户外广告不被取代的原因

户外广告传承至今,一直没有被其他媒体形式所取代,尤其是近几年火热的互联网媒体的出现,依然没有取代广告市场中户外广告的地位,究其原因主要有以下三点:

户外广告不被取代的原因

1.到达率高,价格低廉

媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加,但户外广告的费用相对于其他四大媒介,依然较为低廉。据美国户外广告协会的统计显示,美国的户外广告费用比电视广告便宜80%,比报纸便宜60%,比广播便宜50%。

2.媒介组合的重要组成部分

当人们工作生活变得越来越好的时候,他们停留在户外时长会更多。在户外建立起与消费者的联系,以代替传统的电视等媒介物成为广告主今后争取消费者至关重要的战略。设计独特、美观大方的户外广告甚至成为消费者判断品牌或者产品的重要指标。

更为重要的是,户外广告是媒介组合的重要组成部分。根据北京大学媒介与市场研究中心进行的调查,户外广告对于消费者的购买决策有一定影响。户外广告的“广告创意吸引人”得到了53%的选择率,超过一半,其次对“广告代言人的好感”有38%的选择率,“多处可见,经常提醒我”和“长期可见,产品或企业可信”的选择率在32%-33%左右,“厂商有实力”和“广告有冲击力”的选择率在24%-25%,“户外广告不让人烦,容易接受”的选择率最低,为19%。

值得注意的是户外广告有“多外可见,经常提醒”消费者的特殊功用,也就是说,户外广告即使不能独立地发挥树立品牌的作用,其对品牌的提示作用也是非常明显。

3.影响力稳定

由于传播环境,市场环境和生活方式的变化,广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面,不适合时代、不适合消费者的广告媒体会被新的媒体形式所取代。

而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体只有户外广告了。

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