「乘用车广告」2017年乘用车的传统媒体广告花费降幅较2016年明显收窄

乘用车广告投放总体情况

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,乘用车的传统媒体广告投放2017年全年以下降8.1%划上句号。虽然这已是连续第四年负增长,但降幅比上年明显收窄。12月单月环比下降1.7%,同比下降19.0%。

2017年乘用车投放费用月度趋势

「乘用车广告」2017年乘用车的传统媒体广告花费降幅较2016年明显收窄

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2017年全年,乘用车销量同比微增,增速比上年明显回落。12月单月乘用车销量环比小幅增长,同比略有下降。在乘用车主要品类中,与上月相比,轿车销量呈小幅下降,其他乘用车品类有不同程度增长;与上年同期相比, SUV/越野车销量保持增长,其他品类有所下降。

2017年乘用车品类销量月度增长情况

「乘用车广告」2017年乘用车的传统媒体广告花费降幅较2016年明显收窄

来源:中国汽车工业协会

乘用车子品类广告投放解析

MPV的份额较上月增加了3个百分点,本月花费较上年同期增长22.4%,从上月负增长逆转为本月正增长;SUV的广告投放份额较上月增加了2个百分点,而广告刊例花费则同比下降0.1%,几乎持平;轿车的份额较上月减少了5个百分点,广告刊例花费较上年同期下降42.6%。

2017年12月乘用车子品类广告投放情况

「乘用车广告」2017年乘用车的传统媒体广告花费降幅较2016年明显收窄

数据来源:CTR 媒介智讯

12月份电视广告新版本数据显示,轿车的新版本广告花费较上月减少了6个百分点;MPV较上月则减少了3个百分点;而SUV较上月也减少了2个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是沃尔沃XC60 SUV、长安福特系列SUV和宝马7系轿车。

2017年12月乘用车子品类广告投放情况

「乘用车广告」2017年乘用车的传统媒体广告花费降幅较2016年明显收窄

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

2017年12月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,前三位继续由上汽大众、上汽通用和一汽大众占据,只是第二、三排位略有轮换,主投产品包括:上汽大众途安MPV、上汽大众SUV、上汽大众途观SUV、上汽通用别克GL6 MPV、上汽通用雪佛兰汽车、一汽大众高尔夫轿车、一汽大众速腾轿车和一汽大众迈腾轿车。

12月,轿车TOP5榜单中,一汽大众高尔夫轿车蝉联榜首,一汽大众速腾轿车从上月排名第五上升到榜眼位置,广汽丰田凯美瑞轿车较上月下降一位居第三,梅赛德斯-奔驰S级轿车是本月新上榜;MPV TOP5榜单中产品与上月一样,除了排位略有轮换,上汽通用别克GL6 MPV稳守第一位,上汽大众途安MPV和比亚迪宋MAX MPV互换了排位,分别位列第二、三,其余无变化;SUV/越野车TOP5榜单中,上月排名第五位的北京现代IX35 SUV登上榜首,上汽大众途观SUV和北汽幻速S7 SUV是本月新上榜。

2017年12月乘用车广告投放份额TOP10厂商

「乘用车广告」2017年乘用车的传统媒体广告花费降幅较2016年明显收窄「乘用车广告」2017年乘用车的传统媒体广告花费降幅较2016年明显收窄

数据来源:CTR媒介智讯

数据备注

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)媒体范围:电视、报纸、杂志、电台、传统户外;

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯

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