安踏这支母鸡广告很Q弹

不管品牌有多大,每出一个新品,都是一次新的开始。你必须做点事情,让大众重新开始去认识它,去接受它,然后喜欢它。

最近,安踏自主研发出一款新产品,叫做A-FLASHFOAM,一款运用FlashFoam材料科技打造的首款跑鞋。那么,这款新鞋到底是什么样?看看安踏这支广告,怎么说。

《母鸡篇》

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这支视频的表现手法很娴熟,很有国际的幽默范儿。运用趣味小场景,将FlashFoam的特性戏剧化表现出来。

安踏这支母鸡广告很Q弹

母鸡篇,突出产品的缓震。

安踏这支母鸡广告很Q弹

而仓鼠篇,对应的是回弹性。

这两支广告分别去表现和阐述着FlashFoam的缓震和回弹性,最终形象地展出了安踏的A-FLASHFOAM全新科技的高超性能。不得不说,用小动物的属性去表现并突出产品的对应特点,这种手法是非常讨喜的。好处至少有两个:

1、用动物这个元素,很容易赢得受众的喜爱。不管是硬汉还是软妹,小动物总能俘获他们的心。

2、动物都有自己的特性,可以带来具体的联想。表现产品的特性时,让人记忆深刻。有时候,可以广告寿命延长很多年,甚至永流传。

事实也证明这点。这里我就想起了,很多年前奔驰的一则电视广告。奔驰用一只鸡展示了车身控制系统的稳定性,安踏用母鸡和仓鼠展示FlashFoam的弹性。它们两个有着异曲同工之处。

安踏这支母鸡广告很Q弹

很容易发现,安踏这两支广告采用的都是单一诉求。广告的心思很单纯,没有传递过多的东西。毕竟,什么都说,就等于什么都没说。特别是新产品,和消费者沟通方式一定要干净。诉求单一,信息就会清晰,这样广告就更集中锋利,容易钻进消费者的心智。

事实也是如此,看完这两支广告,我对安踏的FlashFoam最大感受就是弹弹弹。用母鸡和仓鼠不断地把“弹”这个感觉植入给读者,并让其产生与产品的联想。

安踏这支母鸡广告很Q弹

穿上安踏的A-FLASHFOAM,感觉有一股力量从脚底将你弹起,带来前所未有的奔跑体验。做到了这种效果,广告已经成功了。用单一的产品表现和走心的创意手法,安踏这两支广告实现让受众对FlashFoam从认识到喜欢的目标。

整体看下来,安踏成功地演示了一遍。单一诉求的广告总是有效力的。

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