「榜」明星代言胡歌登顶,杨幂鹿晗Angelababy将一起为三叶草站台

与快消品、快时尚品牌不同,国际服装品牌通常已具备一定影响力,大多数品牌很少轻易进行大规模的广告投放,即使投放广告,也多数是为通过代言人将品牌调性人格化,让消费者对品牌个性有更为直观的感受,而非提升知名度。所以,国际服装品牌在选择代言人时,则会加强对艺人的时尚指数、调性和言行等方面的考量,因为这将代表品牌的形象,以及在消费者心里的地位。

话不多说先看榜:

「榜」明星代言胡歌登顶,杨幂鹿晗Angelababy将一起为三叶草站台

胡歌,与EA的品牌理念不谋而合,于是以51.8%的超高代言贡献占比,让消费者快速建立或更新对品牌的印象。而另一位阿玛尼副线品牌Armani Exchange的代言人李易峰,则排到第七位

杨幂“带货女王”的称号当之无愧,代言了MK的她以49.7%代言贡献占比位列亚军,而同属顶级小花的杨颖,代言的鞋履品牌UGG不论声量和代言贡献都不及前者,以25.5%的占比排名第六

同为鞋类代言的张艺兴/匡威,以不输前三甲的热度和27.6%的代言贡献排名第五。

鹿晗、周冬雨、吴磊、杨洋则“分食”掉榜单中的运动品牌代言。在阿迪与耐克的战争中,鹿晗代言的adidas Originals32.2%排名第三的贡献度大比分击败了周冬雨代言的NIKE,但周冬雨代言的Burberry则以29.1%的高贡献度排名第四,这也让周冬雨成为唯一一个两大代言品牌上榜的明星

而吴磊/Reebok和杨洋/Puma则以不到20%的贡献度占比,分列九十名。


然而刚过去的本周四(12 月 14 日)下午,adidas Originals 在官方微博宣布杨幂成为最新的大中华区形象代言人,而杨幂在第一时长转发这条微博之外,她本人也在昨天下午现身 adidas 在成都的 2018 年订货会现场(不过并没有一并出现在昨晚的 PROPHERE 派对上)。未来杨幂将和陈奕迅、范冰冰、鹿晗、Angelababy 这个阵容一起在大中华区为三叶草品牌站台。

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虽然杨幂的演艺功底一直备受争议,但凭借近几年出演的《古剑奇谭》、《亲爱的翻译官》、《三生三世十里桃花》等影视作品还是收获了极高的关注度。今年以来杨幂新增的代言也份量十足,年初的雅诗兰黛,包括自己的工作室旗下的迪丽热巴也拿到了巴黎欧莱雅的形象大使。

「榜」明星代言胡歌登顶,杨幂鹿晗Angelababy将一起为三叶草站台

这次 adidas Originals 看中杨幂的关键,当然也是高人气背后的强大带货能力。作为微博热搜榜上名副其实的带货女王,只要她穿着品牌在机场走一走,被媒体抓拍到高清图片(不过是不是“抓拍”就不好说了,你懂的),很快网络上就会上架热门同款。无论奢侈品还是常规款服饰,代购价都会被杨幂“带”得起飞。而杨幂此前也多次亲着 Stan Smith、EQT、NMD 等 adidas Originals 鞋款出现,这次正式成为代言人,你会更经常看到大幂幂的穿搭示范了。

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