看了很多新媒体的文章,但你知道什么叫新媒体吗?

最近很多人问我,什么是新媒体?新媒体对我有多大的帮助?

在回答这个问题之前,我们不妨先静下来,看一下新媒体这个字面意义,然后再做延展性的探讨。

首先,你知道新媒体的概念是什么吗?

其实媒体本无新旧,新媒体无非是相对于旧媒体而言,旧媒体亦称传统媒体,传统媒体包括报纸、杂志、电视、电台、书刊、传单、户外广告等,甚至还有人把传统网站也归到了传统媒体当中。而这些媒体归类为“旧”的原因,是随着移动互联的快速发展而衍生出的新鲜媒体类型,这些新兴的媒体因其移动互联的基因属性,而快速占领用户眼球,用碎片时长攻占了“旧媒体”的大半江山。

看了很多新媒体的文章,但你知道什么叫新媒体吗?

无时无刻不想刷手机的你我

新媒体可以拆解为两个部分进行解读——新+媒体,媒体是新的基础,新是媒体的表现形式。新媒体很大程度上是自媒体的转化,由于新媒体在新闻传播样式发生根本性的变化,改变了以往,采编人员发啥你看啥的基本传播步骤,让更多的人能够自由发言,自我更新,自我创作,所以很大程度上又从新媒体上演变出自媒体,而自媒体里有影响力的账号,通常是我们所说的大v,大v如果是个人的话,被叫做kol(key opinion leader)。

那么,新媒体到底新在哪?

就我个人而言新媒体的重点当然在“新”上,随着媒体的发展,新颖的观点已经不再是能够广泛传播的重要依据了,在这个泛娱乐化的时代,传播形式成了吸引眼球的最佳形式,比如百雀灵的民国长图,故宫的“联知道了”漫画+历史系列,这些创意的广告表现形式,让其品牌第一时长获得了包括品牌营销、口碑营销等人多品牌营销方法在内的大规模传播。而当我回头看其品牌传播渠道时发展,品牌方也都是用了微信长图、微博营销号等相对传统的媒体传播方式进行渠道扩散,而并没有用到更新的媒体形式,由此可见,新媒体的“新”一定是创意上的新奇,才有着新媒体上的爆发。

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雍正——朕知道了

所以,在运用新媒体时,品牌方不能总想着通过哪些新媒渠道去推广,而忽略了品牌创意上发力,因为品牌创意是源,而新媒体传播是渠,“为有源头活水来”方能“水到而渠成”!

第二,新媒体的要义——唯快不破!

新媒体再新,也是个媒体,媒体的属性是什么?是传播!传播是什么?是为了品牌扩大化!那么问题来了,凭什么在这个信息爆炸的时代,我要记住你的品牌?

那么就让我们来仔细分析“新媒体”环境下——我凭什么记住你的广告?

让一个广告被人记住有很多种方式,有砸钱投入巨额广告的“不容忽视”型的——如脑白金,有请明得代言的“脑残粉消息”型——如各小鲜肉的代言,当然,还有如杜蕾斯的快速跟进热点式的营销。

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杜蕾斯广告

在我看来,新媒体的大环境下,快速跟进才是王道!

说一个案例:某家公司的微信,要经过五个人看,文案写完经理看,经理看完总监看,总监看完总部看,总部看完副总看,副总看完总经理看,这一轮看下来,基本上一天的时长过去了。而往往被领导说一句风格不对,就要铲了重写,这对于新媒体的快速出稿简直是毁灭性的打击。笔者要在这里说一句,这简直是对人力资源效力的污辱!(当然这是另外一个问题)。

看了很多新媒体的文章,但你知道什么叫新媒体吗?

本期内容先聊到这里,下期我们聊一聊新媒体营销在整个营销团队里应该扮演什么角色?

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