苹果“黑科技”令广告科技公司叫苦不迭!

日前,为了保护用户隐私,苹果与欧洲监管者联手向在线广告行业发起进攻,让网站明确解释,告诉大家它是如何利用客户数据赚钱的。

出于隐私方面的考量,苹果今年9月份在其浏览器上推出了智能防追踪功能,该功能限制利用cookie来追踪用户的浏览历史。广告科技公司大量使用cookie,通过将在线广告与最可能点击这些广告的用户相匹配,实现广告价值的最大化。

这项技术苹果只是阻止中介机构使用Cookies,至于谷歌、Facebook这样的网站所有者,仍然可以用Cookies追踪用户,即使用户已经离开它们的网站,在24小时之内仍然可以追踪。

因此,受苹果公司此举影响较大的是独立公告技术公司,尤其是总部位于巴黎的Criteo。该公司侧重于所谓的再定向投放:向那些已经在线查看某种产品的客户展示广告。纳斯达克上市的Criteo曾是行业中表现最好的股票之一,自6月份苹果公司宣布更新消息以来已下跌超过一半。

不过,Criteo现在正在研究另一个方案。如果成功,该公司估值已经跌到谷底的股票价格似乎有可能反弹,但情况并不确定。如该公司首席财务长Benoit Fouilland 9月份时的预期,该公司正与全球最大上市公司玩“猫鼠游戏”。

在媒体巨头的封闭花园之外,广告科技业最大的希望或许在于广告发行商更好地向消费者解释他们从重新定位目标客户及其他营销创新中所获得的价值。互联网用户喜欢免费的媒体内容,但似乎只是模糊地意识到,支持这些内容的资金越来越多地来自于他们的浏览数据。这个行业需要更好地宣传这个划算的交易。

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