视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

相信大家在追剧的时候觉得最烦人的就是广告了,打开电视或视频网站,首先映入眼帘的始终是广告,无论你是会员与否都逃不过广告。而这些几十上百秒的广告直接影响的就是观影心情。

视频广告大揭秘,YouTube表示:5秒广告比长广告赚得更多

国内市场视频网站的片头广告真的是让人恶心,相信所有用户追剧步骤就是:打开APP(启动页面广告可手动跳过)→搜索→点击播放→切换页面(免费用户静心等待、VIP用户可手动跳过)→观影。但是不要以为广告就这样完了,因为观影过程中还会被植入专属广告。

但是这些避之不及的广告具体讲了什么,相信没几个人能记住。在日常生活中能让人记住的广告或许就是几个重复率极高的boss直聘和58同城之类的广告了。尽管是被记住了,但还是没能给用户们留下什么好的印象。

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再反观国外的情况,YouTube使用者居多。作为全球最大的视频网站,其覆盖率极高,在90多个国家和地区拥有活跃用户19亿余人。用户基础如此庞大的网站肯定也是免不了广告的染指,但是令人惊奇的就是YouTube的所有广告在播放5秒之后就可手动点击跳过。

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或许会有人质疑广告的时常变短了,收益也会随着下降。而事实正好相反,YouTube的5秒广告不仅让其赚足了口碑,还赚足了广告收益(据第三方机构预测YouTube的广告收入大约为150亿)。

其实YouTube就是利用了“最佳广告时刻”,用户们都知道5秒之后就可手动关闭广告,所以前5秒都会认真盯着广告,5秒一到级马上点击关闭。这种方式就集中了用户们的注意力,只要广告在5秒内的效果好,就不会引发用户的厌烦感。所以这对于广告主、用户以及平台来讲都是共赢的良性模式。

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事实上最佳广告时刻不仅可运用在视频网站上,我们日常等电梯等公交的时候也会发现,这种类型的广告。在电梯内的时间总是无聊的,与其无聊的盯着楼层显示器看,不如转向更具诱惑力的广告,只要内容优质,用户们都会对其留下深刻的影响印象。所以电梯口的等待时间也不失为“最佳广告时刻”。

而最佳广告时刻的特征就是:时间短、用户正在聚精会神的等待、广告内容和等待的事情属性相近。

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