电影广告植入的巅峰 看007系列如何成就品牌

《007》的最新续集《007:无暇赴死》最近曝光了首款正式预告片,这也是“詹姆斯·邦德”系列的第25部影片,且是主演丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)最后一次拍摄《007》系列电影。自《皇家赌场》到2015年的《幽灵党》,007系列的第21到24部,启用了主演丹尼尔·克雷格,在他的重新演绎下007系列再次大热,《皇家赌场》全球票房收入5.4亿美元,让之前所有的007系列电影都黯然失色,而接下来的三部更是远超前作,使007的电影地位更加至高无上。

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据统计,全球看过007电影的人数已达到20亿人,也就是说地球上每3个人,就有1个人看过了007的电影,如此大的上座普及率,当然也是全球品牌巨头们最想要植入的电影。邦德的装备也从最初各种超现实、超高科技的间谍装备,变成了体现身份气质且面向大众,让人耳熟能详的国际超级名牌。而植入产品自然的融入到电影之中,且非常完美的契合了007系列电影,这是看过007电影后的给人的感觉,以至于有人评价,007系列的植入广告,是让人看着最舒服的广告。

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在《007:无暇赴死》不到3分钟的预告片中,我就找到了4个品牌的植入,阿斯顿・马丁汽车、欧米茄手表、Tom ford定制西装和Sunsple的polo衫、T桖。

从《007:皇家赌场》开始007的官配跑车就一定是阿斯顿・马丁,品牌更是直接找到了编剧,摒弃以往植入广告遭人吐槽的窘境,让阿斯顿・马丁的超跑彻底融入情节之中,实现经济与娱乐的“完美对接”。

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如果你翻看前四部007系列电影,你就会发现邦德在片中从容的运用阿斯顿・马丁强大性能处理着一个又一个迎面而来的险境。在片中阿斯顿・马丁的强劲动力让邦德长期处于梦幻和现实的临界点,那种让人舒适且卓越的驾驶体验,透过荧幕传递给了每一位观众,更让詹姆斯.邦德高贵典雅的英雄气质体现得淋漓尽致。

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我每次看到电影中的邦德驾驶着阿斯顿・马丁穿行于人群街道之中时,那硬朗优雅的从容,都让我觉得这或许就是我的终极梦想。有数据显示,在007系列电影的帮助下,阿斯顿・马丁汽车公司产生了12亿美元的商业溢价,互相成就的商业价值也让彼此成了最默契的合作伙伴。

虽然007还戴过其它手表,比如早期曾戴过精工和劳力士“黑水鬼”,但自老Biver担任欧米茄国际营销总监之后,邦德便成为了欧米茄海马系列的御用手模,电影中最经典的一句台词“Rolex? No Omega”让人记忆犹新。

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我统计了一下,邦德共戴过欧米茄海马 300米潜水表5次,海马海洋宇宙3次,海马AQUA TERRA1次,海马300复刻表(即融入1957年古董表设计的海马300“至臻同轴”手表)1次,横跨10部007系列电影两代邦德,这也让欧米茄的销量在短短的7年间增长了三倍。

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而今年欧米茄更是为明年上映的《007:无暇赴死》特别打造了一款海马系列300米潜水表007版,虽然之前欧米茄也曾出过007特别款手表,但这款却是首次将在007系列电影中出现的特别款,在明年电影上映之前配合发售。不用多想,这是一枚会被抢购且会溢价的腕表。

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在《007:大破量子危机》之前,邦德的专用西服是Brioni西装。Brioni的定位是政、商人士,意大利顶级手工打造,剪裁接近我们在新闻联播中看到的外国政要套装,知名的客户有普京、安南等。

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虽然高端,但在007系列电影中Brioni也有一个始终无法解决的问题。首先,它太不英国了。邦德生活考究,代表了英式的优雅与品味,而西装自然应该是出自英国最富盛名的萨维尔街的定制。其次,最主要的是Brioni西装太商务了,一名特工身穿这样商务的西装进行高难度的打斗,是不合适的。为此,从《007大破量子危机》开始邦德换上了Tom Ford,在款式上从英式传统却又略显保守、繁复的三件套、双排扣,改成了只用两件的套装。虽然Tom Ford并非出自萨维尔街但Tom Ford本人却是萨维尔街老店的常客,受英式传统西装剪裁影响颇深。与罗马的Brioni相比,Tom Ford无疑更加英式。这种根据电影背景选择品牌商品植入,才让007系列电影的植入越来越契合,越来越天衣无缝。

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除此之外,捷豹商务轿车、Bollinger香槟、Macallan威士忌等也都依靠007系列的电影取得了巨大的成功。在007系列电影中,邦德的衣食住行种种都让观众们艳羡不已,并且让人挑不出任何的质疑的地方,这些植入的品牌商品就像007系列的骨骼一般如此的浑然天成。

反观中国电影产业却屡屡因为植入广告遭人批判,作为中国企业,是不是应该反思些什么呢?电影植入对于品牌的宣传就如同一个跳板,然而是否能做到尽可能的完美无缺,就完全要靠企业本身产品与电影的交汇了。007系列电影无疑做到了“天人合一”,这绝对值得我们吸收借鉴。

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