一个人掀翻浙江卫视,袁立凭什么?

5年前,浙江卫视在国内只能算是三流,但凭借《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等真人秀节目,浙江卫视知名度大大提升,与东方卫视、湖南卫视、江苏卫视并称为国内“四大卫视”。

正所谓“成也真人秀、败也真人秀”,近日浙江卫视惹上了大麻烦。精心策划的真人秀《演员的诞生》被观众调侃为“戏精的诞生”,还被一向敢说直言的演员袁立爆出了幕后的潜规则,引发众多观众对浙江卫视的强烈愤慨。业内有人预测,经此一事,浙江卫视的发展将停滞三年!

袁立手撕浙江卫视始末

从目前来看,袁立事件前后概况已相当明了:

10月12日,小导演小易找到了许久没有上台演戏的袁立上《演员的诞生》节目,并表示袁立的水平绝对可以吊打对手(张彤),然后跟章子怡对戏,袁立表示要落实到合同里。

录制节目时,袁立的表现可圈可点,张彤则全场无感,观众投票袁立也遥遥领先,导师投票0:3袁立完败。后经小导演小易解释,原本说好投她一票的宋丹丹变卦了,以至于造成这种失误。

12月8日,袁立微博被禁言,只能发图不能发文字。

12月9日,节目播出时,袁立的表现大失水准,袁立称改日将爆料。

12月10日,袁立列出大量图证,指出节目组内幕。并称,“表演后的采访被胡乱剪辑,导致自己看起来像神经病”。随后,负责联络袁立的小导演小易引咎辞职。

此后该事件持续发酵,乐嘉金星等娱乐圈明星力挺袁立,知乎上、头条上越来越多的知情人也开始匿名支持袁立,继而《人民日报》也发文对《演员的诞生》真人秀节目表示质疑。娱乐圈内部消息称,广电总局也可能插手此事,浙江卫视或将迎来一轮整改风暴。

一个人掀翻浙江卫视,袁立凭什么?

袁立凭什么能够单挑浙江卫视?

以一己之力手撕偌大一个浙江卫视,袁立可谓是势单力孤,毕竟,站在浙江卫视这家知名媒体身后的还有腾讯视频、微博、娱乐圈知名大V。但最终的结果却令人瞠目结舌,这是为什么呢?

不得不说,如电视台、以及报纸、网站等传统媒体,甚至微博这种“起死回生”的互联网媒介已经在走下坡路了。在他们的理念中,媒体的传播路径永远要遵循“金字塔式”法则,即媒体总是控制在一些影响力强、知名度高的网站、微博大V手中,声音从这些人口中传出就可以影响大多数“受众”,人们只能去被动地接受。从某种意义上说,这些媒体的控制力强,但也越容易被“收买”。因而,浙江卫视认为,只需要控制位于金字塔顶端的20%的媒体,即可影响80%的用户。那么,将袁立微博禁言,让她不能及时发声,形成既定事实就可以了。殊不知,这是造成舆论崩盘的推手。因为,它错算了一个对象——本站。

相较之下,本站更像是一个“去中心化”的信息聚合平台,依靠“人工智能+人工”来审核内容,并将其推荐给合适的读者。也就是说,本站不会去计较内容的来源是张三还是李四的,是浙江卫视还是袁立的,他们只关心内容本身。大V也好、草根也罢,在本站发布内容的推荐机会是相对均等的。

袁立事件正是从本站爆发的。浙江卫视可以利用自己的关系去影响娱乐圈大V、知名娱乐记者等各种专家,却难以阻挡普通观众胸中燃烧的“八卦之火”。在看到《演员的诞生》从袁立与张彤的表演水平与胜负结果大相径庭时,第一印象是“绝对有内幕”!广大群众会在本站上自行脑补各种剧情,猜测真相到底是什么,并在袁立发声后,相互评论转发,由此形成声势浩大的舆论。此时,浙江卫视该怎么阻止?难道要把本站中相关负面信息全部删除吗?很显然,它做不到!

一个人掀翻浙江卫视,袁立凭什么?

从某种意义上来看,本站等新媒体平台为同情袁立的观众、喜欢看热闹的“吃瓜群众”提供了一个宣泄自身情感的舞台,也是袁立手撕浙江卫视成功的最大功臣。

浙江卫视的败笔与危机公关处理

除了受限于传统媒体思维外,浙江卫视在袁立事件中还有两个堪称低劣的“失误”:

其一,采用封堵的手段粗暴地处理问题,对袁立微博禁言。“防民之口甚于防川”,老祖宗留下来的至理名言到现在依然适用。尤其是在“内幕”盛行的年代,人们对各种看不见的幕后深恶痛疾,期待挖出幕后真相,浙江卫视从一开始就站在了群众的“对立面”。

其二,该事件中,负责与袁立交涉的小导演小易最终“引咎辞职”,让人不得不与此前的“临时工”、“协警”联系起来,认为浙江卫视想要找一个背锅侠“大事化小”、“小事化无”,想不了了之,极易引发观众的愤怒情绪。

一个人掀翻浙江卫视,袁立凭什么?

有句话说的好,纸是包不住火的,错了就要认,一味地隐瞒在最终揭穿后更加令人不齿。前些日子,赵薇夫妇出事后,阿里巴巴董事局主席马云曾公开表示“我和赵薇不熟”,结果有好事者就搜集罗列了“马云与赵薇合影集锦”,这脸打的是啪啪直响啊!由此可见,群众的眼睛是雪亮的,浙江卫视隐瞒真相的结果只会令自己深陷人民群众的口水之中。

相反,如果在袁立事件中保持较为清醒的头脑,从群众的视角来进行危机公关处理,效果或许会很好多。比如,公开承认《演员的诞生》的确有内幕,并解释是由于行业竞争压力下为博人眼球的无奈之举。如此一来,一方面会让一些“吃瓜群众”不再关注该事件:既然人家都说有内幕了,那就撕不起来了,没啥看头!另一方面,也会让一部分群众将焦点转移到“行业内幕”,而不是“浙江卫视有内幕”,把自己从中摘出来。

袁立手撕浙江卫视,实际上并非单打独斗,在其身后有着广泛的群众基础,而新媒体的崛起更是起到了推波助澜的作用。

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