骗邮件转发给它,它就会永远和骗子聊下去,浪费他们的时长,简直就是“以毒攻毒”。

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《2018年的5大数字营销趋势》中曾提到“聊天机器人将最终变得有用”,国外营销专家Deep Pate也曾在《2018年18大营销趋势》中提到类似的观点“AI机器人将取代网站人工服务”。

2018年,AI必然成为营销热词,各种广告和创意或许也会围绕它而展开。

或许,广告狗AI也将应运而生,不过大家不必慌,相比AI广告狗,甲方爸爸应该还是比较喜欢你:

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图片来源:公众号“姜茶茶”《如何把甲方气哭?一个Ai设计师就够了!》

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