阿联的这个广告,真的一言难尽

本文首发于爱上看广告(veryadking),出品百神传媒(baishenchuanmei)

如果没有珠江啤酒的签约,易建联的代言生涯应该说是完全没有黑点可挖。

从少年时期就跟耐克签约了终身代言,最高时期也不过500万一年,后来成名之后也没有涨价撕逼;

阿联的这个广告,真的一言难尽

和刘翔郭晶晶一起代言可口可乐,和朱芳雨一起代言麦当劳汉堡,还有伊利牛奶、绿箭口香糖,口碑和观众的反应来看都是正面的。

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他的代言费和出场费,网上能找到,问问圈子里的人回答也没有太大出入。

易建联的营销团队其实在国内口碑相当不错:价格稳定、态度认真负责,不吊起来卖,不临时加价。相比坐地起价的一些明星运动员,口碑上无疑是值得点赞的。

出于运动员本身的专业特点,易建联本人在拍摄广告或者海报的时候也认真负责。

这也难怪,为什么他能在2016年的中国体坛财富榜上以3200万年收入成为唯一进入十强的篮球队员,并且是福布斯上唯一的CBA队员了。

这样一位炙手可热的大篮球明星,价格合理,按道理说后面肯定跟着一大串全球知名的品牌,然而阿联为什么会想要给一个地方品牌——珠江啤酒当代言人?

从品牌和个人关联度来看,这个决定是符合逻辑的:

首先,啤酒和体育品牌一直都是息息相关的,毕竟一群大老爷们堆在一起看球的时候啤酒是必不可少的助兴之物。篮球队员为酒类品牌代言的案例也比比皆是。比如朱芳雨也代言过珠江啤酒,奥尼尔代言过哈尔滨啤酒。可以说,对于球类明星来说,酒类,尤其是啤酒类产品更符合他们的粉丝受众,品牌覆盖大,转化率也有保障。

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其次,阿联是土生土长的广东人,要知道广东人对于珠江啤酒,那就跟东北人对哈啤、山东人对青岛啤酒的情怀是一样的。在同等条件下,阿联肯定会倾向于代言自己家乡的产品,从个人工作方便度以及品牌形象上看都更符合。

最后,珠江啤酒从2007年就开始成为国家篮球唯一的赞助商,与CBA共患难十年的好基友,在这种感情基础上,近水楼台先得月嘛,你们懂的。

按照这个逻辑,珠江啤酒和易建联的匹配度很高,相亲节目里分分钟都能爆灯那种。所以,不少篮球迷其实都坐等阿联的广告片。

然而,最后你们在CCAV5球赛间隙,以及腾讯NBA频道里,看到的是这样的广告

令人感动的一幕终于出现了:一位年轻的女生靠着上别的男人,终于走到了比阿联还高的高度,然后她毫无征兆的壁咚的阿联,当场来了一发——表白??

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不知道多少球迷跟我一样懵逼,反正我当时第一反应是,阿联是缺钱了?阿联是缺爱了?阿联是找不到比自己高的女生所以心生怨怼了?

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阿联,说好的代言珠江啤酒是要向青少年传递体育正能量的呢?

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按照这个逻辑,靠骑乘体位壁咚比自己高的男生就叫做放肆爱?

写这个广告剧本的编剧,是不是玛丽苏偶像剧看多了,自动带入了某个男主的情节?

另外,从剧情编排上也真的很难理解女主为什么能花痴成这样。阿联的颜值虽然不差,但更多人崇拜他是因为他在专业领域上的成绩,而非广告片中女主这样莫名的花痴到扭曲。

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但如果你看过以往珠江啤酒的广告,你就会知道,这并不是他第一次在剧情上作死。君不见此前朱芳雨为珠江啤酒拍摄的被网友戏称为——珠江颜射朱芳雨?

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更令人生气的其实是这广告的播放频率——就算是苍老师泷泽萝拉松岛枫的优秀作品,每天看200次也足够让你想拉黑他们的脸了吧?

然而易建联这部珠江啤酒广告的播放频率是多高?贴吧里有一位网友说过这样一句绝望的话:

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我们统计了一下,珠江频道平均每15分钟会有一次广告插播时长,每次都要播1-2次这支广告;而此前,腾讯NBA频道也会在贴片30-60秒的广告时长里插播一次。此外,只要是和CBA有关的重播,都会连带着在中场或者暂停时长里播放一次。

粗略统计,一个直男篮球球迷要想看一场完整的球赛,至少要看30遍这个花痴女子跟阿联告白,阿联娇羞回应的桥段,加起来大概是450秒——平时陪老婆看剧都没能忍这么长时长!!!!

开不开心?崩不崩溃?

一个原本就令人感到不适的广告片再加上播放频率,厌恶值得到了无限放大。

“长的丑不是你的错,出来吓人就是你的错”

这样的广告充斥屏幕,早晚要把广东台本来就垂直下降的收视率,再砸低一些。

现在,我们得到一个好消息和一个坏消息。

好消息是,2018年,这支广告的合同到期,球迷们也总算松了口气——再也不会看到畸形玛丽苏剧情外加十八线演技的5毛成本广告。

坏消息是,阿联和珠江啤酒的合同还没到期,2018年可能还要继续拍新版本。也许之后你们的体育台,还有更炫酷的色彩……

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