品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

来源/TOP创意广告 微信/tdcads

如果你是一个爱玩车的车友,你一定期待看到这样一种APP广告场景:打开APP后,一张颇具格调的汽车广告语和拥有炫酷车型的汽车图片映入眼帘,当你脑海里萦绕无数个疑问时,汽车的宣传视频,关于产品特性的图文介绍已经一步步全面铺开;当你沉浸其中获得视觉美感和满足感的同时,你所有的疑问在享受广告的过程中全然得到了回应……

品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

雪佛兰UMAX炫景广告展示:图片、组图、视频等全要素呈现

然而,这个广告场景并不只存在于你的幻想中。日前,UC升级广告样式,推出了UMAX炫景广告,以上广告场景即是UC运用UMAX炫景广告产品为雪佛兰推出的一支广告,整个过程用户互动体验自然流畅。UC推出的另一款产品Lottie卡片,因其多样化的呈现方式,也备受广告主的青睐。从广告产品升级的策略上来看,UC在做好商家和用户之间关联的同时,似乎更注重讲好品牌故事。

讲好品牌故事 广告不止是“呈现”

对于广告主而言,找到合适的推广方式,并且产生点击、引爆等效果是一直以来的诉求,对于用户而言,通过广告对接到自身需求的同时,更期待一种情感上的共鸣。正是基于广告主的需求和用户的心理,UC推出UMAX炫景广告和Lottie卡片广告两种产品,试图建立用户和广告主之间的“亲密”关系。

品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

别克君威UMAX炫景广告展示:全屏互动和大幅画卷方式展现

品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

屈臣氏UMAX炫景广告展示:极速开启广告页面

UMAX炫景广告是UC推出的一种创新落地页展现形式,以UC开屏和信息流为入口,致力于为用户带来无需等待的沉浸式观赏体验。和普通广告不同的是,UC的UMAX炫景广告利用先进的预加载技术,让用户点击后,即可瞬间打开广告页面,无需等待,而全屏沉浸式的设计,更容易让用户专注于当前广告。一系列升级功能使该产品一经推出即获得雪佛兰、别克、屈臣氏、去哪儿等多家知名品牌密集投放。UC广告投放负责人表示,广告主看中的正是UMAX炫景广告可以为其提供高度自由空间的能力,图片、组图、全景图、视频等全要素的创意组合将有助于其品牌故事的呈现。

如果说,UMAX炫景广告带给广告主的更多的是品牌的立体呈现,而另一种产品Lottie卡片则是让广告更直接、更生动。

品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

Lottie卡片广告——全景式展现

品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

Lottie卡片广告—动画式展现

Lottie卡片最大的特点是呈现方式上的多样化,包括悬念式、全景式、动画式三种展现形式。悬念式广告,用户上下滑动屏幕,图片即上下滚动展现;全景式广告,用户上下滑动屏幕,图片即左右滑动展现;动画式广告,用户上下滑动屏幕,图片即上下滚动且以动画形式展示。不同的样式呈现不同的效果,广告主根据品牌调性、产品特性、营销策略,选择不同的创意平台推广的呈现方式,使产品精准匹配用户,并潜移默化形成用户对品牌的认知和理解。

品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

品牌移动营销时代 UC广告是如何帮助品牌讲好故事的?

UMAX+Lottie联合玩法

结合UMAX和Lottie各自的创意呈现优势,UC还推出了UMAX+Lottie联合玩法,用户在APP页面浏览信息时,随着上下滑动屏幕,图片上下滚动展现,广告信息完整呈现;而“点击”进入后,视频和图片等要素的呈现让用户沉浸其中,使全方位的了解产品。通过这样一种广告方式,广告主在推广的同时,也构建了品牌在用户心中的形象。

全矩阵式覆盖 UC广告不止一面

依托6亿用户的庞大流量和强劲技术实力,UC懂用户更懂营销,已经构建了产品、数据、内容三大营销生态。

UC全矩阵式的产品生态分三大类别:第一类是有助于品牌强势曝光的开屏广告、菜单栏气泡、分享面板等高曝光大流量产品,第二类是信息流卡片、关灯沉浸式视频卡片、资讯集合卡片、头条软文等原生广告形式,第三类是强调用户互动和体验的UMAX炫景、lottie交互动态卡片、AR/VR/3D、视频播单等交互式产品。在数据生态方面,凭借各产品打通的阿里大数据,UC通过对用户进行多维度数据分析,给用户匹配精准广告,实现广告的智能投放,帮助广告主达到品效合一的营销效果。

在内容生态上,UC利用「大栏目」灵活满足众多行业需求,利用「大IP」与品牌联动提高影响力,利用「大鱼号」优质资源提供品牌定制服务,利用「大事件」策划品牌与热点的互动影响用户心智。广告主可根据品牌属性选择最佳资源进行内容营销,通过用户和品牌的互动,提高品牌的曝光度和影响力。

在以消费者为中心的移动互联网时代,品牌如何在推广的同时,增进和用户的“亲密关系”,一直是广告界探索的课题。UC基于对广告主需求的深刻理解,构建产品、数据、内容三大营销生态,在讲好品牌故事的同时更赢得人心。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据