2018年,新零售下的广告应用需求新趋势!

之前我们回顾了2017年广告应用行业十大创新,总结了在过去一年中广告行业的微创新,大家都给出了很好的反馈,经过精心整理,我们向大家推出这篇《2018年,新零售下的广告应用新趋势》,希望能为您正在做的2018年计划提供些参考。

2017年是“新零售”提出的第一年,虽然这看表面意思似乎与广告行业无关,但新零售提出后,线下市场明显变得活跃,实体广告应用也被再次激活。事实上,除了受到环保风暴的影响,2017年广告行业在“新零售”的驱动下还是很好过的。

2018年,随着腾讯的加入,“新零售”战场必将变得更加火热,而对于线下广告的实体应用也会只增不减,那么针对新零售衍生出来的广告应用会有哪些新趋势呢?

2018年,新零售下的广告应用需求新趋势!

1、互联网品牌落地

互联网品牌落地算是新零售的最直接表现。

小米之家可以说是2017年“新零售”最为成功的案例,2017年10月就超额完成全年200家的开店计划,并且在12月13日同步又开了13店小米之家,而雷军的目标是未来三年开店突破1000家。

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号称最先提出新零售概念的阿里巴巴掌门人马云,2017年一直都在不断刷新他的野心,除了收购银泰百货、高鑫零售等等的大手笔之外,2017年8月份推出了链接数百万零售小店老板和消费者的天猫小店,2018年计划实现100万家;这些小店都将按照天猫统一的形象挂牌。

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有马爸爸的地方总是有强哥的存在, 2017年11月2日,拥有同样视觉形象、分布于全国各地的1111家京东便利店同时开业,不仅如此,刘强东说未来5年将要开设超过100万家。

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刚刚被腾讯入股的永辉超市,2018年将开始向全国发力,永辉超市表示2018年预计1天开3店,加速拓展到成都、南京、杭州、广州共10个城市,未来5年有望达2000家以上。

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这些都还仅仅是巨头们的线下市场拓展计划,而中国最不缺的就是巨头奔跑时后面一群群热血的跟随者,而这群跟随者的数量并不容小觑。不得不说,2018年在店铺装修、门头招牌、标识等业务上的巨大需求将会是广告应用的一大趋势。

2、生鲜超市

生鲜行业在2017年很火,巨头也纷纷投入大量资金进入该市场,阿里巴巴的“盒马鲜生”已在7个城市开出25家,永辉超市的“超级物种”全国分店也达到22家,1月4日京东在北京的首家“7FRESH”也开业了。

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而在京东“7FRESH”开业的前一天,“盒马鲜生”CEO说2018年北京分店的数量将扩张至35家,并且计划在武汉、广州、成都、南京、福州、西安六大省会城市持续开店。

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以上这些都是集超市、餐厅、菜市场于一体的新零售业态,客户定位均为中高收入的白领中产阶层,注重店内环境和购物体验。目前所有超市装修也均是精致化路线,就连日常POP看起来也很高大上。所以,想要抓住这块广告应用需求就必须把精致的展现形式放在第一位,也就是不管怎么样,就是要好看高颜值。

3、场景化营销陈列

2017年12月22日,星巴克在海外的首家咖啡烘培工坊在上海开业,2700平方的咖啡奇幻乐园,实景展现星巴克在咖啡烘焙、生产及煮制的全过程。除此之外,整体的装修还透着浓郁的中国风,店内一座约两层楼高的巨型铜罐,罐身装饰有1000多个中国传统印章和篆刻图案,手工镌刻着星巴克咖啡47年的故事,直到现在要想进入这个全球最大的工坊仍需要至少排队1小时。

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已经实体店遍地开花的OPPO,2017年圣诞前夕在上海寸土寸金的淮海中路开了全球首家超级旗舰店,这家旗舰店有别于OPPO原有的任何一家店,极有设计感的装修风格更注重品牌的彰显而不是销售功能。

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被互联网体验宠坏了的现代人,目前大概也只有通过场景化营销才能再吸引他们的注意力,因此这必将是未来的品牌企业主要装修趋势,而除了大品牌外,一些小众品牌或者个人独立品牌则会更加有类似需求,当然,这些反应到广告应用行业则是对于高品质、个性化、创意性的需求

4、老牌连锁品牌形象升级

海底捞在2017年发布了新的品牌形象,新的logo既体现了与食客的互动性,又有强烈的辨识性。据说,海底捞预计2018年将会全面更换原有线下店的形象,并且会同步开展一系列的新品牌形象的营销宣传。

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火车站附近的常驻民“李先生”也在2017年9月份开始升级他的品牌形象,更改为“李先生加州牛肉面大王”,整体形象更简洁,更加年轻的李先生形象也呈现出大气沉稳,温文尔雅的气质,目前李先生在全国有800多家已开分店。

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为了应对业绩低迷及关店潮,达芙妮在2017年6月对品牌形象再次升级,新升级的logo只留下一行极简洁的“DAPHNE”,并且对店铺内部陈列形象也进行全面升级,整体形象更具时尚感和未来主义,目的是为追求自我、追求个性的90后构建一种多元化的零售空间,目前达芙妮全国还有3000多家门店,据说也还在不断拓展新的门店。

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除此之外,为了追赶互联网的快速变化和搭上新零售快车,很多传统的连锁品牌都在开始不断升级品牌形象,餐饮行业和服装行业算是两大主力行业。而由品牌升级带来的新一轮广告应用需求将会比较广泛,需求量也将会很大。

5、品牌快闪店

品牌快闪店,算是2017年刮起的潮流风,而说的通俗点,快闪店算是一个展期长点的小型展会,不过展位整体风格更富有创意,互动性更强。展出位置大都在人流量大的商圈或者写字楼集中地,目前主要集中在互联网品牌。

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所以,2017年你肯定被网易的音乐房子,头条的西瓜视频,饿了么的丧茶店、泰笛的分手花店刷屏过,除了大型的互联网品牌外,还有一些线上网红品牌也在开始通过快闪店的形式来接触线下的渠道和客户,这些快闪店的特点都是将互联网的创意实体化,加上一些小互动,利用这些非常规方式完全区别于传统线下的营销展会,让你不由自主的想去瞅瞅和参与到这些活动。

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而在新零售的驱动下,相信2018年将会有更多的品牌加入快闪式营销的行业,那么由此而产生的对于创意陈列道具、个性化广告展示等的需求势必增多,这也将是2018年广告应用的一个新趋势。

看完这些,你是不是发现,2018年的广告行业机会更是无比的大?那么接下来你可以好好想想,该集中火力主攻哪个方向啦!

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