影视广告植入四大招式大起底

随着影视商业模式愈加成熟,品牌与影视作品的合作也越来越多,影视植入广告成为不可缺少的一个环节。

成功的影视广告植入,需要将品牌与情节内容相融合,成为剧情自然的组成部分,创意性甚至不刻意的植入方式,反而让观众在不知不觉中对品牌留下印象。

在影视中,广告植入方式有道具植入、场景植入、形象植入、对白植入等。

道具植入

道具植入是电影广告最常见的一种植入形式,是将产品作为道具直接呈现在电影中。浅层次植入通常只是将产品作为背景摆放,而深层次植入则会将产品与剧情巧妙结合,让受众不会对产品的出现感到违和。

比如《变形金刚》中的雪佛兰轿车、《阿甘正传》中的耐克运动鞋、《速度与激情8》中中国移动和QQ的露脸、《西虹市首富》中的小米产品等都是运用了道具植入。

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场景植入

场景植入是将产品本身,或者品牌的视觉符号,作为影片内容中故事发生的场景出现。比如《007幽灵党》中墨西哥政府赞助的国家形象广告。在墨西哥盛大的“亡灵节”聚会上,上万人聚集在街道上,这个开场让人对墨西哥亡灵节有了刻骨铭心的印象。

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又比如《生活大爆炸》中的谢耳朵是一个洁癖,于是植入了Purell洗手液。在剧中,谢耳朵洗手前惊慌失措的表情和洗手后的安心神态得到鲜明对比,也让观众在潜移默化中记住了Purell的超强清洁威力。

形象植入

形象植入是将品牌所具有的符号意义成为故事主人公个性的外在表现形式,通过故事情节演绎丰富品牌内涵,进一步提升品牌形象。

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电影《穿普拉达的女王》最大的植入特点就是将品牌拍成电影,连剧名都加上品牌名。“女魔头”时尚界的地位与身份,以及对于时尚的敏感和独到见解,与品牌调性相一致,实现广告产品最原生化的植入,使观众潜移默化的受影响并且主动接受,营销之成功可见一斑。

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又比如电视剧《春风十里不如你》是由作家冯唐同名书籍改编的电视剧,校园里的青春故事永远充满热情又经久不息,那种青涩懵懂的情窦初开总是不经意间触动你心。时趣助力杰士邦拍摄了3支青春系列广告,狠狠文艺了一把,帮助杰士邦在年轻群体中建立了普遍好感和知名度。

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对白植入

对白植入是指巧妙地将品牌植入到主人公之间的对话内容,使之成为自然而连贯的交谈内容之一,这无疑是最大的植入路径,往往能够成为一段经典对白,引发观众调侃。

《疯狂的石头》直接的台词植入:“牌子,班尼路”,将小人物的形象刻画的入木三分,没有丝毫违和感。

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《阿甘正传》中,“我大概喝了15瓶Dr.Peppers汽水”这是阿甘在第一次见总统时候的自语,该台词则让Peppers汽水几十年来销量大增。

影视广告植入四大招式大起底

我们看到,良好效果的影视广告植入可以让观众在不经意间,构建起对产品的潜意识知觉。品牌要想在影视植入中达到最大化的营销效果,必须洞察“观众”与“消费者”之间的潜在联系,把品牌不露声色地与主人公形象、情节内容、场景道具、台词对白等完美结合在一起,在广告植入表现形式上更符合观众的需求。当品牌内涵与剧情内容浑然天成时,就会获得良好的口碑效应。

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