2W推广经费,入账20W的会员营销!朋友圈广告如何低投入高回报?

微信朋友圈广告是一种怎样的存在?

举个栗子:

王品牛排用一支视频朋友圈广告,将单价792元的套餐销售量提升了20倍!

面包新语通过社交广告,以2万的投入收获入账20万元的会员营销!

无数的案例证明,利用好好微信这一大平台的广告,能够帮助品牌收获不论是精准会员沉淀以及销量上涨的双盈利。

但是如何运用微信朋友圈,助力品牌营销升级,不让其沦为烧钱不回本的渠道?本文将从运营方法以及实操案例来分享,如何借助朋友圈广告做出低投放高回报的效果。


经典案例

1、王品牛排

用一支没有降价优惠、没有直接品牌露出的朋友圈广告,将单价792元的套餐销售量提升了20倍!

2W推广经费,入账20W的会员营销!朋友圈广告如何低投入高回报?

  • 目标定位:新生代人群日渐成消费主力,消费决策者主要是女性客群,打动年轻女性客群进店消费,是品牌刷新的重要一步。

  • 话题洞察:80/90后正面临人生重要拐点时刻——领结婚证当天,面对人生角色的转变,一场充满仪式感的大餐是最好的见证。

  • IP共鸣:结合正在热播的《欢乐颂2》,邀请杨紫为代言人,以“邱莹莹终于跟应勤领证了,领证这一天,她在期待什么?”走心文案为话题,引发女性共鸣,同时借助粉丝的自传播扩大广告宣传范围。

  • 广告定位:视频广告定位在民政局周边,话题与目标人群更为接近,促进点击与互动;

  • 效果:情人节前后销量实现20倍的翻涨。视频播放量高达40万次、用户触达成本低至1元、总互动率高达17%。


2、面包新语

面包新语在中秋期间通过朋友圈广告发放会员卡,吸引客流领卡并进店消费,成功吸引了6000多人领卡,发卡成本低至2.2元。

2W推广经费,入账20W的会员营销!朋友圈广告如何低投入高回报?

  • 目标:推广微信储值会员卡,通过2万的广告投入来投放广告,提升消费频次与品牌忠诚度;

  • 优惠:首次充值100元送15元的形式,激活还未储值的用户进行充值

  • 定位:以门店为中心,辐射半径2KM。结合自定义打点辐射锚定家庭妇女与白领人群。

  • 效果:投入2万元,收获储值金额超过20万元,带动消费效应,提升消费频次与用户进店率。会员卡激活成本仅3.9元。

2W推广经费,入账20W的会员营销!朋友圈广告如何低投入高回报?

推广:又一城新零售运营服务

微信朋友圈投放指南

根据腾讯2017年Q2财报数据显示,微信和WeChat合并月活跃账户数已经达到了9.63亿,同比增长19.5%,彻底超过QQ成为社交领域的老大。

强大的社交功能催生朋友圈广告这一功能,支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。想要获得成功的投放效益,有如下建议供选择:

1、用户画像

投放时,还是要根据具体用户的画像来做,收据数据和用户信息,例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时长段、地域、年龄等各个维度,不断优化投放策略和效果。同一条广告也不允许二次投放。

2、激励二次转发

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,如何降低成本呢?很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。趣味跟价值是关键。

2W推广经费,入账20W的会员营销!朋友圈广告如何低投入高回报?

3、有趣配图

诱人图片会直接把消费者带入倒计时购买状态。对用户来说,朋友圈是比较私人的,广告出现在这里,除了要抢眼,更要令人容易接受。内容,构图,颜色,都会影响用户对品牌的印象。

4、讲故事

讲故事吧,可以狂想而科幻,也可以日常而温暖。无论讲什么样的故事,用图片营造一种氛围,或展现故事的某一时刻,都会很吸引人。

5、走心文案

什么是好文案?简单、有趣、有说服力,符合这三条就是好文案。朋友圈广告属于硬广,必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。

2W推广经费,入账20W的会员营销!朋友圈广告如何低投入高回报?

移动互联网时代,手机端的广告成为企业主必须关注的重点触达渠道,在这92.5%使用手机上网的网民中,竟然有92.1%的人都使用了即时通讯的移动社交广告。社交广告真的火了,身为老板的你,还不赶紧跟上?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注