破局:如何打破“移动广告”高价又低效的困局?

从PC时代到移动时代,互联网改变了人们的生活、工作、娱乐及学习的方方面面,越来越碎片化的移动媒体传播渠道和应用场景,使得广告投放变得愈加困难。如何利用受众的碎片时长投放广告?如何提高广告曝光“印象深刻”度?如何覆盖足量用户为后续内容深耕营销打基础?成为众多品牌颇为苦恼之事,信息和渠道极度碎片化,为吸引用户关注,这就需要入口优势和内容品质的二重结合。

根据2017年CNNIC中国互联网发展状况调查显示,截至目前使用移动设备上网的用户占比为92.5%,移动端成为用户第一大使用场景。手机等移动设备每天使用时长最久,平均每天开屏112次,而这112次的开屏正是注意力经济的最直接体现。

作为移动端最常见的广告形式之一,APP开屏广告的优势与特点十分鲜明。它是在应用开启时第一时长展示,在这3到5秒钟的曝光时长内,用户注意力高度集中,不易受干扰,是时下最受品牌认可的移动广告形式之一。

(Tip:开屏广告是指在应用开启时加载,展示固定时长(约为3-5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式。由于其展现在应用开启前,用户的注意力集中,尤其适合广告主进行品牌宣传和产品推广。)

1开屏即触达100%展示

开屏广告采用全屏的形式进行展示,独占整个终端屏幕,它既可以是静态图片,也可以是动态视效,具有极强视觉吸引力,在展示的过程中用户不易选择关闭项。这种开屏即触达100%展示进行强势曝光的触达行为,解决了如今展示广告“印记效应”偏低的通病。

开屏广告效能在数据指标方面也有明显优势,一方面高价低效的广告容易削减品牌客户对移动营销的信心,小尺寸屏幕与低可见性广告无法保证品牌广告的有效露出。此外,常规MOB端推广效能有限,不仅广告位尺寸有限,能承载推广信息容量也极为有限。另一方面,在OTV领域 各家视频媒体用户重合度高且重合度多变,这样造成广告主分媒体单采OTV预算无法承受,仅媒体类别做人群限定不精准、性别年龄标签太宽泛的极大困扰。

 2品友独家移动开屏全媒体方案消除顾虑

为了让避免上述问题的尝试,更加有效实现开屏广告的营销效果,品友互动独家整合移动开屏全媒体资料给客户带来了开屏的定制化方案,该方案全新升级三大核心能力助力品牌打破困局,实现多屏联动,这三大核心升级主要体现在:头部开屏资源最多、创意轮播升级、数据合作升级。以此满足品牌广告主大面积、强展现、高曝光及精准覆盖等多重需求。

第一大升级:最多头部开屏资源

相较有些平台的开屏仅限在信息流或视频媒体,品友的开屏资源覆盖最为广泛,240+优质APP,日均2亿+开屏流量,覆盖12类主流头部垂直APP资源,同时能够支持图片、GIF、视频形式各类主流形式。

此外,品友是最优先接入优质应用榜首Hero Apps的平台。为客户抢占高覆盖、高活跃度APP开屏,覆盖优质用户群体。

破局:如何打破“移动广告”高价又低效的困局?

第二大升级:智能创意轮播

依托于品友的人工智能技术,新升级的创意轮播能够实现单个受众创意轮播,完整阐述品牌故事,同时支持自由定制创意轮播规则,帮助提升创意展现及分人群触达策略,达到更智能更充满的创意轮播效果。

破局:如何打破“移动广告”高价又低效的困局?

第三大升级:独家数据合作升级

全面升级打通品友、搜索及地图数据。多维数据打通,加深品牌对细分人群洞察理解,覆盖更多目标受众。

一站实现170亿+移动流量自由组合。多种资源供不同客户做个性化组合投放。业内最强算法能力,动态实现最优媒介组合,根据不同客户对效果提升比例的期望,推荐不同资源组合方式,真正做到量身定制媒介策略。

破局:如何打破“移动广告”高价又低效的困局?

案例实证:某北京韩资家电品牌移动全开屏推广

该客户希望在极短的时长内形成全国大范围的精准覆盖及曝光,提升目标受众对四大品类产品的认知及关注,进而提升转化。

如何才能短时长内针对目标人群,进行有效的品牌曝光呢?怎样不断提升目标受众的品牌认知与品牌偏好,进而促进潜在转化意识显性化?该如何他们进行针对性的投放呢?

品友团队依托优质开屏资源+创意轮播+数据整合三大升级,为了有效展现品牌形象,更好地提升受众接受度,精选新闻类、天气类APP开屏投放,运用广告主两版创意素材,根据用户广告点击轨迹进行创意轮播完整阐述品牌故事,同时为了扩大人群覆盖,整合品友DAAT标签数据、搜索数据及阿里云地图数据,进行更大的人群覆盖。

最终该韩资家电品牌全开屏推广效果远超预期,CTR与客户预期相比提升123%,CPC下降56%,效果喜人。

破局:如何打破“移动广告”高价又低效的困局?

移动开屏是时下更受欢迎与认可的移动广告形式。品友凭借MIP强大的人工智能技术能力、营销技术能级及多年的广告运营经验和丰富的品牌客户服务经验,为品牌客户锁定了流量入口的绝对优势,从营销全链路视角出发帮助品牌展示价值信息,与用户获得深层互动,更能够为品牌在第一时长抢占用户视觉,高效获得品牌强曝光。

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