微信朋友圈第 2 条广告开放,小程序朋友圈广告全量上线

微信朋友圈第 2 条广告开放,小程序朋友圈广告全量上线

据行业人士爆料,微信很快将发布两个重磅新能力:

  • 朋友圈广告第 2 条全量开放。

  • 小程序朋友圈广告全量上线。

如果说小程序朋友圈广告更多的是商家的狂欢,是 58 万个小程序的大礼包;那么朋友圈第 2 条广告则非常直接地影响到了 10 亿微信用户的使用体验。

微信朋友圈第 2 条广告开放,小程序朋友圈广告全量上线

从 2015 年 1 月 21 日,朋友圈广告初次上线,3 年时长,微信终于在广告营收压力和商家需求的呼声中再退一步,加大开放朋友圈的广告权限。

朋友圈广告第 2 条开放,也就意味着用户从以前每天仅能接收到 1 条广告变成了 2 条。当然,据了解,在投放初期仅活跃用户可以收到每天 2 条,并非每个人都能收到。

而小程序朋友圈广告此前有过了试水,比如早在 2018 年初,就有很多人收到了小程序「有车以后」的朋友圈广告。据悉,目前,朋友圈广告小程序仅支持两大推广目标:品牌活动和本地推广,暂不支持电商小程序进行投放。不过电商小程序的朋友圈广告已在内测中,相信不久就会上线。

朋友圈小程序广告投放指南

根据微信提供的文档中我们可以得知,小程序投放朋友圈广告与平常的朋友圈投放规则差不太多。首先,我们需要进入「腾讯社交广告」后台,进入广告创建流程。在「推广目标」中选择「推广品牌活动」或是「推广我的门店」。然后选择「朋友圈信息流」广告位。

微信朋友圈第 2 条广告开放,小程序朋友圈广告全量上线

接下来,在广告定向选择中,就可以在「新功能」选项中找到「小程序落地页」选项,同时在之后的「创意内容设置」中,选择「跳转至微信小程序」,再绑定具体落地页参数即可。

微信朋友圈第 2 条广告开放,小程序朋友圈广告全量上线

最后,扫描系统提供的小程序码,确认落地页正确无误。确认后,就可以提交给腾讯审核,通过后即可进行投放。

微信朋友圈第 2 条广告开放,小程序朋友圈广告全量上线

需要注意的是,不是所有广告都适合以小程序形式投放。他们还为我们举例了一些不适合投放的情况:

  • 目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个开放类目。对于电商平台,微信表示正在内测、即将开放。不在这个范围内的商家,暂时不能投放小程序朋友圈落地页广告。

  • 小程序落地页的搭建决定了朋友圈广告的效果,建议有针对性目的才投放此类朋友圈广告。例如,如果你的转化目标是获取客户线索,则小程序内可以加上表单进行线索收集,而品牌客户则更重于品牌及产品的展示,搭建小程序时可以通过优质的图片和文字进行展示。

  • 微信为广告主提供精准投放功能,但微信不建议贸然使用,否则一些利用第三方平台开发的小程序,在投放上会造成不小麻烦。相对应地,利用微盟等第三方服务商推出的「广告+小程序」一体化解决方案,在同一平台完成广告创意、投放、统计等操作。

  • 推广并非一蹴而就就可以完成的事情。建议商家在拥有系统性投放计划的时候,再考虑投放小程序朋友圈落地页广告。

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