蒙牛集齐大圣、哪咤和姜子牙,影视角色拍广告更好看?

蒙牛最近拍了一只剪纸动画广告《寻找酱紫鸭》,集齐了国漫宇宙里的热门角色,成功吸引到了一大批国漫粉丝关注。

寻找酱紫鸭

寻找酱紫鸭视频

广告讲述了一只叫牛蒙蒙的小牛励志成为牛魔王,在小狐仙的指引(口误)下,牛蒙蒙踏上了寻找神仙酱紫鸭的旅途。

蒙牛集齐大圣、哪咤和姜子牙,影视角色拍广告更好看?

牛蒙蒙翻山越岭、飘洋过海,在先后询问香港小黄鸭、南京盐水鸭、北京脆烤鸭、长沙酱板鸭等一系列鸭之后,牛蒙蒙遇到了哪吒,被他一脚踢到花果山,又遇到封神前的大圣。

在数年之后,牛蒙蒙误打误撞终于找到了姜子牙,在姜子牙的指点下,牛蒙蒙掌握了变强的要领——喝牛奶。

这支广告情节并不复杂,玩转剪纸动画这样的儿时情怀,又用谐音梗和网络热词来制造笑料,可以说是非常懂年轻人的审美和笑点了。

当然,该广告最吸引年轻人的,就是它借势国漫宇宙IP,集齐了国漫里面最受欢迎的三个角色——大圣、哪吒和姜子牙,让角色带着自身的设定融入广告故事中,像是电影故事的延伸,狠狠圈了一波国漫宇宙粉。

影视角色突破次元壁

近年来,由于国内品牌广告泛滥,创意不够的广告已经很难引起年轻人关注。条漫广告、沙雕广告、催泪广告……各种创意形式层出不穷。近两年,影视角色也开始突破次元壁,走入广告中,用人设为品牌带货。

蒙牛不是第一个吃螃蟹的品牌,也不是引起反响最大的品牌。品牌君细数下来,发现最经典的影视角色拍品牌广告,还是要数《都挺好》中的角色苏大强给聚划算做的代言。

老戏骨倪大红扮演的电视剧《都挺好》主角苏大强,是一个精打细算、爱财如命、作天作地的“抠门”老头形象,而价格便宜实惠一直是聚划算的标签,苏大强跟聚划算的结合就堪称——完美!

苏大强X聚划算视频

爸,喝咖啡吗?不喝

爸,吃东西吗?不吃

爸,你到底在干嘛?

我在算怎么买才划算!

广告中倪大红延续了苏大强的穿衣风格,摆出一副“我不吃,我不喝,我就要钱”的“作”态。只不过他现在不是为了买房娶保姆,而是为了计算出一个最省钱的消费方案。

不得不夸,聚划算的广告营销很聪明,使两条既没剧情又没有足够创意的广告吸引了微博上大量用户的注意力,只因为用对了一个人——苏大强,让人有一种强烈的感觉:那个作天作地的苏大强一直在你身旁,从未离开!

但问题在于,苏大强在剧中其实是个反派角色,为何品牌敢大胆启用这个形象,而不是直接让倪大红以本身形象代言?其实,只要角色足够有讨论度,即使是反派也没有关系——剧中形象和广告情节带来的反差,更能增加广告本身的戏剧性和幽默感,让受众能轻易记住品牌。

蒙牛集齐大圣、哪咤和姜子牙,影视角色拍广告更好看?

比如2017年的现象级热播剧《人民的名义》,反派角色赵瑞龙也曾经出演了美团外卖的广告。广告中,赵瑞龙试图贿赂达康书记、侯亮平,方式居然是发美团外卖的红包,反差大、笑料足,观众们一下子就能记住美团外卖的营销活动。

品牌君认为,这些影视角色突破次元壁,为品牌拍摄广告,最主要就是可以激发消费者的移情心理,让观众将对影视角色的喜爱和关注转移到TA站台的品牌中来。

另外,品牌方将影视角色请入广告,也是利用影视角色的脸熟效应,借助角色与受众之间的熟悉程度,以及由熟悉程度产生的信任感,来传递广告商品的诉求。

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