那些你不知道的广告形式——信息流广告

叔一直自诩很早就被互联网+了的大龄青年,浸淫互联网这么多年,完全见证了互联网的飞速发展。

那些你不知道的广告形式——信息流广告

在最开始的那些年,电脑对我们都是一种很神奇的存在,能够拥有一台电脑就是很了不得的事情,随后电脑普及,各类聊天软件(QQ、blog等)、游戏等等应运而生,吸引了一大批“网瘾少男少女”。不过那时候应该没多少人会觉得这是个商机,对网络营销的认知度普遍都很低,毕竟“28原则”不是没有道理的。

那些你不知道的广告形式——信息流广告

网络营销的发展也在随着时代在更新,从最开始单一的营销方式到如今的千变万化。

前几年的APP、最近几年比较火的自媒体,无一不在证实现在的社会已经发展为信息化时代。这对做互联网营销的我们,面临的挑战也越来越大。任何东西发展的过快,必然存在一些“危险”因素,互联网营销也不例外,百度血友吧事件、魏则西事件等等一系列事件的发生,也对互联网营销带来了很大的刺激,尤其是对搜索引擎来说,打击不可谓不大。

那些你不知道的广告形式——信息流广告

搜索引擎营销,一直以来都广受各企业主青睐,甚至很多企业对网络营销的定义都局限于搜索引擎营销,但是随着互联网的发展,其他营销渠道的出现,搜索引擎营销的地位受到了很大的“威胁”,但是搜索引擎营销,尤其是搜索引擎竞价推广,其精准性的地位是无可撼动的。然而单一的搜索引擎营销是无法满足企业的发展的,必然需要其他一些营销渠道辅助推广。

辅助搜索引擎营销的渠道有很多,比如贴吧营销、论坛营销、新闻营销、自媒体营销等等。但是有没有效果呢?企业做营销的目的就是赚钱盈利,绝大部分企业都不会单纯的需要流量。尤其是现如今的人,都对广告有很深的“怨念”,深受广告的“毒害”,比如短信骚扰、电话骚扰等,这些手段让消费者对广告有很大的排斥。所以现如今我们做营销,不仅是品牌宣传、产品推广,更重要的是如何让消费者接受。

那些你不知道的广告形式——信息流广告

信息流广告的出现,应该就是顺应潮流的产物。

信息流广告是什么呢?

那些你不知道的广告形式——信息流广告

信息流广告常见位置在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表)。简单的打个比方,我们在新闻APP上浏览新闻的时候,“埋伏”在这些新闻列表里面的类似于新闻的广告,根据网民的行为(浏览、评论、分享等互动行为)进行精准投放,常见的形式有文字图片加链接或者视频形式播放。

那些你不知道的广告形式——信息流广告

各个营销渠道为了顺应时代发展,也相继推广信息流广告样式,比如陌陌、腾讯智汇推、广点通、新浪扶翼、本站、UC头条,甚至于百度,都有信息流广告。

信息流广告的优点就是“在内容里面融入广告”,能有效提高网民的体验,让网民在浏览其他内容的时候,不自觉的接受广告信息。

如何做到“悄无声息”,这就对我们的素材要求比较高,制作什么样的图片、写什么样的广告语等,都需要详细的研究,针对性的对设置投放。

但是也不是所有的产品都适合做信息流广告,老生常谈,我们在做营销的时候,尤其是做网络营销,一定要做定位分析、受众分析、渠道分析等,不能盲目的选择媒体投放,必须明确自己想要的是什么。就好比我们相亲找结婚对象,首先要了解自己是什么样的状态,想要那类人,然后选择平台寻找对象,最后交流接触,促成姻缘。信息流广告只是一种广告形式,让网民不自觉的接受广告,随着网络发展,越来越多样的广告样式出现,选择性也会更多,这对企业选择推广渠道的时候是巨大的考验。

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