好广告,让你一炮而红(六)——影视广告

影视广告

1979年1月28日,中国大陆的第一条电视广告——“参桂养荣宝”在上海电视台首播,为中国电视广告史册揭开了第一页。

1979年3月15日,中国大陆的首条外商电视广告——“瑞士雷达表”在上海正式登场。

1、打开注意之门

(1)另类

所谓另类就是与众不同,心理学家研究证明,差异越大的信息越容易引起注意。在影视广告中,应充分利用画面和声音元素制造一种不同的效果。

从视觉上来讲就是利用色彩形状和体积的不同,在听觉上利用音量、音色和节奏等等方面的差异。

白加黑的广告、保护河川、索尼相机

(2)悬念

在情节安排上故弄玄虚,以驱动受众的好奇心和强烈的兴趣,最后才点名主题,解除悬念,使人对商品留下难忘的印象。

(3)恐惧

在人的心目中,恐惧是一种最普遍、最基本的、也是一种较有共性的心理状态,是一种传播最快、影响最广的心理情绪。一般来说,恐惧所造成的震撼力和冲击力是正面诉求所难以达到的。

例如: 泰国基金会的一则反对酒后驾车的广告:一个断臂的女孩在买水果,一个装着假腿的女孩在试穿鞋子,断了无名指的新娘等等触目惊心的残疾人画面,反复诉求了一个简短的主题:这就是酒后驾车的后果。

(4)讽刺

以生活中一些不光彩的现象或问题入手来引发受众关注

(5)挑战

在广告中把自己的产品和竞争对手的产品从质量、功能、价格、服务等多方面进行比较,以证明自己产品的优点。

2、充满戏剧性

(1)幽默

(2)夸张

(3)荒诞

(4)比喻

(5)人情味

(6)反差

3、蒙太奇的定义

(法语:Montage)是音译的外来语,原为建筑学术语,意为构成、装配。经常用于三种艺术领域,可解释为有意涵的时空人地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中,后来逐渐在视觉艺术等衍生领域被广为运用。

蒙太奇就是影片的连接法,整部片子有结构,每一章、每一大段、每一小段也要有结构,在电影上,把这种连接的方法叫做蒙太奇。实际上,也就是将一个个的镜头组成一个段,再把一个个的小段组成一大段,再把一个个的大段组织成为一部电影,这中间并没有什么神秘,也没有什么诀窍,合乎理性和感性的逻辑,合乎生活和视觉的逻辑,看上去‘顺当’、‘合理’、有节奏感、舒服,这就是高明的蒙太奇,反之,就是不高明的蒙太奇了。”再没有如此深入浅出、通俗易懂地对蒙太奇的说明与阐述了。

把以下A、B、C三个镜头,以不同的次序连接起来,就会出现不同的内容与意义。

A,一个人在笑; B、一把手枪直指着;C、同一个人脸上露出惊惧的样子。

这三个特写镜头,结观众什么样的印象呢?

如果用A—B—C次序连接,会使观众感到那个人是个懦夫、胆小鬼。现在,镜头不变,我们只要把上述的镜头的顺序改变一下,则会得出与此相反的结论。

C、一个人的脸上露出惊惧的样子,B、一把手枪直指着;A、同一个人在笑。

这样用C—B—A的次序连接,则这个人的脸上露出了惊惧的样子,是因为有一把手枪指着他。可是,当他考虑了一下,觉得没有什么了不起,于是,他笑了——在死神面前笑了。因此,他给观众的印象是一个勇敢的人。

如此这样,改变一个场面中镜头的次序,而不用改变每个镜头本身,就完全改变了一个场面的意义,得出与之截然相反的结论,得到完全不同的效果。

好广告,让你一炮而红(六)——影视广告

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