你年轻 , 你都对 , 广告公司的你怎么看

《奇葩大会》作为深受年轻人喜爱的“奇葩系列”节目之一,在4月初遭被下架后再一次回归播出平台,带给所有人一个完美的结尾。而表达了不断革新才能常新的《奇葩说》第五季宣传视频更是点燃了每一位粉丝期待的心。

“fusion”是特质和核心

“奇葩系列”节目的自我革新和拥抱年轻人的态度让新的品牌营销方式,有了一个更大有发挥空间。在这里,马东所有的花式口播为大家送上了新鲜的感觉,它让广告植入第一次收到了“好玩儿”、“喜欢听”、“期待”的声音和评论。

令人印象深刻的是第二季《奇葩大会》的冠名赞助:“鸡年全家提桶鸡,肯德基全家桶”这段绕口令一样的口播,在第一期节目中马东把手中替代木鱼的汉堡道具交接给何炅的时候就已经令观众忍俊不禁,感受到了“广告和节日完美融合”的巧妙,在接下来一整季的节目中,除了花字、口播的植入外,随着全家桶背景、山德士上校头像抱枕、选手晋级认证字幕、引导员的秀款背包等方方面面的植入,品牌渗透到了节目的每个角落,使得KFC的植入不像是从节目之外生硬地插入其中,反倒像是从节目里长出来的一部分一样,有机地和节目的方方面面融为一体。

你年轻 , 你都对 , 广告公司的你怎么看

负责这次案例的代理商是位于上海的NORMCORE,在这家公司,创意可以来自HR,可以来自account,只要对服务项目有自己的热爱和见解,每个人都可以发表观点。NORMCORE媒介总经理Jason解释了这些细腻而深刻的植入背后的想法:NORMCORE负责该项目的团队成员是真正热爱“奇葩”系列节目的粉丝,对于节目有着深入的了解和洞察,而正是基于这些理解与洞察,才找到的节目方与品牌方的深度契合。

没错,对于节目和文化内容的了解和热爱是支撑NORMCORE产出了一系列优质内容营销的源泉。Jason很坚定地说,只有对于某个领域真正有感觉的团队,才能制作出感动消费者的创作,不论一个人他多么有才华和想法,如果对相关的IP领域没有透彻的研究,对新的时代的年轻人没有真正的理解,其实很难从内心深处想到一个闪光的idea。

之所以如此看重对于文化和年轻人的理解在广告营销方面的份量,是因为NORMCORE对内容时代以及营销新关系的理解。

一个诞生于marketing、

内容和技术基因下的混血儿

Jason用了龙应台在一次演讲中的讲述解释了他对于现在年轻人消费决策的理解:有一次在巴塞罗那的街上,十七岁的儿子陪龙应台逛街,当她一时兴起要跨入一家国际连锁店的时候,十七岁的儿子一把拉住她,说,“这种店,不要去啦。”并解释说,7.99欧元一条牛仔裤的幕后是生产时用掉的八千公升的水,三公斤的化学物,四百mJ的能量。还有廉价到这个程度,厂商给工人的工资能有多少?

这个例子说明了现在以90后和00后为主的年轻消费群体和其他年龄的消费群体之间出现的断崖式的消费观,Jason对此深以为然,现在的年轻消费群体除了拥有了较强的消费力和全新的消费观之外,他们对于快速消费的需求也变得越来越强烈。这时候品牌与消费者的关系变得越简单越好,以便消费者能快速地进行消费行为。同时在现在这个时代,因为互联网和大数据的发展,传播中已经很难再有一个力量把所有的声音都拧在一起了,社会越来越多元,出现了不同的文化区块和相对应区块文化的消费群体。

虽然这是内容的时代,但内容并不是唯一的元素。内容、体验、技术三位一体的营销才是NORMCORE核心发力的方向。Jason认为,广告公司对于消费者、营销理念、传播渠道、技术与数据的理解应该变成一个基础,像一颗大树的树根一样,在基础的东西之上,以有趣又新颖的方式将深层的内容呈现出来,浅显却不浅薄,简洁但不简单,这种方式可以是品牌自制内容、可以是影视综、二次元、也可以是线下音乐节、游戏竞技、体育赛事等不同的渠道,以此达到品牌和年轻人快速沟通、快速联结,从而帮助年轻人快速决策的目的。

你年轻 , 你都对 , 广告公司的你怎么看

基于对内容、对文化、对新时代营销的理解,NORMCORE要做的,就是与品牌共同面对在内容营销时代遇到的问题,共同探索转型之路,为品牌提供service的同时提供solution,以及solution背后代表的技术、方式和方法。

NORMCORE是一个骨子里带着策略、文化和技术的混血儿,一个不同于传统广告公司的新物种。他们认为不同的渠道能带给消费者不一样的体验,品牌需要尊重用户的体验和感受,这些由产品、品牌带来的体验,也包括内容。代理公司应该用新技术、新方法帮客户变现,用新的内容、在渠道中的新体验尝试新商务模式成就客户的生意。

你年轻 , 你都对 , 广告公司的你怎么看

举办线下活动–胡歌粉丝会的集体照片“年轻人说的都是对的”

NORMCORE希望除了从消费类品牌这一层面划分服务客户之外,还从年龄层面划分服务的消费者,它将目光聚集在18-35岁的年轻群体上,因为他们相信这个世代的广告一定要更专注于对人的深刻的理解,品牌最终要站在对人的理解的位置才能走得更远,而他们正好对这个年龄阶段的人有更深的理解和洞察。NORMCORE的员工以90后为主力,同时作为各自文化领域的“原住居民”,占守着不同的兴趣和爱好,使得NORMCORE在明星、影视综等娱乐三次元,以及动漫、游戏二次元,也包括中国传统文化等各种文化区块中都可以为品牌解决相应的问题。

不仅如此,公司里还有一个不成文的规定,即brainstorming的时候,每个人不管身处什么职位或是什么title,大家都要一起参与探讨,而且发言顺序是从“小朋友”们开始,然后才是“老家伙”们,因为NORMCORE信奉“年轻人说的都是对的”,所有的前辈愿意在年轻人发言过后在他们的想法中提炼出可圈可点的地方,然后用自己的方法论和经验帮助他们形成成熟的方案和策略,如此,大家可以在被鼓励和被肯定的正向能量中提供智慧和学习成长。

你年轻 , 你都对 , 广告公司的你怎么看

brainstormingJason很开心地说,公司里有时候一些很不错的创意来自于HR,而公司的前台工作人员也可以有高超的art功底。在这里,account可以想创意,copy也会做美术,每一个人都是像一个”X”,个性和未来并没有因为职位而受到限定,而是按照自己的兴趣和特长在每一个项目里尝试着未知的自己,将无尽的创造力发挥到四面八方的领域,探索自己的各种可能性。

也正是因为这样,深耕在各自热爱领域的年轻人们才能和客户们一起产出一个又一个叫好又叫座的营销案子:爱二次元的人帮助KFC的榴莲味蛋挞和《海贼王》玩在了一起、把B站的2233娘代入到了博士伦彩片的世界里,而喜欢追剧追星的小伙伴帮助KFC的咖啡浸透到电视剧《夏至未至》的剧情和明星白敬亭的每个活动。和《奇葩大会》中的植入一样,你会发现经NORMCORE代理的营销案例中,品牌的产品信息、品牌精神和理念会深入到影视综、游戏、线下活动等渠道里具体内容里,就像他们定位自己的那样,秉承着fusion的理念,让广告传达出品牌应该和年轻消费者应该联结的丝丝缕缕。

只有真正懂得某个文化领域的内容制作团队,才会更清晰地洞察到文化内容和品牌的契合点,也更敏感地洞察到文化内容和目标消费者的契合点,从而精准地将品牌的信息和内容传达到消费者心里。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注