一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

最近,“90后”梗被狂热消费,“第一批90后丧了/秃了/焦虑了/倒下了/又站起来了……”在朋友圈刷屏,你是不是也烦得不行?

此时,京东白条针对90后,拍了一支画风独特的广告片,一起来换个心情。

广告片的内容很简单,

没卖焦虑也没熬鸡汤,

只讲述了三件你肯定经历过的事:

失恋,求职,熬夜。

故事一

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

女主是一个失恋后整天伤心到不能自理的女孩

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

总是哭着用口红涂掉照片里前男友的脸

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

她的伤心欲绝,连隔壁大爷都知道

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

终于有一天,她拿起口红,却没有再去涂照片,

而是给自己涂了一个美美的唇色,对着镜子微笑。

无论分手的痛苦多么煎熬,最终女主还是找到了与世界和解的方式,广告巧妙地用一只口红作为“一点改变”的起点,让女主从“一成不变”的阴霾中走出来。

故事二

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

男主是一个求职屡战屡败的男生

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

每次面试前,

他都会用发蜡为自己整理一个适合职场的发型,

却始终没等到过企业的回信。

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

终于有一天,他突发奇想,

换了一个狂野的发型,另选了一条求职路,

在这次的面试对象——音乐总监前,

自信地弹起最爱的吉他。

发型,是这个故事“一点改变”的转角,改变了发型改变了努力的方向,没想到一下子走出了“一成不变”的求职失败魔咒。

故事三

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

男主是一个习惯了睡前放纵熬夜的上班族

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

每天默默决定早睡,

结果却依旧一边吃垃圾食品一边玩游戏看电影到深夜。

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

终于有一天,他又拿起可乐,

这次却没有喝,

把可乐瓶当作了健身哑铃,做了20个蹲起

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

第二天起床,男主一扫之前的萎靡不正,元气满满。

饮料是这个故事的转角,再度完成“一点改变”“一成不变”的转变。

广告最后落点在京东白条的全新价值观上:一点改变,好过一成不变。

一点改变好过一成不变,京东这支广告没讲道理!

其实这则广告,三个故事的叙事手法并不新奇:重复不变+转折。但是,故事接地气,品牌理念正能量,洞察到年轻人在情感、工作、生活中存在的多“一成不变”的烦恼,使得观众产生强烈的共鸣,代入感极强,并且还给出了解决方案: 一点改变,好过一成不变!

这样的懂你又励志的广告,喜欢吗?

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