精选十部让人惋惜的电影

市场如战场,宣发如战斗,而且一战决生死。

酣战正浓时,不乏有烂片借势,忽悠式宣发强行上位,更有不少佳片因宣发失利而沦为炮灰。

前事不忘后事之师。尤其在被定义为“大宣发元年”的2017年过后,这10部被无脑宣发坑惨的影片,必成前车之鉴,让后来者不蹈覆辙。

《烟花》

捆绑经典蹭热度, 狗尾续貂遭反噬

《烟花》原是一部占尽天时地利人和的片子。

在内容与情怀上《烟花》有不逊于《你的名字。》的IP价值,日本东宝株式会社作为发行方也一度想将《烟花》打造成《你的名字。》一般的票房奇迹。

大抵是被《你的名字。》的成功冲昏了头脑,光线引进《烟花》之后,宣发团队不遗余力将《烟花》与《你的名字。》大肆捆绑,号称是“由岩井俊二原作改编,《你的名字。》核心主创团队打造,新房昭之担任总导演的日本夏日档热门动画电影”。

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发布的预告,也将唯美的画风与穿越时空追求心中所想的内容强行贴合。

宣发团队意犹未尽,“自来水”一般秒变迷妹迷弟,表示“这是今年下半年最期待的电影,没有之一。”

现实却是,登高必跌重。对比首周票房已4亿的《你的名字。》,总票房250.3亿日元,《烟花》在中日相继遭遇滑铁卢。在日本的票房最终只达到15.5亿日元,不及《你的名字。》的零头。

而在中国首周末三天拿下7000万票房后,一周过后仍不过7500万左右。口碑断崖式滑坡,排片率也从23%跌至冰点,好不惨烈。

有人总结,《烟花》的影片质量显然没能承载起花式宣发与观众期待,剧情混乱,与《你的名字。》风格迥异的猎奇与宅向,难免会让新海诚和岩井俊二粉丝们憧憬幻灭。

过度的宣发,更像是一场“骗局”。

《声之形》

非专业二次元营销,一味玩套路观众难买单

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在日本风评中,《声之形》不输《你的名字。》,但登陆国内院线后,和《你的名字。》5.7亿票房相比,《声之形》不过是其1/13。

二次元营销失败并非没有先例,但曾经参与《闪光少女》宣发的米泛娱乐,这次的失败在于态度。

如京阿尼粉丝抱怨所说:“原文中提到的出品方‘京阿尼’(京都动画在粉丝中的爱称)被误会成一个演员,而后又是莫名出现的古天乐,官方在请水军方面能不能走点心?”

《声之形》官方在微博上投放宣传文案,更多的是粗制滥造的复制粘贴模板,让人啼笑皆非。

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对此,有网友感慨:“本来打算去看的,听说大量删减,官方宣传还各种‘京阿尼男神’,我就果断放弃了。”

尽管米泛娱乐吸取了《闪光少女》宣发失败的教训,做出了改进,但在《声之形》时又被指“用力过猛”,更暴露了蹭二次元热度的不专业性。

相比这部电影所包含的校园欺凌、残障人士、自杀元素等容易引起争议的内容,显得格外避重就轻。

在日本上映时,宣发选用了“勇敢传达内心的声音”的角度,但是到了国内点映宣发时,米泛娱乐只是单纯地贴上各种例如“cosplay”“宅舞”“弹幕”“打call”的二次元标签,最终将一手好牌打得稀烂。

《大世界》

浅尝辄止不彻底,引燃爆点遥无期

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“如果昆汀做动画,大概就是这样的!”即便曾入围柏林电影节,获此超高评价,还曾获得台湾金马奖最佳动画长片,《大世界》开画后的表现仍不理想。

上映三天总票房还不到200万元,占总票房的比例远不及排片率,于是乎一度获得无数赞誉的《大世界》从首日2.4%的排片占比,到第5天就仅剩1%了。

对此窘境,片方很难高兴得起来,或许只能打碎牙往肚子里吞。某个周六晚间,他们通过官方微博发出宣言:“直面惨淡,不问结果。上映不易,坚持到底!”

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鉴于前期单薄的宣发,这种局面实可预料。且不说作为一部小成本电影,宣发成本本就不高,放在群狼环伺的贺岁档更是容易被淹没。

尤其在宣发策略上,《大世界》打出“成人动画”概念,但它只是一部披着动画外衣的文艺片,从一开始就没被当做是一部纯粹的动画片。

它的黑色幽默、现实反照过于“写实”。

此外,宣发物料也不够清晰明了,“时代周刊”、“一袋钱”等系列海报不足以引爆燃点,而“连续四年、每天八到十小时的坚持创作、最终绘制44000张动画值得尊重”的导演刘健本人也低调异常,连路演都没有按计划完成就草草叫停。

仅靠口碑逆袭?不是很傻,就是太天真!

《闪光少女》

错失影片闪光点,悲情营销再无市场

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口碑爆棚、评价奇高,却因为排片、营销的失误,导致票房扑街。

上映9天,票房不过4900万,于是上演了跪求排片的窘境。

二次元结合民乐的《闪光少女》,影片质量其实还是不错的,但用网友的话说,“光这海报就能让一半路人失去兴趣”。

除此之外,《闪光少女》这个片名也失去不少路人缘,唯一的好口碑,更在宣发团队发布会上被一跪殆尽。

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“对不起,请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影!”

宣传团队坚称,这与《百鸟朝凤》下跪求排片不同,是道歉而非卖惨。但观众只看到了东施效颦,好感度尽失,称其为尴尬而失败的悲情营销。

难道说,《闪光少女》真的到了山穷水尽出险招的境地?其实不然,且不说主创名单堪称重磅,片方还请了EVA的团队做动画,请了《东邪西毒》的剪辑、《失恋三十三天》的编剧……

就连乐器是由演员真实弹奏、主演徐璐还练习了三个月扬琴、彭昱畅为了打鼓镜头更是用断了三根鼓槌……

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这些故事统统化作炮灰,湮灭在幕后。这也难怪,有人将《闪光少女》奉为教科书级的宣发失败案例。

《大护法》

拉踩式营销,自视过高被群嘲

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2017年暑期备受期待的动画片《大护法》,也是一部高口碑、低票房的现象级影片,票房最终止步8000万。

同样是小受众电影,《大护法》和《百鸟朝凤》都曾遭遇排片尴尬。但是和《大护法》13.2%的排片相比,当年《百鸟朝凤》排片不到1.2%。

在主创们自乱阵脚的时候,一篇名为《站直了,大护法》的文章在某公众号上发布,随后微博平台也进行了转发。但是没多久,该文章便悄无声息地被官方指尖一点:删除了。

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引发争议的,还是文中这段拉着《百鸟朝凤》营销的片段:“不行咱卖一下惨?学学《百鸟朝凤》,跪一下,说不定票房可以起来。都听好,不许卖惨!我们就是要用一身骨气做给他们看!中国动画不需要卖惨也能活出个样子!”

本来对《大护法》充满好感的观众们,看到官方这种态度,直接连安利文都懒得写了。又想卖惨,又想站得直,引起网友们反感,这场“拉踩式营销”只能“负分,滚粗”。

《精灵王座》

出品发行不同步,尴尬“裸发”酿败局

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当出品方“心大”地成了甩手掌柜,宣发极有可能因脱离掌控而被亏待。

作为2016年暑期档的压轴国产动画电影,投资额高达4500万,《精灵王座》被认为是一部背负了太多期望的片子。

尽管影片以7.5的豆瓣评分小胜《大鱼海棠》,但在上映首日的排片率仅为6%,期间甚至出现了粉丝自掏腰包在纸媒打广告,抗议排片率的现象。

然并卵,最终仅以近2500万的票房潦草收场。

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▲网友自发打的广告

相比《大鱼海棠》上映前铺天盖地的营销推广,《精灵王座》在宣传上显得过于低调刻板,除了薛之谦演唱的主题曲《我好像在哪见过你》,以及曝光的海报、寥落的几篇通稿,当时的《精灵王座》几乎难觅宣发痕迹。

很多粉丝表示并不知道这部电影的上映,也没有看到任何推广。

“《精灵王座》沦落至此,光线传媒到底是能力问题还是态度问题?”光线被隔空喊话。

与此同时,此次失利也让出品方米粒董事长张青认识到,宣发不是独角戏,“任何一个号称独立制片的公司都不要放弃宣发,一定要参与宣发,一定要懂宣发。”

《大鱼海棠》

情怀营销玩过头,观众尴尬癌频发

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尽管斩获5.6亿票房的佳绩,《大鱼海棠》的情怀营销仍遭质疑。

有这样一个传说:2004年,《大鱼海棠》的导演梁旋做了一个梦,梦里出现了影片里后来看到的各种元素。

2013年6月,梁旋在微博上发起众筹,并在微博发长文希望投资人、粉丝能填补部分中期资金,其中有这么一句,“中国已经近30年没有好的动画电影出现了,我希望我们的下一代有好作品可看!我们会做出能给人们带来信仰的作品!”

2个月后,《大鱼海棠》众筹到了158万,最高的一笔有50万,最低的一笔10元,比预计的多出38万,在《魁拔4》之前是史上众筹数额最大的动画电影项目。

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后来,有网友爆料称主创团队拿着众筹的钱去旅游了,消息真假不知。不过,最终支撑团队做完这部电影的,却是光线传媒3000万的投资。

对比来看,《大圣归来》在上映之前几乎没有什么大的宣传,上映几日后才因口碑好被越来越多的人知晓。

反观《大鱼海棠》,宣传了一年又一年,屡次跳票不算,还自视清高,最终评分6.6。故有人问,一开始宣传就打出“12年磨一剑”的噱头,可这“一剑”真的磨了12年吗?

客观来说,《大鱼海棠》是国产动画里的一股清流,若不是打出过分吹嘘的情怀牌来倒胃口,或也不这么槽点满满。

《太平轮:彼岸》

囿于常规营销,浪费潜在燃点

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回望2015暑期档,《杨贵妃》《谜城》和《太平轮》三片同日上映,其中制作成本最高的是吴宇森执导的《太平轮》,在排片上却是最低。

相比于《杨贵妃》的21%、《谜城》的17%,真正称得上“大片”的《太平轮》排片仅占12.81%。上映首日票房报收620万元,最终累计票房止步5000万。

博纳总裁于冬将票房失利,归咎于发行方怠慢的“放弃式裸发”。

但客观来说,常规的宣发事务还是有的,自乐视接手影片的发行以来,共有包括乐视、影行天下和龙传媒三方合力操刀《太平轮》的宣传。

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虽然有海报、预告、罗大佑演唱主题曲加持,但在同档期《杨贵妃》“马震”话题效应轰炸之下,单薄的宣发显得杯水车薪。

究其原因,与明星难有档期配合宣传,吴宇森身体抱恙不无关系。其中,唯一一场发布会,主创黄晓明、佟大为双双缺席,口碑未能发酵。

吴宇森曾说:“大家都把《太平轮》当成了中国的《泰坦尼克号》,以为整个(故事)都发生在船上。它其实跨越了好几个年代,两者很不一样,我们没有提前让观众了解到这一点。”

如此看来,未将两者比较发散话题,又错失一个潜在宣传点。

尽管乐视的工作人员表示,发行人员都在积极努力地游走于各院线,争取更多排片。但由于宣发失误,《太平轮》不太平,终究未能躲过沉没的宿命。

《绣春刀》

高冷姿态零宣发,“我有诚意我怕谁”

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从开画两周不到8000万元的票房,到止步9000万,零宣发的《绣春刀》,可以说是在一路“裸奔”。

倘若说一开始没能找到宣传突破口,那么之后网友们搜索枯肠,自发奉上的“打虎记”、“公务员升迁之路”依然没有融化《绣春刀》的高冷姿态,只能说片方很任性。

尽管片方对影片“零宣发”的指控予以否认,但 《绣春刀》制片人王东辉坦言自己对宣传阶段的部署不太清楚,甚至没有能够提前安排演员的宣传计划,到了宣传期大家有心无力。

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“一部业内、影评及观众口碑很好的影片,排片不利,导致出现不应有的提早衰竭,这是一个非常典型的发行失误案例。”

武侠电影导演何平直言:“当所有影片创作人完成了创作预期,制片人(或许是投资人)和发行人最重要的工作,就是将创作人呈现在银幕上的分分秒秒推广给观众。没做好,应有愧于为你付出努力的创作团队。制片人、发行人应该反思。”

《绣春刀》或许不算是一部失败的电影,但也不得不说是一个典型的宣发悲剧。

《无极》

过度营销拉高期待值,不孚众望终崩盘

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2005年上映的《无极》,在当时的中国影坛也是一件大事,斩获1.8亿票房的同时,争论更是相当热闹。

这部对外号称投入1亿元宣传费用的影片,在宣发执行方面可圈可点。但是过度的吹捧,让《无极》一度陷入虚假繁荣的境界。

甚至有论调称,《无极》的市场开发效益将达20亿元左右,故而被指是一场“走火入魔”式的疯狂叫卖。

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可是凭借豆瓣评分4.0的影片质量,《无极》显然扛不起原本预估的品牌价值。宣发好比一把双刃剑,力度越大,观众期待值越高,一旦反噬,更容易崩盘。

随着胡戈剪辑的《一个馒头引发的血案》风靡网络,《无极》的过度营销与质量严重脱节,最终引发了中国电影史上一次巨大的舆论风暴。

以上就是宣发不到位或者越位,而导致的电影票房失利的十大华语电影。

俗话说得好,酒香不怕巷子深,但是在电影市场竞争异常激烈的今天,酒香真的怕巷子深啊!

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自视清高,想让观众自己发现璞玉,基本上就是自杀式的行为了。

而电影卖的不好,就要下跪这种做法……也希望大家以后尽量少用。

第一次下跪,是真性情,第一百次、一千次下跪,就是惹人膈应了。

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