当1688商人节点亮大笨屏,这可能是本年最暖心的地标广告

每天行走在城市的混凝土森林中

日升

日落

你和别人的步伐一致

不曾有过片刻的停留

近处

远处

车水马龙

霓虹闪烁

是你不曾在意过的风景

所以你会好奇

怎么会有人驻足

抬头凝视一块屏幕

与它分享不曾流露的喜怒哀乐

视频加载中…

我们可以看到,视频中,很多路人参与了一块大屏的互动。

更多人纳闷,这是怎样一个“玩法”?

简单地说,

今年的12月20日,“1688商人节”开始重新定义这一天。

在全世界每年多达500多个的节日中,这无疑是最年轻的一个。

他是谁?他从何而来?他要带来什么?

不要一上来就来一串佛系“三问”,他还是个孩子,给他点时长。

回答之前,灯光师,

请把光线先打过来。

“商人节”,顾名思义,为商人而诞生的节日。

有必要吗?商人又不是教师、护士、记者——科普一下,我们国家为这三个职业设立了特殊的节日,也是我国仅有的三个行业性节日。当然,这些节日都不放假。

答案我们不直接回答,只提供这样一份数据:

在商业经济快速发展的我们中国,全国4000万中小企业贡献了中国60%的GDP、50%的税收和80%的城镇就业。

在中国,仅仅中小企业就多达4000万家,如果这些企业只有一个老板(现实并非如此),中国也就有了4000万位商人——正是这些人的日夜操劳,奠定了我们今天的商业盛世。

那么,

有没有必要为他们设立一个节日?

你来决定。

你来决定,不是一句空话。

在12月20日设立“商人节”,是由阿里巴巴旗下的B2B平台1688发起的。

但是,这个“1688商人节”究竟会成为一场企业自己自娱自乐的游戏,还是会成为普通大众都愿意参与的全民“狂欢”?

答案,并不是1688能决定了。

因此,这一次,1688很聪明。

他们把决定权交给了路人。

2017年12月20日,这场关于决定权的交接仪式,在杭州地标“大笨屏”上上演。

在此之前,1688先通过一些海报宣传,吸引了不少眼球。

当1688商人节点亮大笨屏,这可能是本年最暖心的地标广告

“情人节、妇女节儿童节……也有一个节日从此属于我。”毫无疑问击中了那些外表看起来西装革履、一脸严肃的商人们内心的最柔软处。

他们从来是社会和家庭的顶梁柱,为了家人、孩子奋力在商场拼搏,终于,现在有个节日让他们稍微歇息一下了——在很多人都期待他们飞得更高时,1688商人节关心的是他们飞得累不累。

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“路人甲、路人乙、路人丙……每个路人都是我们的观众。”

这一次,商人们又展现出他们独有的魅力和天生的领袖力,让每一个享受便捷生活的人为他们鼓掌。

相比很多其他活动海报的啰嗦与繁琐,1688这一次简单明了。

既然是商人节,那就先打动那些商人们。

然后,在以此为起点展开辐射,

暖心之旅,终于正式开始。

2

12月20日晚间,夜幕降临在杭州武林广场,广场上的“大笨屏”,突然出现了一个巨大的二维码,并且提示行人:扫描二维码,开启很多可能。

考虑到下班时人们行色匆匆,大家基本都处于一种“赶”的状态,很容易就忽视这个提示信息,1688使用了耀眼的红色,让人们很难不发现这个“异象”。

当1688商人节点亮大笨屏,这可能是本年最暖心的地标广告

果然,人们纷纷停下脚步,扫描二维码,一探究竟。

对于一个广告行为而言,1688成功地借助人们天生的好奇心,激发了大家的参与热情。

这一点,并不罕见,确实有效,但是,必须指出的是,非常危险。

因为,如果接下来的剧情展开不能持续的吸引并打动人,这样举措,无异于砸自己招牌。

那么,1688如何避免?

互动为王,1688商人节做到了。

如果你再看一遍文章开头的视频,我们可以完整地看到行人们参与互动的全过程。

从扫描二维码,到点亮商人节,再到选择自己想投射到大笨屏上的商品,最后摇晃手机,跟着大笨屏一起舞蹈。

即便是大家习惯了所谓“黑科技”的今天,这场互动的3D大秀,依然创新感与科技感十足。

如果认真观察,这场秀是在为小屏幕与大屏幕的互动传播贴上了创新的标签。

多少年来,人们对于“黑科技”的憧憬中,一直有一条,那就是能将我自己手机屏幕上的东西,不管是图片还是视频,随手一“甩”,就能甩到另一个屏幕上。

虽然,这次大笨屏的互动大秀,并没“黑”到这个程度,但是人们还是提前享受到高科技带来的冲击力——大家通过手指的滑动,一样能将很多元素移动至大笨屏上,这种互动带来的奇妙感觉,仿佛让大家置身未来世界。

这种精彩的互动,带给人们更多的是一种对未来生活的憧憬与期盼。

想想看,在可以预见的未来,当这些极具实用价值的科技产品进入人们视野的时候,我们生活将会出现怎样的变化,身边充满着各种各样的智能设备,让我可以更加自由的享受生活。

这也让人们开始审视商人节的主题:点亮商人节,开启无限可能。

一种逻辑同时也顺理成章的形成——商人节实际上和自己的衣食住行息息相关,点亮商人节,也是点亮自己的生活;开启更多可能,也是开启更多惊喜。

就像今晚发生的惊喜一样!

站在营销的角度去看,1688针对目前整个社会尊敬商人,却又没有一个合适的“入口”的情形,推出了与自身B2B业务结合紧密的“1688商人节”,不仅触及了商人们的内心,还打动了一旁的吃瓜群众。

此举不仅释放出了1688的优质内容和品牌信息,还切实地向大众推出了一个话题性的商人节,并且在推广的过程中,它选择了把“地标”这个场景打透。

不仅要把场景打透,1688商人节还趁热打铁,随后出的一系列海报,都与这次活动紧密相连。

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深圳华强北

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金华永康

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温州大象城

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杭州四季青

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长沙高桥

在“大笨屏”的3D互动投影大秀中,深圳华强北、杭州四季青等等这些中国著名的单类产品集散中心,都相继伴随着鼠标、箱包、高跟鞋等标志性的产品出现,很容易就拉进了和行人之间的距离——和地标之间那短短的几百米,在这种商品构建起的特殊联系中,彻底消失不见了。

路人此刻已经不再是一个路人,而成为了这个品牌的践行者。通过这些良性的互动,他们忘记了自己本来的身份,全身心投入到这场大秀中,成功为品牌二次传播的中坚力量。

实际上,关于城市地标的新闻非常多,但是大多不过是通过巨大的图片或者文字进行传播,这都是单向性的,是向受众进行“灌输”式传播,其效果到底有多好?恐怕要打个问号。

但是1688商人节,就避开了这个陷阱,用互动的思维去利用这个本身就吸引眼球的地标,自然效果非凡。

比如,在视频中,我们可以看到母亲带着孩子的“玩耍”后的喜悦,在视频之外,我们也看到相关报道,有商人在现场忍不住掉下了眼泪。

当1688商人节点亮大笨屏,这可能是本年最暖心的地标广告

因此说,有很多品牌想借助地标说事,但是真正把地标这个场景用好,又能让路上的行人真正驻足停留的,其实是不多的,1688商人节算是一个非常值得借鉴的案例。

在1688商人节这次传播中,我们还可以看到:

地标是品牌向行人讲述故事的场景,更是品牌和行人们共同演绎故事的场景。

而这也是对“1688商人节”,点亮商人节、开启无限可能的最好回应。

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