朋友圈广告如何做出效果?(二)

首先来介绍我们自己,扬州优创信息技术有限公司。专业做互联网营销策划已经有9年,从最初的搜索引擎到电商平台,再到当前流行的大数据广告,我们均参与其中,并取得了一些成绩。擅长根据客户的产品,策划执行方案。

我们先来了解朋友圈广告的几大参数:

朋友圈广告如何做出效果?(二)

朋友圈广告常用指标

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。下面对几大指标做详细介绍。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、 餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等 24个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

通过这几大指标的分析,我们不难发现,他已经帮我们把客户做了分类,接下来我们要做的就是对我们的产品进行受众群体分析。从哪几个角度来分析呢?

  1. 谁在用或谁参与?

  2. 谁来买单?

  3. 买单的人有什么特征?

  4. 买单的人在哪?

举例分析:

英语培训招生为例!

客户找到我们的时候,一直在做站台广告和车身广告,此前也做过朋友圈广告,但是效果都不好。我就让他打开后台看看怎么做的人群投放。不看不知道,一看吓一跳。原来,她的投放是通投,不做区别投放,钱花了,效果却起不来。

我们来分析一下:

  1. 英语培训招生:谁在用或谁参与?

    孩子,4-14岁的孩子;这个年龄段的孩子显然不具备决策能力;

  2. 英语培训招生:谁来买单?

    父母,并且是4-14岁孩子的父母;

  3. 英语培训招生:买单的人有什么特征?

    年龄段:4-14岁孩子的父母,年龄应该在24-34之间;考虑到晚育和放开二胎,可以适当放宽至24-45之间;

    决策权:大多数是女性,男士占少数;

  4. 英语培训招生:买单的人在哪?

    知道了年龄段,就可以按照年龄段投放;

    大概是女性,就可以利用标签来筛选,比如:购物、美容美发、旅游、追剧、家居、服装、美食、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等等当中去找;

    时长段,错开送孩子和做饭的时长;

    地域,购物、休闲、美容美发、小区等;

    客户的购买力,可以选择苹果用户、三星用户、华为用户等等;

通过这些分析,我们就可以进行投放。但是能不能达成效果呢?不一定,还要做更好的策略安排,请看下期,落地页制作和投放策略。

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