所有薛之谦代言的广告都被撤下了,为何金立手机表示绝不撤下呢?

薛之谦,应该被评为今年年度人设崩塌最惨艺人奖。

所有薛之谦代言的广告都被撤下了,为何金立手机表示绝不撤下呢?

在薛之谦李雨桐事件之前,薛之谦简直是今年的广告王,他的广告多到怎样的程度呢?

我楼2部电梯,每部电梯都有三个平面广告,电梯口有一个视频广告机。

事件之前,电梯里三个平面广告上都是薛之谦,视频广告机5分钟不断薛之谦的声音。

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而在薛之谦与李雨桐多次交锋之后,李雨桐的实锤一次一次砸向薛之谦,把薛之谦正能力的形象粉碎一地,一个渣男、小白脸的负面形象树立起来了。

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在这个事件之后,电梯间的平面广告就只剩金立一个了,广告机里薛之谦的声音也销声匿迹了。

按照一般品牌对负面新闻缠身的代言艺人的处理方法,都会第一时长把代言广告全渠道下架,避免艺人的负面影响扩散,影响到品牌形象。

而这一次金立选择力挺薛之谦,在事件闹得最大的时候依然没有下架薛之谦的代言。

金立的品牌经理一定被同行当做笑话一个了吧。

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在薛之谦拒绝再对事件做出回应之后,整个事件开始降温,大家的注意力开始被其他事件转移。

而事件之后薛之谦采取用发歌来表现自己对歌唱事业的专注和努力,开始洗白自己。

10月31日,薛之谦的新歌《别》发行。

本想接着新歌,让人关注他的歌唱,但是造化弄人,歌曲封面又陷入了抄袭风波。第一波洗白努力宣告失败。

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《别》的失败并没让薛之谦气馁。

11月3日,薛之谦再发新歌《像风一样》,从作曲到制作都由薛之谦一人包揽,可见面对李雨桐的实锤的方法,薛之谦采取的是疯狂创作的方式来应对。

在11月10日,薛之谦再次发布新歌《渡》,这一次各大音乐平台都积极宣传他的这首歌。

歌词“人设太可怜 希望你谅解”可以视为薛之谦对李雨桐事件的一次回应。

他很聪明,没有直接对着媒体去解释,而是把所有想说的都放在歌中,让听歌的人慢慢去体会。

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现在,薛之谦的人气又慢慢恢复,批评的声音也渐渐小了,李雨桐对薛之谦的影响也逐渐减弱。

最近薛之谦代言弹个车的视频广告又出现在电梯口的视频广告机上了。

按照以前的广告代言法则,有负面争议的广告代言人肯定要撤的,可今时不同往日。

首先,JL不撤薛,可以争取将负面传播价值的最大化。撤,是为了息事宁人,表示我的品牌与负面代言人的割裂,守住品牌美誉度,所以广告商以往的手段只有一个,就是撤。然而撤对负面影响来说并没有减轻,因为对代言明星个人行为所造成的负面新闻,广告商是无能为力的,顶多收回部分代言费(代言合同对代言人负面新闻带来的损失有条款制约),而无法消除既成事实的负面。JL不撤,也有不撤的好处,就是利用既成事实的负面新闻,硬着头皮挺立在话题阵线上,虽然要经受代言人负面新闻带来的冲击,但在别家都撤的情况下,他傲立潮头,至少可以在负面的基础上博得话题和眼球,也算是“变废为宝”的一种利用。

其次,JL可能再搏一把。反正JL在同类品牌中不算一线,加上薛的事件还在进行中,剧情随时可能斗转,一旦博出个“同舟共济”的好结果,那当然是价值最大化,这一份代言费算是超值回报。就算薛的终极结果一败涂地,不得翻身,到时候在行割裂也不迟。毕竟JL不是某水果,还不至于因为薛的种种带来直接攻击,或者营收负值——如若出现负值,JL无疑会毫不客气地撤了!

再次,JL需要谈妥下一任代言人。每个名牌都会有代言人人选的储备,但也得人家明星的双向选择,在新任代言人到位之前,挺一挺也不失为一个稳妥的策略。再说JL还有刘涛坐镇,是双代言的模式,让薛一步步淡出,还是有底可托的。加上现在民众对八卦的关注,已经不再直接和美誉度挂钩,观察观察势态发展再做决定不晚。

应该说金立手机在薛之谦身上是下了功夫的。金立之前选择了冯小刚和余文乐代言,而到了5月份发布新款S10的时候,就改为选择当红的“段子手”薛之谦。随后金立S10“四摄”的广告出现在了大众面前,金立在7月份还发布了金立S10薛之谦定制版。所以说,此时换成本太大。

第四,薛的事件,是否是金立在后面策划的,最终目的是让薛更红,金立手机卖的更火,不过如果确是如此,那金立手机策划的水平是太高了,指不定过一阵子,薛之谦手执金立手机,再闹一出更火的事件来,又为金立助威,也会薛的名气发力,那各方何乐而不为呢?

不过值得注意的是,薛事件以后,金立还是做了几手准备的,金立M7手机主打的是双芯+全面屏,这款手机7月份就已经曝光,9月25号发布。就在我们期待着金立怎么处理薛的代言问题的时候,金立手机出现了一位新的代言人—刘涛。另外,据传,还邀请了女神王丽坤作为M7的代言人。

所有薛之谦代言的广告都被撤下了,为何金立手机表示绝不撤下呢?

不过不管如何,广告要是就是名气,薛经此一役,名气又在上涨,虽然有点骂名,但总是比过去还出名了,这力量依然不同小瞧。

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