你被世界杯广告洗脑了吗?广告主称对效果很满意

今年世界杯,BOSS直聘、马蜂窝和知乎的洗脑广告成功引起了公愤,不过广告主们都表示对效果很满意。

事实上,中国的洗脑广告并不少,从脑白金、恒源祥到人人车、拼多多,总有一些“魔性”广告词、广告曲,在你猝不及防的瞬间钻入你的大脑。

不过在万众瞩目的世界杯赛事上,集中涌现这么多洗脑广告,这应该是全世界第一次。看来中国又为世界人民贡献了一个“第一次”。

先来感受下这几股广告界的泥石流。

知乎:你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?

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马蜂窝:旅游之前先上马蜂窝 为什么要先上马蜂窝X3

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BOSS直聘:升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!

你被世界杯广告洗脑了吗?广告主称对效果很满意

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被迫看完这些广告,长庚君整个人都不好了,知乎严谨认真的调性瞬间破灭,马蜂窝则像它的名字一样,成了一群嗡嗡乱叫的马蜂。而BOSS直聘绝对是这次洗脑广告中的大boss,相信以后大家对BOSS印象会变成“那个拉横幅火拼的传销组织”。

有这种感觉的不止长庚君一个。

你被世界杯广告洗脑了吗?广告主称对效果很满意

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有不少人媒体和观众都提出了抗议,人民日报还刊登了《世界杯广告应该有世界水准》的文章,表示“中国企业既然去了世界杯就应好好表现,尤其中国产品的广告应该达到一定的艺术水准,如果依然‘简单直接粗暴’,走出去的效果就大打折扣”。

不过,这些引发争议的广告,设计者和广告主都表示对效果很满意。

马蜂窝和知乎的广告均由知名广告人叶茂中亲自操刀,叶茂中在接受AI财经社采访时表示,网友的评论让他“兴奋,超级兴奋”。叶茂中称,“一流的创意必要时要在创意的表述上制造冲突,强化消费者的印象制造冲突的首要任务就是让他们看到你,听到你,记得你,爱你,或者恨你”。

在叶茂中看来,知乎和马蜂窝的广告无疑是成功的,因为广告引起了巨大反应,马蜂窝的百度指数有了很大提高,被人记住就是广告最大的价值。

对“招黑”更多的BOSS直聘广告,叶茂中评论称 “Boss直聘的投放密度也是令人冲突,企业家无疑是有胆识的”。

广告主的想法和叶茂中一样。马蜂窝高层和马蜂窝投资人给叶茂中反馈的信息都是超出预期。BOSS直聘CEO赵鹏也在朋友圈表示,这款App的下载量在IOS商店的下载量排名已经位列商务类免费榜单第一。

另据AI财经社报道,马蜂窝一位负责线上流量的员工表示不在意外界的反应。他评价Boss直聘的广告,“你看了这个广告记住了什么?你知道Boss直聘是做什么的了么?那你想换工作升职加薪的时候会上Boss直聘吗?所以这个广告效果达到了呀。”

但上述广告却让不少网友联想到李文星误入传销组织致死事件,该事件曾一度让BOSS直聘陷入舆论漩涡。还有不少网友表示即使要找工作也不会用这个App。

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当然,长庚君对专业的广告效果理论没有深入研究,网友的评论也不具备绝对的参考价值。

不过,在长庚君看来,只追求“让人记住”而忽略观众心理感受的广告对品牌长远发展是没有好处的。在消费升级的背景下,广告质量已经在不知不觉间被归入产品品质范畴。而每个人都愿意消费质量更好的商品。

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