一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

一个20年影视广告策划经验老司机的心得,教你如何打造营销利器

我做宣传片差不多快20年了,每过一段时间对宣传片理解都会有些不一样。才开始的时候追求的是片子的技术和艺术效果,认为好看和技术难度高就是好作品,比如使用高端的摄影器材或者复杂的电脑特效,后来渐渐的发现这样的作品虽然好看但不一定能够起到良好的营销效果,特别是现在自媒时代,抖音上一条创意短视频,虽然制作粗糙简单但却吸粉无数,那么你会发现做好视频就是做好营销,本质就是如何做好生意,所以我们做宣传片研究的就是企业营销。

我觉得做任何事情都需要高度的专注和长时间的积累,才能成为这个领域的专家,在这里我和大家分享这么多年我做宣传片的一些经验和心得:我认为一个营销型宣传片最重要是以内容做为载体,讲故事赋于灵魂,用创意的表现手法加以包装,总结就是八个字“扬长避短,虚实结合”。而且不同表现形式的宣传片功能和作用都不一样,比如广告片就要短而精,主要作用是用来引流的,创意最重要,认人记忆深刻;企业形象宣传片,就是详细介绍企业的综合实力用来提升品牌形象,产品宣传片重点展示产品外观、功能和效果,作用是销售变现,招商宣传片针对的生意伙伴,重点是体现公司实力和产品的市场前景,作用是招商引资。

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我总结了一下,所有的企业宣传片的诉求点基本上都是历史、文化、规模、团队、研发、生产、销售和展望这几个大的方面,只是每一个宣传片的目的和企业类型不一样宣传的侧重点不一样而以,老企业注重的历史和文化,创新类企业注重的是研发和功效,生产型企业注重是生产和工艺,贸易型企业注重是销售和市场,一个宣传片只需要把企业自身最据核心竞争力的优势,用有力度的文字、画面、故事和数据讲透就达到了高效宣传片的目的。

现在大部分的企业老板做宣传片都为了招商会场或年会总结上用,很多人并不知道企业宣传片要怎样推广以及它真正的价值。企业宣传片除了用于会销以外还很多途径,比如业务人员通过微信发展客户,谈判现场播放促进成单效率,也可以通过网站、公从号、小程序等官方媒体传播,还可以通过微博、抖音、今日头条、腾讯新闻等自媒体传播,以达到营销宣传事半功倍的作用。随着5G视频时代的来临和移动互联网的飞速发展,我认为视频是最划算和高效的营销方式,宣传片必然成为企业营销的利器。

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