继互联网广告之后,广告应何去何从

你的生活中一定有过这样的经历?广告里插播电视剧;逛街的时候被无数宣传单包围;点开一篇要看的文章或小视频结果被无数花花绿绿的广告、弹窗骚扰;铺天盖地的朋友圈集赞广告和微博转发抽奖信息。据波士顿咨询公司最新发布的报告指出,从受众花费在新媒体与传统媒体的时长比例来看,互联网用户停留在新媒体上的时长已经超过64%。互联网广告也已经成为目前的主要广告形式,那有没有一种方式打破这种闹人的植入性广告呢?

继互联网广告之后,广告应何去何从

日前”芒芒app”上发布了这样的文章——《什么是互联网好广告》,文章深度剖析了目前主要类型的互联网广告,阐述“芒芒”作为一款颠覆性的移动互联网广告产品的优势。

传统广告有这样一句话来形容广告费:50%的广告费都是被浪费的, 却不知浪费在哪里。而互联网广告拥有更高投放精度、转化率和(以及)传统广告无法比拟的流量二次分发。优质内容又可以伴随正面情绪。这让互联网广告在短时长内极大挤压了传统广告,但这就满足了么?广告在互联网上的明显呈现显然占用了大众的时长,这个问题该如何解决?

芒芒APP给我们一个很好的启发:有偿广告。

没错,浏览广告的用户自己决定是否观看和转发广告,广告商只支付费用给主动、完整接受广告内容并填写商业调研问卷的用户。

传统广告的大面积宣传,互联网广告的针对性投放渠道,都让广告受众无比被动。芒芒的有偿浏览广告形式辅以互动的模式对广告受众进行传播,满足用户的个性化需求,具有不可复制的商业完整性。通过芒芒的多重创意传播途径,提高广告浏览趣味性、独特性,让用户更加积极主动地浏览品牌广告。只有在用户自愿并且主动的情绪下浏览广告才能达到广告应有的扩散效应。

继互联网广告之后,广告应何去何从

传统广告依赖于纸媒、户外框架等投放形式,或针对性差、或内容表述性差、或受众转化难以统计。而互联网广告明显改善了针对性和效果反馈,但高昂的投放和专业的推广,使大量传统企业难以适应。面对移动互联网的新广告领域,流量使得更多企业难以操作适应。芒芒APP在上线之前就被主流互联网广告商所关注,其丰富的视频、图文、H5、图片原生广告几乎囊括了互联网所有广告呈现需求,更关键的有偿观看+主动浏览+调研问卷+精准转化让广告曝光和转化同时变成可能。

这种模式一定程度延续了传统户外框架广告的曝光面积,也兼顾了互联网广告的高针对性。除了投放效果,传统广告和互联网广告的高昂费用主要是由于渠道垄断造成的高价,互联网广告主动有偿观看的广告可谓破局而生的产品,用户收益也一定程度的缓解了植入性广告、轰炸式广告带来的负面情绪,另一方面也降低了有效投放费用。

继互联网广告之后,广告应何去何从

芒芒的付费浏览广告模式,较于CPC、CPA、CPT、CPM更贴近广告的投放需求,易于评估效益。从广告受众心态出发,属于“主动接受”,也易于深度浏览。广告的最终目的是营销,如何让大众深度的去接受广告才是最终目的。

而芒芒的免费广告,连接了大量线下服务业商户,为广大服务业提供了移动端的直接引客转化入口。这点是现在依靠拍蠢丑广告、放狠话博眼球的互联网免费广告所不能比拟的。

另外据传芒芒凭借在传统贸易界的经历在积极筹备跨境电商,这一举动可能很快让这个APP变成集合付费广告、免费广告于一体,扶植境内服务业和跨境零售业的综合性平台。

相信在不远的将来,互联网将以更为丰富的形态为中国经济带来发展。

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