2018年新媒体平台广告投放攻略全在这里了!

据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》数据表明,2017年中国网络广告规模预计近4000亿元,在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络广告市场还将保持较快速度增长。

2018年新媒体平台广告投放攻略全在这里了!

(报告来自@艾瑞咨询)

不难看出,近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在刚刚过去的2017年,网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉,广告类型也随着原声广告的发展而不断进化,广告与内容之间的界限越加模糊。那么目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢?对于不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主又该如何选择呢?

信息流广告

目前最流行的广告形式。顾名思义,即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。

目前主要形式有:

1.大图模式;

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2.三图模式;

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3.图片拼接模式;

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4.九图模式;

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5、评论区广告;

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6、功能区广告;

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7、视频模式;

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优势:

1.对用户的干扰小,用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高;

2.展现形式丰富多样,并能与创意很好的结合组成不同的玩法,和其他广告形式相比,更符合现代人群的兴趣,更容易激发受众的主动性,促进其接受、分享以及二次传播;

3.近年信息流广告与内容结合越来越紧密,更易躲过广告屏蔽软件,有效增加品牌广告率,节省广告预算;

痛点:

随着信息流广告的兴起,人群红利已经消失,信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出;

投放建议:

1.注重场景化营销,除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外,要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合受众的需求,提升广告吸引力与点击率;

2.内容营销是关键,如何在越来越多的广告中脱颖而出,靠的就是“有趣”,能吸引受众的注意力,这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成,避免自嗨;

3.巧用落地页承载流量,落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了受众注意,从而有针对性地进行优化,提高转化率。

推荐平台:

新闻类、社交类APP。

如:微博、知乎、QQ、微信、本站、陌陌、美图、抖音、快手等。

Banner广告

主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部,有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。

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优势:

1.对受众干扰小;

2.制作相对而言比较简单;

3.竞价成本低;

痛点:

1.由于展现形式较为单一,并且展示位不够突出,很容易被用户忽略;

2.如果定向不精确或者展示较为粗糙,容易影响用户体验;

投放建议:

1.注意文案与图片的搭配,由于展示位有限,尤其要注意主题明确,卖点突出,色彩协调等细节;

2.选择合适的尺寸,据数据表明:320*50、640*100等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定;

3.动态的Banner比静态的效果要好,要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息;

推荐平台:

大多数平台都有Banner广告位;一般工具类APP(天气、游戏、阅读等)使用底部Banner较为常见。

插屏广告

一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出,避免用户对应用的正常体验,用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。

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优势:

1、尺寸大,更利于抓人眼球;

2、目光较为集中,点击率相对Banner高;

痛点:

容易造成误点,浪费广告预算;

投放建议:

1.广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半,可设计600*600、600*500等尺寸;

2.注意与应用的协调性;

推荐平台:一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。

开屏广告

开屏广告出现在APP启动时,一般会全屏展示3-5秒(也可选择跳过)。通常展现形式为:图片、短视频或Flash等。

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优势:

1.用户干扰小;

2.应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度;

3.一般而言开屏广告制作都比较精美,可以增强用户的认可度;

痛点:

1.价格较高;

2.素材审核相对更严格;

投放建议:

1.推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告;

2.注意合适的素材尺寸,一般为640*960或720*1280等,并需要提前送审;

推荐平台:

大多数APP都有开屏广告,如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻、美柚等。

视频贴片广告

广告形式是视频,一般分为前贴(视频播放前出现的广告)、中贴(视频播放中途出现的广告)、后贴(视频播放结束出现的广告),时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。

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优势:

1.视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强;

2.媒体资源优质,品牌曝光质量高;

痛点:

1.价格偏高;

2.素材制作较为麻烦;

3.可能影响用户体验反而使用户反感;

4.与用户碎片化时长使用习惯相违背,曝光需求难以得到保证;

投放建议:

1.素材尽可能制造精美,尽可能吸引住用户的注意力,减少用户的反感度;

2.推广预算有限不建议投放视频贴片广告;

推荐平台:

一般视频平台都有视频贴片广告的投放渠道。如:优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。

结语

关于广告投放形式的干货内容就介绍到这里。建议各位广告主在选择广告投放上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好的完成裂变效应。

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