可口可乐新广告,找了一位老人家

近年,在英国及欧洲等国家,消费者逐渐显现出了对低糖饮食的偏爱,可口可乐零度产品的效率也有所提升;与此同时,政府也宣布即将对含糖食品及饮料征税——在这样的背景环境下,可口可乐决定再度唤起名为“First Tastes”的营销活动,鼓励消费者们开启对无糖饮料的尝试。

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当然,好玩的点是,这次麦肯伦敦为新广告选择了一位特殊的主角——虽然老年人从来不在碳酸饮料的目标受众里,但是这位老爷爷却非常适合“First Tastes”的主题,这是他这辈子第一次喝零度可乐。

而这第一次对“Sugar Free”的尝试,也为老人家带来了“Break Free”的改变,他发现自己错过的好多重要的事。

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于是,这位曾经对着疗养院画像愁眉苦脸的爷爷,决定开始放飞自我。纹身、高台跳水、参加游行,向多年暗恋的Alice表白(虽然被拒绝了…),强烈对比带来了反差萌感,对“First Tastes”第一口尝试是另一种别出心裁的诠释。

本片于昨天在欧洲、中东和非洲市场同步上线,也开启了零度可乐新一波的营销序幕。

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