别再夸张一山的演技了,这么多的广告植入你们受得了?

别再夸张一山的演技了,这么多的广告植入你们受得了?

《柒个我》目前在网络热播,话题度满满。张一山继《余罪》后,其演技又成为关注焦点。张一山在剧中扮演拥有七重人格的沈亦臻,不同角色一秒切换,不愧是90后演技扛把子。

但同时剧中明显的广告植入也被吐槽。

比如第一集,身为神话集团第三代继承人的沈亦臻,装扮却是小镇青年的配置:穿着Kappa、用着OPPO手机、喝着七喜……

蜂蜂看了目前播出的24集,粗略统计一下,官方鸣谢品牌有18家,其他明显植入近10家,涵盖手机、服装、食品、饮品、日用品等衣食住行行业。《欢乐颂2》当时50多家品牌植入,口碑扑街差评不断,与之相比《柒个我》并不算什么,但是植入方式还是成为了作品诟病。

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▲剧中植入品牌(不完全统计)

‍九天播放量破十亿‍

《柒个我》改编自韩版《kill me heal me》,开播九天就创下播放量10亿的记录,目前总播放量达到22.4亿。在微博网剧榜名列第3位。开播之后,#张一山# #莫晓娜# 等话题多次登上微博热搜榜,“张一山式比心舞”成为一时风潮。

豆瓣评分仅有4.8。虽然口碑很差,但是边看边吐槽式的“自虐型”观剧方式现在倒是很流行,要不然哪有《楚乔传》的火爆,哪有一夕爆红的流量明星呢。

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▲部分网友评价

‍一场品牌云集的产品推介会‍

不同类型产品在剧集中的展示形式有显著不同,在目前播出的24集中,品牌在其中的表现形式主要有:口播、场景植入、道具使用、背景植入和角标植入。

这部剧的植入形式还是以场景植入和道具使用为主,大部分的植入时段发生在人物互动中,而之所以说《柒个我》的品牌植入猖狂,是因为在植入的过程中,顺便做了一场“产品推介会”。

  • 最具存在感品牌:Oppo、七喜、纯甄

剧中所有人物均使用OPPO的手机,品牌植入露出频次最高,且品牌识别度高,植入效益很高。OPPO成为《柒个我》中当之无愧的“天天见”品牌。

而且蜂蜂发现,OPPO这次的植入还附带产品说明,生怕大家不懂它的新技术呢。

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七喜和纯甄的植入沿用了一贯以来的套路,只要能见缝插“牌”的地方就绝不放过。日常聊天时、医院购饮机、演员家中摆设、聚会畅聊时……虽然与剧情的关联度很高,但是难免会让观众跳戏。比如:

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▲下属来到豪宅汇报工作,沈亦臻很自然的拿出饮料:“来,喝个七喜。”excuse me? 喝个七喜是什么鬼?财阀富三代就是这个做派?

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▲ 沈亦臻来医院秀恩爱时,转身送给护士一瓶七喜,这又是什么鬼?注意看,护士背后的人手里拿的是纯甄酸牛奶。这样的镜头在前24集中出现了多次,难道现在送礼不送脑白金改送纯甄了?

像OPPO、七喜、纯甄这样的品牌是完全不缺知名度的,如此频繁、密集的广告植入又有多大的好处呢?还是那句话,观众并不反对广告植入,但是也要有限度。

  • 最具产品推销能力的品牌:丸美、御泥坊

如何才能激发用户的购买欲望?丸美看来认真的考虑了这个问题。在剧中的植入分为三步:

step1.品牌定位:

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▲ 女主极尽夸张的表情“推荐”手中的丸美眼霜:“这可是我的电眼神器”,这一幕虽然强化了产品的定位和功效,但是实在有碍观瞻……

step2.产品介绍:

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▲ 男女主走到了大红色的丸美专区,服务员还非常热情的介绍了丸美的“白色之恋”淡黑眼霜

step3.用户体验:

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▲ 剧中两位中年大妈到店中按摩,亲身体验丸美产品的效果,出来后还不忘好好夸一夸。

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御泥坊可能是最有钱的国产护肤品牌了。2017年诸多大热剧中都能看到御泥坊的身影,《楚乔传》《秦时明月丽人心》《那年花开月正圆》《人间正味是清欢》……但是植入方式却屡次成为大众吐槽点。

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▲ 现代的御泥坊出现在古代的街道上是怎么回事?还是宫中太医调制?

虽然植入很多,但是品牌广告效果并不理想。

御泥坊这次终于觉悟了,不再是尴尬的无选择植入,而是选择突出产品的“独有配方”特色,虽然产品表述明确了,与剧情关联度也够高,但是还是有那么些尴尬。

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▲ 剧中偶像男团代言的就是御泥坊面膜,路演时主持人还顺便介绍了一下御泥坊面膜。

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▲ 公司开会讨论偶像组合商务代言时,部门负责人认真介绍了一番御泥坊火山岩男士面膜,美其名曰告诉老板“偶像组合的代言效果”。蜂蜂非常不懂的是,为什么要把会议室打造成广告展?

国产护肤品牌玩植入御泥坊绝不是唯一,近几年佰草集、一叶子面膜等产品都开始涉足影视植入,其中不乏好的案例,但是仍有部分植入场景最后变成了舆论笑话。如何做到有效植入,品牌方需要谨慎思考。

  • 升级版广告植入:轻产品重形象

现在仅靠广告植入“刷脸”已经很难再带来新鲜感和话题度了。

三只松鼠觉悟的很早。早先凭借在《欢乐颂2》《微微一笑很倾城》《好先生》等的植入,三只松鼠已经打下了零食界的一片江山,此次在柒个我中的植入就升级了。

松鼠的独特品牌形象此次在剧中出现了大量的松鼠形象植入,可爱的造型,高辨识度的外在形象,成功强化了三只松鼠的品牌形象。未来可能会出更多的品牌衍生品,商机无限。

这种轻产品本身而重形象的广告输出,正是品牌自信的表现。

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江小白一直是以文案自成一派,此次在剧中的特写也多是镜头特写,突出瓶身的文案。每次露出都有很强的辨识度。

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▲ 这个画面蜂蜂对着电脑笑了半天,朱长江这个人格的出场太有喜感。

除了以上比较“过分”的品牌植入外,还有很多小量级的植入。

饮品:唯怡坚果饮品、怡宝矿泉水采用了道具使用和角标植入两种形式,另外非官方赞助品牌味动力和唯他柠檬茶也以角标形式出现在了广告植入中,这也是蜂蜂不懂的地方,同类竞品放在一起做植入,真的好吗?

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民生银行信用卡:信用卡的外观识别度真不高,要不是有口播介绍,很难分辨。

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非官方品牌植入:梦金园。蜂蜂更不懂了,一个集团副总求婚用的是知名度极低的梦金园,品味呢?档次呢?

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……

‍影视剧和广告剧,有没有界限?‍

可以看出,《柒个我》将产品融入到了剧情中,讲究深度植入,不会过分跳脱剧情,为部分品牌做了很明显的植入场景定制。而这部剧的整个广告植入最大的问题就在于“太扎眼”。影视剧被打造成了广告剧,自损招牌。

2017年无论是电影、电视剧还是网剧,高口碑作品更容易收到观众喜爱。观众对剧情、演技、制作的要求越发严苛,品味更加刁钻,流量小生也不再是绝对的带货标识。错误的品牌植入不但不会带来商业销量,反而会产生恶劣影响。

植入品牌数量多不等于“烂剧”,但是2017年在品牌植入上大有谈资的三部剧观众评分都差强人意。

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(击壤-猎报大数据:《微微一笑很倾城》植入时长最多;《欢乐颂2》植入品牌数最多)

如果凭着IP热而在剧中肆无忌惮的夹带商业要素,那后果不可估量。追求产品在电视剧有更多的露出权益,让更多的观众能看到产品,成为大多数广告主的选择。但必须明确,品牌植入可以为品牌打造佳话,也可能成为品牌诟病。

《深夜食堂》这样的低质之作还是不要再出现为好。

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