海澜之家广告

说起海澜之家,很多人都会脱口而出它那句slogan:男人的衣柜。

海澜之家不光slogan非常成功,近两年的广告也越来越好看了,从最开始的魔性舞蹈,到2017年的性冷淡风,再到这次为2018年夏季新品推出的宣传片《布景乾坤》,简直是一个质的飞跃。

随便放两张动态图感受一下:

海澜之家广告

浩瀚的海洋,还有海鸥在飞

海澜之家广告

高耸入云的山峰,周围雾气缭绕,犹如仙境

还有沙漠、花海、河流、梯田……

海澜之家广告

海澜之家广告

海澜之家广告

短短几分钟的视频,展示了整个自然界的事物。但如果你仔细观察会发现,这些自然界的事物其实都是布匹构成的。

这就是这支广告的精妙所在。

用有别传统的理念,在众多服装广告中突出重围。传统的服装广告会请流量明星代言,并且强调样式时尚,海澜之家没有这么做,它把布料的精细纹理和大自然的壮阔结合在一起,从布料的质感着手,强调“回归自然,把自然穿在身上”的理念,非常有创意,看到视频中这些大自然的美景最后都变成布匹,光滑柔软,甚至都忍不住想要伸手去触摸。

用高超亮眼的拍摄技巧,给用户带来强烈的视觉享受。虽然这些自然景观都是是布料做成的,却丝毫不影响它大气的美感。尤其是花田和海洋,唯美又逼真。

用持续的品牌升级,完成质的飞跃。不光广告变得精彩,整个品牌风格都改变了。用户画像从30+的男人,变成了19~49岁,年龄的跨度大了,意味着风格的跨度也大了;整体风格上,也从以前色彩斑斓的POLO衫,变成了现在黑灰主色系。

总之,从2017年到现在,海澜之家进行了一次大换血之后,更有品味。这是一次成功的转型。

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