2017年化妆品电视广告植入,化妆品比刘涛鹿晗都抢戏!

电视剧植入是化妆品营销的惯用手法,近两年大火的IP剧、网络剧更是各大品牌的抢手货,想必今年追国产剧的朋友,都被化妆品品牌刷屏了吧。

《欢乐颂》的火爆让不少品牌瞄准了《欢乐颂2》的商机,娇兰、SK-II、佰草集等品牌都在《欢乐颂2》中亮相了一把,不仅如此,各品牌还要在剧中找到符合品牌定位的角色代言人。

2017年化妆品电视广告植入,化妆品比刘涛鹿晗都抢戏!

安迪将SK-II拿在手上,直接当成新年礼物送给樊胜美,转手又送给邱莹莹Caleche的小马车香水。关雎尔被妈妈带去相亲之前,被按在椅子上敷了张佰草集面膜,镜头顺便给了满桌的佰草集产品一个特写。

电视剧植入可以加大品牌的曝光度,但切忌毫无违和感、无法融入剧情的植入。今年年初热播的古装剧《孤芳不自赏》中,植入了一款“域外进贡的鲜补水保湿露”,而这补水保湿露包装瓶上赫然写着“一叶子”,植入广告不打紧,但赤裸裸地念出广告词则显得过于突兀。

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一叶子在许多古装剧中的植入被不少人用“丧心病狂”来形容,在《三生三世十里桃花》中直接将叶子形状的扇子取名为“一叶扇”,在《择天记》中,角色干脆将一片叶子当做面膜敷在脸上,不免让人觉得尴尬。

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品牌方植入电视剧广告无疑是想要达到营销的效果,但广告植入也是体验营销,消费者若在电视剧中跟随角色一起完成品牌的体验过程,并且不会影响观影效果,这种植入未尝不可。但若是花了大价钱,还没真正取得正面的效果,对品牌来讲得不偿失。

你会因为这样的广告去购买产品吗?

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