绝味鸭脖因广告低俗被罚60万!现在的营销人该醒醒了

近日,绝味鸭脖终于为自己的低俗营销付出了代价。在此前子公司发布的网络广告违反了广告法,被长沙市工商行政管理局责令停止发布违法广告,并罚款人民币60万元整。绝味鸭脖也向消费者公开了致歉信。

绝味鸭脖因广告低俗被罚60万!现在的营销人该醒醒了

图片来源网络

今年双十一前后,绝味鸭脖在天猫旗舰店上,微信公众号等平台上,连续发布了低俗的图文,公然涉黄、性暗示,遭到了网友们的一致抵制。同时自去年6月以来,绝味鸭脖不时推送标题低俗、含性暗示、消费女性的文章,从《尺度空前!全城女主播一起发福利》到《今天开始|全程找鸭不犯法》。都让中国妇女报点评道企业的节操和底线到底在哪里?

在这个营销比产品还重要的时代,商家的广告无所不入。但优秀的企业必然会遵守着道德底线。此次绝味鸭脖可以说是在社会效益和经济效益上双输,不禁让我们惊醒,现在的营销人都怎么了?

把无耻当有趣,把低俗当通俗,靠着“打擦边球”的营销方式可能会让你名声大振,文章篇篇10w+,但对于企业形象、品牌形象来说真的好吗?从此次绝味鸭脖来看,失去的不仅仅是60万罚款,更多的是失去了对公司的信心。

好的营销文案不仅仅需要灵感和走心,还需要符合社会价值观。绝味鸭脖的客户群体大部分是女性,但广告中却处处消费女性,难免会让大家产生抵制情绪。营销文案,不仅仅只作用于一次广告宣传,代表的还是企业的形象和价值观。如果你是营销人,你写过哪些打擦边球的文案吗?

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