恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

世界杯最好看的,除了球赛,还有网友们机智炸裂的犀利评说(吐槽)。其中吐槽最激烈的就是世界杯期间插播的各大品牌广告了。

今年借着“天时地利人和”的机遇,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7大本土企业成为2018世界杯的赞助商,单是蒙牛和vivo的广告投入就达到了5亿和2.4亿。只不过相对于千金一掷的广告位,大多数本土品牌的营销内容却显得太不走心,这也使得中国球迷们遭受了一波洗脑广告的暴击。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

被吐槽得最“惨烈的”,莫过于 BOSS 直聘的“传销洗脑”广告。一群求职者模仿球迷摇旗呐喊打 call,但相比球迷,他们更像是传销组织。

这支广告模拟了世界杯球迷呐喊助威的场景,一群人拉着横幅,如同打了鸡血一般声嘶力竭的喊着:“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!BOSS直聘!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”15秒的广告没有任何故事情节,高频词快节奏的广告词分分钟就把人洗脑了,犹如进了传销组织一样。BOSS 直聘是担心大家忘了“应聘者找工作误入传销窝点”的事故吗?

另外,唯一跟世界杯有关的画面,可能是激昂的人群中,有人像球迷在脸上涂抹国旗那样,在脸上涂抹了绿白条的图案。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

相比起 BOSS 直聘的直接,马蜂窝的广告就很含蓄了,含蓄到不具任何信息量,与观众零交流。

在马蜂窝的广告中,黄轩站在黄色的背景前,拿着手机依旧帅气说道:“旅游之前要先上马蜂窝”,而旁边的唐僧油腻地打断黄轩,贱兮兮地多次追问“为什么要先上马蜂窝”,表情夸张到想让人伸手把他从屏幕中拽出来暴打一顿…

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

而一直在广告营销上做得不错的知乎,不知怎的也感染了这波“世界杯病毒”。

广告中,刘昊然发出灵魂四问:“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。这支广告让知乎的老用户“扼腕叹息”,毕竟几个月前,知乎刚刚发布的首支品牌广告《发现更大的世界》,想象力极其丰富,时空跨度广阔,“高大上”的范儿显露无遗。

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

除此之外,还有同样以循环文案洗脑的优信二手车,蜜汁脑回路的东风日产,还有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…

恕我直言,这届世界杯最烂的是广告

为什么这次世界杯广告如此尴尬?这大概是一个经典的幸存者偏差,不是世界杯的广告“尬”,而是其他时长,观众根本就不看电视广告。

世界杯不过是“聚焦”了观众视线,一次性“揭短”了。

不是这届世界杯广告不行,是我国电视广告质量本就堪忧。

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