2017年 移动广告趋势盘点

2017年 移动广告趋势盘点

移动,广告,两个都是变化快的行业,移动广告自然也是竞争激烈,发展快,变化的行业,以下是2018年1月1日整理而得,认识可能也有局限性,以后陆续再来更~

1. 互联网广告的未来在移动互联网广告

相比PC端,移动互联网的特点(便捷便携 定向(LBS技术) 人群精准 即时性 互动性 )

2. 移动互联网广告的未来在效果广告,以信息流广告的原生广告受青睐

信息流广告以其精准,互动,原生的特点,在2016爆发性增长,在2017年趋于成熟。诸如知乎评论区,首页推荐区刷出的广告都属于信息流广告,穿插在正常的内容中,内容与形式跟原生内容相似,备注广告字样。2017年Q3百度财报显示,其信息流广告业务突破10亿美元,因为信息流广告,百度广告业务焕发新的生机。而信息流广告,目前也属于本站,新浪微博广告收入的主要来源。预期2020年,原生广告将占据互联网广告的半壁江山。

  • 基于信息流广告模式,各大巨头布局内容营销,抢占用户流量入口

    ① 百度推出熊掌号,支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上,实现链接全网资源,且优质内容易被百度索引。

    ② 本站陆续推出“千人百万粉(打造1000个百万粉丝号)”“10亿补贴悟空问答,签约高质量答主”等举措。

    ③ 腾讯 入口:上线“搜一搜”“看一看”,“拟将订阅号的内容改为信息流模式”开放“小程序”更多权限 作者扶持计划: 芒种计划 ,大鱼计划

  • 短视频信息流广告有望再掀浪潮

    根据谷歌公布的数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

    ① 看好短视频广告红利,本站布局短视频矩阵 自身的 ”火山小视频““西瓜视频”“抖音视频”收购“海外抖音”https://musical.ly,海外短视频社区Flipagram ,宣布将以10亿补贴平台内短视频内容生产者。其中抖音目前是国内炙手可热的短视频社区,由一开始的品牌合作的短视频广告初尝成功,目前也已推出相关的信息流广告形式。

    ② 而粉丝通 本站 微信社交广告,爱奇艺等其他非短视频社区,短视频的形式也愈加流行,尤其是游戏的投放推广商。短视频呈现内容更丰富,表现力性更强,推广效果更好。根据移动广告分析网站 App Growing 查询,视频形式主要还是以游戏广告投放为主。

3.奖励性视频广告逐渐成为了游戏企业投放广告的不二之选。基于奖励、交互、试玩等互动功能的奖励视频广告 ,将看广告的权利交回给用户,减少用户抵触情绪。在积极的心态下,玩家愿意更用心的去看广告,自然也提高了广告的有效展示,是玩家接受程度最高的广告形式;另外通过广告和游戏的特定融合来达到提升用户体验的正面效果。

4. 移动广告最佳的采买方式:RTB(实时竞价模式)

5 . 数据是一切

  • 数据的联通共享 提升用户的精准定向,推荐合适的广告给合适的人。比如爱奇艺就共享了百度的搜索词数据,而淘宝系的APP也共享了淘宝天猫的用户购物兴趣数据。

  • 用户标签体系的构建 更多维度的用户数据挖掘;比如基于已有的转化数据的分析,分析各行业广告的兴趣人群,提供更多定向参考,比如本站的OCPC模式正是智能定向的体现。

  • 投放效果最优化 全环节投放分析——从创意,素材,落地页,人群定向,出价,基于整体优化链条,也衍生除了一批相关的上下游数据&工具 服务saas公司, 基于刚需性,未来也将更具潜力。而今年以来,这些公司的商业化道路也加快,竞争加剧。工具化开展信息流优化,也将是互联网广告的新趋势。

    提供信息流创意参考及评测的笔心创意 诸如提供素材评测的创优堂工具 提供短视频广告素材制作的UnrealFront 提供移动广告投放情报分析,投放竞品跟踪的 App Growing 智线等 ;信息流广告及行为数据分析平台的TrackingIO及Ptengine;数据监测:友盟等等

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注